Kan stora bilar få dig att le? Infiniti finner ut
Till skillnad från bränsleekonomi eller tillgängligt bagagerum, när reklam för en ny bil hävdar att ägandet kommer att ge vissa känslor, är påståendena svåra att bevisa eller motbevisa. Men Infiniti, Nissans lyxundermärke, syftar till att sätta rekordet i frågan med en ny undersökning som ska genomföras i Mellanöstern som fungerar som en publicitet.
Med hjälp av EEG-enheter som tillhandahålls av Emotiv Inc, plus sin egen Infiniti Q50 Red Sport 400-prestanda sedan, kommer den att kvantifiera konsumenternas känslomässiga reaktion på att komma bakom rattet i en sportbil; och för att visa hur dessa förändringar i hjärnaktivitet faktiskt kan öka uppmärksamhet, fokus, potential och njutning - skapa en dygdig emotionell cirkel.
"[Denna bil] ger en upplevelse som väcker kraftfulla känslor, passion och spänning, vilket gör det möjligt för föraren att verkligen pressa sina gränser", säger Juergen Schmitz, vd för Infiniti Mellanöstern. "Vi fokuserar nu på att översätta vad den här känslan, kraften och spänningen verkligen betyder genom en unik och innovativ studie som gör att vi kan testa kvantitativt hur Q50 Red Sport 400 hjälper våra förare att släppa loss sin potential."
Infiniti samarbetar med Emotiv eftersom dess Insight-headset för närvarande är de enda trådlösa EEG-headseten som är tillgängliga för konsumentapplikationer som har fem sensorer för hjärnvågaktivitet plus två referenssensorer för kalibrering av data. "Vi är övertygade om att resultatet av denna studie verkligen kommer att visa upp den verkligt stärkande drivkraften som våra Q50 Red Sport 400-användare kan förvänta sig," tillade Schmitz.
Infiniti kommer att försöka identifiera och mäta nivån på mänsklig spänning som släpps ut när individer kommer bakom rattet i den nyligen lanserade Infiniti Q50 Red Sport 400.
För att säkerställa öppenhet och största möjliga provgrupp öppnar Infiniti testet för alla i Förenade Arabemiraten som för närvarande är på marknaden för en ny sportbil. Allt de behöver göra är att kontakta sin närmaste Infiniti-återförsäljare. Resultatet av studien kommer att avslöjas före slutet av 2016.
På så sätt tar Infiniti ett blad ur Volvos bok. I november 2013 samarbetade den svenska fordonsmarkeringen med EEG-specialisterna Myndplay för att förstå den känslomässiga effekten av bilkonstruktion och för att se om en bils estetik utlöste samma svar hos män och kvinnor.
Genom att använda EEG-headset och bilder noggrant utvalda för att framkalla ett känslomässigt svar, fann studien att män upplevde mer känslor när man tittade på bilder av bilar än när man tittade på fotografier av barn. Dessutom blev 75% av män som deltog i experimentet mer känslomässig när en bil betraktades som vacker än när en bild av en vacker kvinna visas. När borden vred, bedömde bara en tredjedel av kvinnan en bil mer attraktiv än en stilig man.
