Givenchy lanserar WeChat Store

Efter det digitala fotavtrycket från rivalerna Christian Dior, Gucci och Louis Vuitton har det franska lyxkraftverket Givenchy officiellt lanserat sin onlinebutik WeChat den 15 maj.

Enligt ett offentligt uttalande från varumärket skapades den nya WeChat-butik som en förlängning av Givenchys premium offline-tjänst för att erbjuda en mer bekväm men ändå uppslukande shoppingupplevelse för de kinesiska lyxkonsumenterna. Online-butiksamlingen är designad av Creative Director Clare Waight Keller och tar order från sina följare direkt på själva appen. Förutom bitar från kläder för kläder och lädervaror till tillbehör kan användare också få tillgång till exklusiva kollektioner med begränsad utgåva.

Exceptionell uppmärksamhet ägnas åt detaljer inklusive webbdesign, fotoval och presentation av produktinformation och varumärkeshistoria, som alla arbetar tillsammans för att skapa en sömlös online-till-offline-anslutning för shopparna.

Förra året Valentine's Day, Givenchy samdesignade Mini Horizon-handväskan med Mr.Bags, som gjordes exklusivt för Mr.Bags 'följare.

Med nästan en miljard aktiva användare varje månad är WeChat nu en marknadsföringsbehov för att få kontakt med kinesiska konsumenter. En ny rapport som utfärdats av digital marknadsföringsbyrå avslöjar WeChats kraft när det gäller att driva online-konsumtion i traditionella sektorer. Shopping, mat och resor ökade exponentiellt 2017, upp 22,2 procent till 333,9 miljarder RMB (mer än 70 miljarder USD).

"Mega varumärken för lyxvaror har antagit WeChat som en e-handelsplattform," skrev Luca Solca, lyxvareanalytiker för Exane BNP Paribas.

I investerarnas kommentar påpekade Solca också hur nästan alla lädervarumagasvarumärken - inklusive Louis Vuitton, Gucci, Prada och Burberry - har lanserat en officiell e-handelsbutik under det senaste året.

Givenchy debuterade sin nya Duetto-handväskekollektion i gogoboi's WeChat-butik förra sommaren.

Före lanseringen av WeChat-butiken testade Givenchy känslor i sin konsumentbas genom samarbeten med landets toppmoderna KOL: s gogoboi och Mr.Bags. Framgången för båda samarbetena har visat varumärkets popularitet bland kinesiska shoppare, med alla 80 stycken i Mr.Bags-kollektionen reserverade på 12 minuter och hela kollektionen på gogoboi's WeChat-butik utplånades på 72 timmar.

För en tid tillbaka var lyxvarumärken fortfarande försiktiga med att gå in i e-handelsförsäljning, av fruktan för varumärkesutspädning. Nu är varumärken mer angelägna om att gå med i WeChat-plattformen för att utnyttja dess enorma säljkraft. Men det kommer fortfarande att vara en verklig utmaning att hitta en balans mellan onlineförsäljning och lyxexklusivitet, som vi måste se och se hur dessa digitala ansträngningar utvecklas.

Anslut till Givenchys WeChat-butik här.