Off White Blog
Hur industrier trivs med att sälja lyx, och varför människor betalar för det

Hur industrier trivs med att sälja lyx, och varför människor betalar för det

Mars 28, 2024

Rikedom har råd med en megahus: ett yttre tecken på att du har kommit.

En av de vanligaste ambitionerna är att bli rik. Inte bara ekonomiskt säkert, utan rikt till en punkt där man kan vara dekadent - till den punkt där kamerans besättningar en dag kan vandra runt i dina hem så att tittarna kan gissa på din rikedom. Olika branscher tillgodoser den trangen och den marknaden, oavsett om deras tjänster används av de riktigt rika eller av dem som strävar efter rikedom. Vi ska titta på tre av dessa branscher - flygbolag, spelbranschen och mode.

Hur industrier trivs med att sälja lyx, och varför människor betalar för det

Flying in First Class finns på listan med ambitioner


Första klassens flygning

En av de affärssektorer som mest synliggör lyx är flygresor. Prisskillnaden mellan ekonomi och första klass kan variera från cirka 70 procent till enorma 500 procent, men skillnaden i kvaliteten på tjänsten är påtaglig.

Det finns anläggningarna - liggande platser med mycket mer benutrymme (och ibland sina egna partitioner) och den ofta tillgängliga duschen är två av de mest uppenbara skillnaderna mellan ekonomi och första klass. Men då finns det mindre synliga men inte mindre viktiga skillnader, som maten. I stället för den förvrängda mikrovågsugnen som ekonomi flygblad vanligtvis kan förvänta sig, tror Mai-Mahi med citron örtsås, grillad sparris och jasminris.

Snart kan höga flygblad till och med komma mellan New York och London på drygt tre timmar tack vare ett supersoniskt samarbete mellan Boeing och Aerion.


Men viktigare än de materiella skillnaderna är den känslan av lyx. Första klassers flygplan upplever mycket bättre service och en känsla av överflöd, medan ekonomi reklamblad känner sig trångt och irriterat.

Fortfarande kan det inte verka mycket för fem gånger priset. Det är antagligen också en del av överklagandet.

"På en viss förmögenhetsnivå gör priset inte så stor skillnad," skrev en första klassers flygblad om ämnet. "Eftersom jag bara reser så några gånger per år, och eftersom $ 2,000 och $ 8,000 båda är så nära nollan att de ska vara samma sak, väljer jag att resa först," fortsatte Quora-användaren. ”Det förändrar resan från något att skrämma till något att se fram emot. Jag tjänar cirka 20 000 dollar per vecka, så du måste sätta det i perspektiv. ”


En av de outtalade saker som flyger första klassens innebär är det känslan som användaren har uttryckt: du har råd med det. Inte bara har du pengarna i banken - du har tillräckligt med pengar för att kvantifiera det belopp som din flygning kostar för vissa varelser bekvämligheter inte tar en ny tanke. Skillnaden är nära försumbar för flygbladet. De betyder rikedom för sina medflygare, men också för sig själva, och det i sin tur betyder status.

Naturligtvis betalar många av dem som har den första klassens upplevelse inte själva. Många av de förstklassiga passagerarna som du ser reser för företag, som betalas av deras företag (som troligen har blockerat köp av dessa platser till en rabatterad pris). Det är en förmån som erbjuds högt rankade chefer, men det är också ett praktiskt sätt att hålla personalen fräsch.

En långdistansflygning från Europa till Kina kan ta nära en hel dag, vilket resulterar i att resenären inte får en natts sömn - vilket ger de anställda lyxen i första klass, komplett med fullt vilande stolar för sömn och duschar för att fräscha upp, är ett sätt att se till att de är redo att gå rakt från ett plan och in i ett möte om det behövs. På samma sätt behöver människor som reser i fritid hantera samma slags sömnbrist när de reser i första klass. Det blir inte bara om lyx, utan om praktiska. Den typen av praktik som naturligtvis bara de rika eller vällönade har råd med.

Hasardspel

Spel är en annan bransch som trivs med att sälja nästan extrema nivåer av lyx, snitt med en ganska allvarlig hjälp av glamour.

Casinon är kanske symbolen för detta. Den bestående populära uppfattningen av kasinot är som ett land med höga rullar som kanske bäst representeras av bilden av James Bond. Du kan förmodligen se honom nu, dekorerad i en fin tux, martini (skakad, inte rörd) i handen, vacker kvinna på armen och kasinot glitter som läggs ut inför honom.

Oavsett om det är genom extravaganta byggnader som Sun City Resort i Sydafrika, den storslagna övergivenheten av interiörerna i The Kurhaus of Baden-Baden Casino eller det stora skådespelet på Bellagio i Las Vegas, många kasinon utstrålar lyx när du går genom dörr.

Imponerande arenor lockar till sig de bästa kunderna och förklarar orsaken till att några av världens rikaste människor tillbringar sin tid i de bästa kasinon runt om i världen. Att vara i närvaro av andra framgångsrika människor är en framstående vana hos en miljonär, och var är det bättre att göra det än i lyxiga omgivningar, spela spännande kasinospel i Bellagio?

Återigen finns det kostnader som sätter den verkliga känslan av lyx utom räckhåll för genomsnittliga människor. Om du vill sitta vid de riktiga lyxborden på kasinot kommer det ofta med en rejäl prislapp och dyrt inköp.

Lyxmode, en annan signal om social prestige

Mode

Den typ av lyx som erbjuds av mode kan fungera på till synes motsatta sätt. Det kan vara extravagant, som i fallet med high fashion, eller det kan vara svalt underskattat.
Detta bevisas av den senaste tidens casualisering av lyxmode. Medan varumärken som Dior Men och Gucci fortfarande säkert har smarta erbjudanden i katalogen, har de nuvarande trenderna för casualkläder och street mode nyligen krök in på lyxmarknaden.
Upptaget i lyxmärkeserbjudanden för sneakers är tydliga bevis på detta. Ssense höjde sitt kvinnors sneakerserbjudande med 146 procent mellan 2016 och 2018, Net-a-Porter steg med 101 procent, Harrods 65 procent och Farfetch 97 procent. Samtidigt har mer mainstream-tränarmärken som Puma och Adidas höjt sitt erbjudande inom lyxsegmentet med 792 procent respektive 724 procent.

Den sista säga ...

Oavsett om det är genom casualization av mode eller tillväxten i tillgänglighet för spel, lyx är inte längre den tydliga betydelsen av rikedom som det en gång var. Det blir mer demokratiskt och mer tillgängligt.


Fläsk, lunnefåglar och sugrör | Börslunch 12 december (Mars 2024).


Relaterade Artiklar