poäng: Fotografi : Daryl Tan styling : Sapphire Chin Fotografi  assistent : Alif styling  assistent : Khoo Yong Hao

Att leda lyxindustrins kamp för varje tusenårs hjärta och plånbok är ett hus med över 165 års enorm utveckling. Louis Vuitton, en gång känd enbart för sin signatur robusta bagage bag, har framgångsrikt blivit ett av de mest eftertraktade varumärkena bland millennials. Efter ledningen av en ny verkställande direktör, Delphine Arnault; var den första kvinnan och den yngsta personen som någonsin tillträdde en ledningspost i LVMH-gruppen, varumärket hade börjat strategiskt svänga sina meddelanden för att passa en yngre demografisk genom tonårsorienterade kampanjer och godkännanden. Det var Delphine som också initierade det allra första LVMH-priset - en internationell tävling för att upptäcka unga modedesigner och talanger. Då fokuserade Louis Vuitton på att positionera sig som ett varumärke som skapade plattformar för att ge stigande kreatörer det erkännande de förtjänade.

Hur Louis Vuitton resonerar med Generation Z och Millennials

Louis Vuitton, som går utöver de traditionella reklammetoderna, fann innovativa sätt att infiltrera en ny diversifierad marknad genom samarbeten med populära, framtida varumärken och designers som Off-White grundare Virgil Abloh och Supreme.

Dessa samarbeten var av stor betydelse. Supremes uppkomst på marknaden som ett New York-baserat varumärke för skatewear hade blivit ett globalt fenomen. Varumärkets cache var på väg upp med rekommendationer från kändisar som Mike Tyson, A $ AP Rocky, Jim Jones och Rosa Acosta. Det dröjde inte länge innan varumärket hade fått betydande marknadsandelar med en kultliknande följd bland ungdomarna. Louis Vuittons samarbete med Supreme hade därmed gett båda varumärken möjlighet att utnyttja den andras demografiska och höja sin position vertikalt som marknadsledare inom deras respektive fält. Efter lansering, rapporter avslöjade LVMH-gruppens vinst skyrocket minst 23%, samla företagets ungefärliga intäkter under första halvåret till 23 miljarder USD. Konsumenternas svar på samarbetet kunde inte bli mer gynnsamt.

Dessa ansträngningar i kombination med flera andra kampanjer tillbaka till skolan ökade inte bara försäljningen utan skapade också surr och illusionen om tillgänglighet i alla demografier. Varumärkets framgång kan mätas med Piper Jaffrays senaste undersökning om "Taking Stock with Teens" som rapporterade en ökning från 11% till 14% i Louis Vuittons godkännandevärdering bland totalt 9 500 tonåringar med en genomsnittlig hushållsinkomst på 65 400 $.

poäng: Fotografi : Mun Kong styling : Wilson Lim Fotografi  assistent : Melvin Leong styling  assistent : Sapphire Chin

Louis Vuittons partnerskap med Virgil Abloh var en framgångsrik våg i framtiden, vilket var ytterligare ett steg i en större riktning. Den amerikanska designern, DJ och stylist, blev framträdande som den 21-tidiga Grammy-prisvinnaren, Kanye Wests kreativa chef. Han har sedan dess gjort enorma vågor i modebranschen med sin lyxiga streetwear-etikett, Off-White. Etiketten som främst fokuserar på avancerade T-shirts, tröjor och sneakers, är mycket älskad inte bara av tonåringar över hela världen utan kändisar som Rihanna, Kendall Jenner, Marc Jacobs och Julia Roberts. Att samla erfarenhet och kunskap från praktikplatser hos Fendi, arbeta under Kanye och till och med Jay-Z - Virgil lyckades med att skapa ett varumärke som vissa beskriver som ”ironiskt enkelt” men ändå så älskade.

Partnerskapet i mars 2018 som gjorde Virgil till den konstnärliga chef för herrkläder på Louis Vuitton kunde inte komma på en bättre tid. Virgil var på sin höjdpunkt, hade ett enormt efterföljande och blev toppen av modernt mode. Virgil Ablohs partnerskap avsåg att väcka ny tilltal till den tidlösa Louis Vuitton ... och det gjorde det. Debutering med en vårkläderkollektion för våren 2019, med titeln “We Are The World”, fick linjen kosmiskt erkännande och presenterade Louis Vuitton i ett förnyat ljus. Med neonfärger, sportiga silhuetter, chunky solglasögon och high-tops i basketstil med djärva paneler - linjen var den ultimata teknikfärgade fantasin och förkroppsligandet av tidlös ungdom, och inledde Louis Vuitton till ett nytt kapitel.

poäng: Fotografi : Mun Kong styling : Wilson Lim Fotografi  assistent : Melvin Leong styling  assistent : Sapphire Chin

Sedan dess lämnar Louis Vuitton ingen sten omvänd. Dessutom, som inte längtar efter en liten barndomsnostalgi, 90-talets tillbehör och arkadstil FUN! The Endless Runner är ett originellt Louis Vuitton och Virgil Abloh webbspel som lanserades till deras webbplats i början av juli 2019. Spelet som oändligt rullar, är mer än ett sätt att passera tiden eller tävla med vänner - det är en unik trafikbooster och en bestämd anledning att få folk att prata.

Oavsett om det är banbrytande spel eller över de avantgardistiska konst- och gatustilsamarbetena - detta är bara början på deras ansträngningar.Louis Vuitton har varje avsikt att erövra marknaden under 35 år 2025, eller kanske förr ... tack vare deras nyfundna partnerskap med Riot Games och engagemang i League of Legends World Championship.

Credits
Fotografi : Daryl Tan
styling : Sapphire Chin
Fotografi  assistent : Alif
styling  assistent : Khoo Yong Hao

*Uppdatering:

Louis Vuittons samarbete med League of Legends lanserades för förbeställning den 9^th December. Kollektionen, designad av Nicolas Chesquiére i samarbete med Riot Games, innehåller unika och originella referenser och färger som är riktiga mot spelets universum. Med allt och allt från en $ 170 bandeau till en $ 5600 skinnjacka plus en Qiyana-inspirerad mästerskjorta för $ 670 och en luvtröja med 2 420 dollar - kollektionen tilltalar både material- och digital fashionista-spelare med speciella Louis Vuitton-spelskinn, som kostar så lite som $ 10 till $ 15.