Intervju med Stephane Waser: Unveiling Maurice Lacroix Novelties 2019

Maurice Lacroix AIKON Venturer

2016 introducerade Maurice Lacroix den första AIKON-kollektionen som en ombyggnad av sin ikoniska Calypso. Den ursprungliga kvartsmodellen har nu expanderat till en fullfjädrad AIKON-serie med automatik, kronograf och skelett. I år får AIKON-kollektionen en tuffare ny form: AIKON Venturer, en dykklocka som verkligen är ett logiskt tillägg till AIKON-familjen.

I en intervju med VD för Maurice Lacroix får Stéphane Waser, World of Watches (WOW) insikt i den senaste AIKON-kollektionen och varumärkets framtid.

Portent för en ny AIKON

VD för Maurice Lacroix, Stéphane Waser

Vilka är några av de viktigaste egenskaperna i detta nya sortiment av nyheter?

De är alla baserade på AIKON-designen. AIKON är ättling till Calypso, en modell från 90-talet som var mycket framgångsrik. Uppdraget vi hade var att renovera samlingen på grund av dess framgång. Anledningen bakom framgången var på grund av dess kvalitet, höga upplevda värde och överkomliga priser. Dessutom etablerar designen sig. År 2010 eller 2011 har vi några bilder för varumärket och det var lite förvirrande. Och så med AIKON lyckades vi skapa en mycket uppskattad design i alla hjärtan och hjärnan och det var en fantastisk utvecklingsbas.

Elementen som vi behöll från Calypso var sexarmens ram, den plana konstruktionen av fodralet, platt safirkristall och naturligtvis M-logotypen. I våra nyheter från 2019 har vi vår kvarts Calypso, den automatiska Calypso och skelettet som har designats om. Vad redesignen har medfört är en återanslutning till vår kundbas - vad gäller prissättning och viktigast avseende varumärke. Det är något som är fräschare och mycket modernare. Vi är ett modernt varumärke så jag tycker att det är viktigt att vi återupplivar våra (befintliga) kollektioner för att visa ett färskare tag av varumärket.

Förutom de nya varianterna av befintliga modeller har Maurice Lacroix också lanserat de nya AIKON Venturer och Mercury. Berätta om dem.

Ventureraren är härledd från Calypso Diver. För oss var Venturer en logisk förlängning av AIKON-serien eftersom AIKON är en mycket sportig och elegant typ av design, och jag skulle säga att detta (Venturer) är som en fantastisk sträcka från kollektionen.

Det ser mycket mer sportigt ut än de andra modellerna.

Ja, vi kallar det Venturer. Det kommer från ordet "äventyr", det är för människor som tar risker och det är gjord för den urbana djungeln. Det levereras i en svart och en blå urtavla, svart och stålarmband samt en blå gummiband.

Vad sägs om Merkurius?

Vi är kända för intressanta klockfunktioner eller komplikationer. Vi har tidigare räknat ut det fyrkantiga hjulet, de mystiska sekunderna och tyngdkraften; Så har vi utvecklats och hur vi vill visa vår kompetens inom klockhantverk. Så för Mercury var tanken att skapa en klocka som stoppar tiden mitt i allas hektiska schema. Det intressanta med Merkurius är att när du vänder tillbaka det (för att möta bäraren), berättar du tiden. Så det har som en minnesfunktion av tiden. Och samtidigt är det också mycket Maurice Lacroix eftersom det faktiskt är en dubbel retrograd på 360 grader. Så som du kan se kommer tim- och minuthänderna aldrig att gå igenom 12 klockor.

AIKON Mercury

När Maurice Lacroix först lanserade AIKON-kollektionen innehöll klockorna kvartsrörelse som visat sig vara en kommersiell framgång. När märket breddar sin AIKON-kollektion, hur balanserar du mellan kommersiell attraktion och teknisk innovation?

När vi först lanserade AIKON såg vi redan att den har många potentialer. Från Calypso vet vi också att det fungerar inom olika områden med olika komplexitet. Så vi visste att designen är stark, det finns ingen anledning till att det inte skulle fungera igen. Den enda frågan från tidigare var att vi inte hade en tydlig strategi eller konsistens när det gäller varumärkesmeddelandet. Vissa märken är kända för sina kvartsurar, andra är erkända för sina mekaniska klockor, andra är traditionella och andra är moderna. Så vi tog denna chans att återställa och flytta hela varumärket. Först föryngra vi det. För det andra konvergerar vi alla marknader mot en typ av positionering.

Det var därför vi medvetet lanserade Quartz eftersom jag vet att den inte var populär på vissa marknader men det hjälper till att skapa försäljning och omsättning (när det gäller antalet sålda klockor). Och därifrån accelererade den här typen. När vi lanserade den automatiska versionen två år senare var AIKON redan en terminologi för att få kunder. De visste redan designen, kvaliteten och prispunkten. Så det blev en fantastisk plattform för att lansera automatik och så vidare - som Venturer i år. När det gäller Merkurius; Om det var två eller tre år tidigare, skulle vi ha startat komplikationen av Mercury-mästerverket. Men eftersom vi nu befinner oss i logiken om konsistens och föryngring av vårt varumärke, gjorde vi det till ett val att sätta det i ett AIKON-fall.

AIKON Automatic

Vad betyder "Din tid är nu" för dig?

Det handlar mycket om vad som händer med varumärket (identiteten). Vi ser att människor plockar upp det.Det är verkligen baserat på våra kunder och vi arbetar med många millennials. Millennialerna är mycket anslutna och de leder mycket aktiva livsstilar. Så "din tid är nu" är också som en påminnelse om att ta sig tid att belöna sig själva. Det finns många olika sätt man kan belöna sig själva - för att markera en milstolpe, men ett mycket trevligt sätt är att köpa en klocka (skrattar).

Vad är tanken bakom webben ”Din tid är nu”?

Det är en förlängning av vårt slogan. Det vi ser trender för närvarande är att titta på Netflix så vi gillar verkligen den andan i att skapa en serie. För tio år sedan brukade vi liknande tv-reklam, nu är det slut och människor handlar om webbserier. Du kommer att se en om Venturer ikväll och vi kommer att fortsätta använda den och göra den till en del av vårt varumärke.

Efter att ha tagit över varumärket i fem år nu, vad skulle du säga är din favorit sak om Maurice Lacroix?

Att ha friheten att upptäcka varumärket och friheten att till exempel komma över till Malaysia (Laughs) och att ständigt presentera förbättringar för våra kunder.