Vi presenterar Johnnie Walker The Black Label The Jane Walker Edition

Vi presenterar Johnnie Walker The Black Label The Jane Walker Edition

För första gången på mer än ett århundrade kommer det skotska whiskymärket The Johnnie Walker Black Label att innehålla en ny ikon ”Jane Walker”, som visar henne i en tydligt kurvig silhuett med topp hatt, smokingjacka, jodhpurs och ridstövlar.

Den nya ikonen är en del av varumärkets marknadsföringskampanj för att fira Women’s History Month och International Women’s Day, som startar nästa månad.

När det skotska whiskyvarumärket nämnde lanseringen av en ny kampanj med målet att lyfta fram viktiga kvinnors roller i utvecklingen av varumärket, tog det inte lång tid för kommentarer att översvämma Twitter sociala mediekanal. Vissa är för förflyttningen, medan flera andra inte stöder det fullt ut.

”Jag kan inte ens njuta av skotsk längre utan att bli mansplained och nedlåtit av nitwits ?! Nej tack, ”lyder en tweet.

”Tyvärr ... exakt vilka framsteg har gjorts? Lön jämlikhet? Politisk jämlikhet? Fortplantningskontroll? Hmmm ... Men tack och lov, det finns en skotsk med en dam på flaskan. Nu känner jag mig lika. Tack."

En annan kvinna påpekade att andra märken har försökt och misslyckats - spektakulärt - när de försökte få pengar till feministiska rörelsen. Hon sa: ”Jag är inte på något sätt skrämt av Scotch, men jag kommer att undvika detta. Det är lika nedlåtande som de dumma Doritos och Bic-pennor för "damer." Du kanske vill överväga vad som hände i dessa fall. "

Som rapporterats av Bloomberg, ökade volymen med skotsk whisky med 2,1 procent mellan 2002 och 2017 i USA, enligt Distilled Spirits Council of the US, en handelsorganisation. Och Johnnie Walker har överträffat många konkurrenter och ökat 18 procent förra året - förstärkt av en återupplivning av cocktailkulturen.

Varumärkesägaren Diageo Plc hoppas att flytten utvidgar överklagandet av produkten medan hon firar kvinnor, säger Stephanie Jacoby, vice president för Johnnie Walker. "Det är en riktigt spännande möjlighet att bjuda in kvinnor till varumärket."

Medan det skotska whiskyvarumärket har stått för framsteg när det gäller kvinnors rättigheter, har uppskattade kvinnor som Elizabeth Walker, hustru till grundaren John Walker tillsammans med företagets 12 kvinnliga blandare också varit involverade i utvecklingen av varumärket.

Jane Walker Edition kommer att finnas tillgänglig i mars 2018. Med varje såld flaska kommer London-baserade Diageo, en av världens största spritproducenter och en nyckelproducent av öl, att donera en dollar till organisationerna, inklusive välgörenhetsorganisationer som förkämpar kvinnors orsaker .

Besök den officiella webbplatsen för mer information här.