---

Jean-Claude Biver, ordförande för LVMH Groups Watches Division.

Jean Claude Biver, chef för LVMH Watch & Jewellery var i Singapore i går 13 juni för en privat middag med samlare och vi trodde att vi kanske skulle ta chansen att chatta med “Fixer” (en intern för Bivers otroliga förmåga att ta kämpande varumärken och återlämna dem till ära) om Zeniths nya riktning och traditionens framtid när han förvånade oss med tillkännagivandet av en ny typ av regulator i Zeniths framtid.

Jean Claude Biver om Zenith, New Regulator and the Future of Tradition

Den 1 juli 2014 utnämndes Aldo Magada till VD för Zenith som ersätter Jean-Frédéric Dufour som anslöt sig till Rolex. Tyvärr hittade Zenith aldrig riktigt fast fot eftersom Biver cementerade Hublots grund och sedan inledde ett förnyelseprojekt med TAG Heuer, omorienterade varumärket och återförde arvsmärket till sina rötter som "ditt första lyxiga schweiziska tidstycke" alls nya aggressiva prispoäng. Idag har Tornare anslutit sig till Zenith från Vacheron Constantin och Biver är på sin sista LVMH-kampfront - och formar Zenith till traditionens framtid.

Zenith Defy El Primero 21 från Baselworld 2017 med skelett, påminner om många andra LVMH-klockor. Vi var tvungna att fråga ...

Vi har lagt märke till att skelettbildning verkar vara ett vanligt tema i alla LVMH-klockmärken nu ...

Ja, det är på grund av mig. Jag tror att det är en katastrof att sätta en urtavla på en klocka. Ett Renault-hjul är vackert eftersom de lägger något ovanpå det. Ta bort det så ser du muttrar och bultar. Men på en Ferrari är den gjord på ett sådant sätt att även hjulet är vackert, du kan ha det i ditt vardagsrum som en skulptur. Du kan inte göra samma sak med ett hjul från Toyota. På samma sätt är det synd att låta en urtavla dölja en rörels skönhet. Klockans sanna skönhet ligger i rörelsen men om du känner att skönheten ligger i urtavlan respekterar jag det. Vissa emaljskivor är verkligen anmärkningsvärda. I allmänhet 60% av tiden föredrar jag en rörelse istället för en urtavla. Således måste rörelsen byggas på ett sätt som är attraktivt. Det är därför jag presenterar denna konst från alla mina märken inklusive Zenith.

I ökande grad mäter kronografer från Zenith 10: e sekundsteg, ungefär till och med 100: e sekund, är noggrannhet fortfarande relevant i samband med modern klocktillverkning? Eller är dessa PR-värdeprestationer?

Ingen bryr sig om noggrannhet. Vi bryr oss bara för att det är en del av Zeniths filosofi och anledningen till att vi finns. Zenith har specialiserat sig på extremt hög noggrannhet sedan 1865 och vunnit 2322 grand prix-priser för noggrannhet. Zeniths raison d’etre var att producera de mest exakta klockorna någonsin. Det är en del av vår historia och vi bör fortsätta med den. Zenith är traditionens framtid och om traditionen var en kronograf som kunde visa 1/10 sekund, är traditionens framtid en kronograf som kan visa 1/100 sekund. Detta är för att upprätthålla vårt arv och inte att upprepa arvet. Zeniths riktning idag är noggrannhet och kronografer eftersom det var varumärkets budskap. Är noggrannhet viktig för mig? Nej. Men du behöver inte heller en Ferrari med 1000 hästkrafter.

Industriell efterbehandling på Zenith Defy El Primero 21 kaliber åt sidan, arkitekturen är verkligen ganska intressant.

Skulle du säga att den känslomässiga vädjan till vad du har på handleden är viktigare än noggrannhet och vilken indikation på tid?

Det som är viktigt är känslorna, kvaliteten och själen. Varje klocka gjord för hand har en viss själ, det är en signatur av handgjorda föremål. Ett maskintillverkat objekt har bara perfektion men ingen själ. En robot gör ett bättre jobb än en människa, jag skulle föredra att en robot fungerar på mig med hög noggrannhet. För lyxprodukter är perfektion kanske inte 100% men jag föredrar att den är handgjord eftersom den överförs med fingrar och de lämnar spår. Dessa spår som själen, som känslor, som kärlek, är inte synliga. Det osynliga är viktigare än vad som är osynligt. När jag var på Blancpain hänvisade jag till "osynlig synlighet" - det du inte ser kan kännas och därmed "se". I den lilla prinsen sades det att de väsentliga sakerna inte kan ses med ögonen. Jag tror fortfarande på detta.

Vad var den senaste revolutionära innovationen från Zenith? El Primero 1969. Och då? 1969. Och då? 1969. Kom igen killar, det här är 2017. - Biver, förra gången Zenith gjorde något verkligt innovativt

Det finns mycket kärlek till Zenith och många samlare säger att de älskar Zenith men frågar om de äger en, det vanliga svaret är "nej" ...

De beror inte på att Zenith inte har varit mycket aktiv de senaste 20 åren. Om du inte är aktiv idag kommer folk att glömma att du existerar eftersom det finns så mycket information och en ständig ström av marknadsföringskommunikation som tar din uppmärksamhet. Så ja, folk älskar Zenith men när de inte vet något om varför de inte känner till det. Men jag vet varför, det är vanligtvis för att de inte hade tillfälle att köpa, aldrig såg en Zenith-pop-up-butik förut, aldrig såg en stor Zenith-reklam, aldrig varit inbjuden till en Zenith-utställning. Inaktivt får märket inte ett dåligt rykte men det stagnerar.Att inte röra sig betyder att ingen köper. Men detta är inte dåligt i den meningen att varumärkesanspråk inte har förstörts. Det är bra att ha ett rent namn, att föra Zenith tillbaka är då inte handikappat av rykte.

Så då är din lösning att ha mer kommunikation för varumärket?

Ja och innovation. Vad var den senaste revolutionära innovationen från Zenith? El Primero 1969. Och då? 1969. Och då? 1969. Kom igen killar, detta är 2017. Om Porsche skulle försöka sälja samma bil som de tillverkade 1969 skulle de inte lyckas. Visst, några skulle vilja ha Porsche från 1969 för det är en klassisk bil nu, konstruktionen kan vara likadan, motorn är fortfarande i ryggen men den skiljer sig helt från en modern Porsche. Zenith har varit kvar i 69 och i livet kan du inte överleva genom att stanna 1969, du hamnar på ett museum!

Med hänsyn till varumärkets prestanda när det gäller försäljning, är det något du oroar dig för att samlare och konsumenter tar hänsyn till det?

Nej. Samlaren bryr sig inte riktigt om vad som händer med varumärket när det gäller försäljning, de bryr sig om skönheten, exklusiviteten och historien för varumärket. Samlare på auktionen köper igår, inte imorgon. Konsumenten å andra sidan vill köpa framtiden, de vill inte köpa igår. Han vill ha det mest uppdaterade. Zenith är traditionens framtid och jag vill leverera Zenith-innovationer till mina konsumenter idag. När fler konsumenter vill köpa idag, vill fler samlare köpa imorgon eftersom de vill vara mer exklusiva.

Zenith: Traditionens framtid - Defy 21, ny regulator och därefter

De två balanseringshjulen i den nya Zenith Defy 21, båda med Carbon-Matrix Carbon Nanotube-hårfästen, en som arbetar med 36 000 vph för reguljär tidsindikering, den andra för kronografoperationer vid 360 000 vph.

På tal om "nu" finns det Defy 21 med kolnano-rör, är det en utmaning att kommunicera till människor hur dessa material är en viktig förbättring av bitarna?

Först är alla mekaniska klockor nonsens från rationaliteten. Men är konst nonsens? Nej, konst är nödvändig, jag önskar att det skulle finnas fler museer och konstgallerier eftersom vi behöver konst. Rationellt sett kan vi leva utan en målning på väggen. För mig ser jag klockor som konst. För det andra, i denna konst har du fortfarande begränsningar, det måste fortfarande vara en klocka och om du vill göra det till att skapa konst, måste det vara lämpligt inom vissa regler, nämligen noggrannhet och kraftreserv.

Allt material som hjälper till i noggrannhet och kraftreserv och som stöder väsentliga delar av en klocka eftersom det är de främsta problemen för en klocka. Carbon-Matrix Carbon Nanotube ger exceptionell noggrannhet och ger bättre kraftreserv eftersom materialet är 100% anti-magnetiskt och 100% anti-termiskt. Det går från -50 grader till 100 grader utan variation. När det blir väldigt kallt förbrukas kraftreserven snabbare och därmed hjälper det nya materialet med reserv och noggrannhet.

Att leva i 2000-talet och om dessa nya material finns tillgängliga, varför ska vi inte använda det? Om du vaknar Herr Breguet från graven, sa du till honom att under det här 2000-talet, dessa nya material finns idag, skulle han vara väldigt upphetsad och säga: "Jag vill använda dem!" eftersom han var avantgarde. Breguet levande idag skulle inte vilja använda materialen från 1801, han skulle vilja använda materialen nu. Det är därför vi använder Carbon-Matrix Carbon Nanotube.

Den nya Zenith Defy 21 i svart keramik. Detaljer i vår kommande nummer av World of Watches.

En förklarare: Zenith Defy El Primero 21 med Carbon-Matrix Carbon Nanotube

Förra gången en Zenith El Primero inledde en konversation i världen av horologi var det 1969. 2016 stod en ny Defy El Primero 21, inrymd i ett 44 mm hölje som påminde om den ursprungliga El Primero, i titan och i keramiserat aluminium industrin pratar igen. Slutligen en ny El Primero 21-kaliber (uppkallad efter 2000-talet) med COSC-certifiering.

Med två separata utrymmen, en för reguljär tidsindikering, den andra för ultrahögfrekvent kronograf-timing, var och en använde en balansfjäder gjord av ett nytt material, Carbon-Matrix Carbon Nanotube. Antiith-magnetiskt och anti-termiskt, Zeniths nya patenterade material gav det bankande hjärtat för en balans på 36 000 vph för normal tidsindikering medan kronografen använde sin egen balans på 360 000 vph för tidpunkten 1/100 av en sekund. I huvudsak fullbordar den mjuka svepningen av den stora kronografen som fullbordar en rotation på 60 sekunder enligt vanliga kronografer en rotation på en Defy El Primero 21 på en enda sekund. Men de enorma kraven för att driva en 360 000 vph kronograf innebar att du bara kunde köra kronograffunktionen i högst 50 minuter. Men traditionens framtid är inte en balans med kol-matris kol nanorör hårstrån heller, det är något annat, det är en hittills osynlig regulator.

Zeniths revolutionerande nya regulator som presenteras officiellt i september 2017

Officiell information är fortfarande knapp men från vad vi lärde oss är att den nya kiselbaserade regulatorn kommer att fungera med en potentiellt superhög frekvens på 15 Hz (jämförelsevis är en traditionell El Primero 5 Hz och kvarts arbetar med 32 778 Hz). Ännu viktigare är att Zeniths nya regulator inte längre liknar traditionella hårsprång med balanshjulskonstruktioner. Istället kräver det ingen olja, skapar ingen friktion och ger kronometrisk noggrannhet med 1 variation per dag, vilket gör den till den mest exakta mekaniska klockan idag.

Representativ bild, INTE den faktiska nya regulatorn.Detta är faktiskt utrymningsutbudet av Zenith Synopsis.

Även om det är sant att en högre frekvensrörelse tenderar att hålla mer exakt tid, är sanningen, liksom exemplet med snurrande topp, hastighet bara en faktor - stabilitet är en annan bidragande faktor - desto stabilare reglerande, desto mer exakt . Idag måste en urmakare hitta lösningar som kompenserar för temperatur, kraft, friktion, gravitation och chock. Teoretiskt, om man kunde hålla kraften konstant, förhindra variationer i temperatur, arbeta utan tyngdkraft, chocker och magnetism, skulle en friktionsfri mekanisk kaliber ge en kvartsrörelse en körning för noggrannhet.

Som sagt hävdar Biver att Zeniths nya kiselbaserade regulator löser problemet med "konstant kraft" genom att ha 100% amplitud vid full effekt och 100% amplitud nära entropi (nära noll effektreserv). Beräknat för en exklusiv lansering i september 2017 i Tyskland, kommer 10 unika stycken som kallas ”Defy Laboratory” (eftersom de är experimentella) med Zeniths nya regulator att släppas ut på marknaden innan den officiella lanseringen av serieproduktionsmodellen på Baselworld 2018. Räknar med att betala cirka CHF30 000 (inklusive förstklassig flygbiljett och personlig leverans av Biver) för privilegiet. Produktionsmodellen för serien förväntas kosta liknande den nuvarande Zenith Defy 21-serien.

[Avslöjande: vår intervju med Biver följde efter SJX: s. Vi hörde honom tala om regulatorn och förföljde informationen. SJX har mer information på sin webbplats. Gå kolla in det.]

Intervju med Biver fortsätter ...

Om en kund inte skulle köpa en Patek Philippe-tourbillon till 120 000 US-dollar eftersom det finns en TAG Heuer-tourbillon till 20 000 US-dollar, borde han gå till helvetet. Hur kan du tveka? Om en kund inte skulle köpa en avancerad Hublot kolturné till $ 80 000 för det finns en TAG Heuer för $ 20 000. Han borde också åka till helvetet. - Biver om att förstå ett varumärkes meddelande och dess kund

Ta Heuer 02T tourbillon i samband med andra LVMH-varumärken som producerar tourbillons - finns det några varumärkeseffekter som ett resultat av TAG Heuer's aggressiva prissättning och positionering?

Nej, det har inte minskat antalet tourbillons som Patek Philippe har sålt och jag kan ge ett personligt vittnesbörd om att det inte har påverkat antalet tourbillons som Hublot har sålt. Om en kund inte skulle köpa en Patek Philippe-tourbillon till 120 000 US-dollar eftersom det finns en TAG Heuer-tourbillon till 20 000 US-dollar, borde han gå till helvetet. Hur kan du tveka? Om en kund inte skulle köpa en avancerad Hublot kolturné till $ 80 000 för det finns en TAG Heuer för $ 20 000. Han borde också åka till helvetet. Det är inte samma verksamhet eller samma kund, vi säljer inte priser. Den som shoppar med den mentaliteten skulle jag tacka Gud för att han inte köpte. Som sagt, det finns ett stort antal människor som inte har råd med en Patek Philippe men varför ska de straffas? Om det ligger i konceptet med varumärket, som i fallet med TAG Heuer, det tillgängliga lyxiga schweiziska armbandsuret, bör vi ha en tourbillon som hanterar det marknadsskillnaden.

Bivers TAG Heuer 02 tourbillon kronograf är störande eftersom han hittade ett sätt att effektivisera processen och produktionen av en tourbillon och erbjuda den till 20 000 dollar till konsumenterna.

Vi åstadkom detta på TAG Heuer genom att utforma tourbillon så att även en blind urmakare kan sätta ihop en; En blind urmakare kan bara sätta ihop en tourbillon om den är byggd som en Lego eftersom ett barn kan bygga en Lego. Ett barn kan känna när de rätta bitarna ska passa. Tidigare kan en tourbillon bara göras av master watchmakers, han var tvungen att justera allt. Konstruktionen och enkelheten för en TAG Heuer tourbillon sparar tid för våra urmakare och detta sänker våra kostnader. Ju mer du förbereder i produktionen när det gäller precision och enkel montering, desto bättre effektivitet gör det möjligt för oss att erbjuda dig en tourbillon för $ 20 000. Men bara för att vi har nya produktionsprocesser för en TAG Heuer tourbillon betyder inte att vi har fördömt Patek Philippe eller Hublot till att sälja noll tourbillons, det är en annan kundbas. Varumärken har olika kunder, filosofier, meddelanden och uppfattningar.

Vissa koncernchefer har uttryckt missnöje med klocksamlare sedan de övergranskar varje ny nyhet och anser att klocksamlarnas åsikter måste beaktas vid utformningen av nya produkter för att driva en kommersiell inriktning?

Ja, det betyder något och det är viktigt eftersom de är väldigt neutrala. En samlare ser varje klocka med samma öga. Journalister kan ibland se klockan genom ögonen på sina vänner eftersom de kanske gillar verkställande direktören, eller de blir inbjudna till Schweiz på en resa och de bestämmer sig för att skriva fina saker, det är bara naturligt, det är mänskligt. Men en samlare bryr sig inte, han ser allt neutralt. Således är samlarens åsikt, hans ögon och hans kunskap mycket viktiga för mig eftersom de är mycket neutrala. Men detta är inte alltid fallet med en återförsäljare eller journalister.

Men om du alltid lyssnade på dem skulle du ha många klockor utan datumkomplikationer ...

Återigen är detta beroende av varumärket. När jag var på Omega gjorde jag inte många komplikationer. När jag var på Blancpain gjorde jag många komplikationer eftersom det var vårt budskap. Det är mycket viktigt att varumärken känner till sitt budskap och vad de ska göra. Zeniths budskap är traditionens framtid. Om Zenith skapar en ansluten klocka, är det traditionens framtid? Nej, det är bara framtiden, det har inget med tradition att göra.Om vi ​​en Zenith-kronograf mäter 1/100: e sekund, det är traditionens framtid, är detta framtiden för El Primero 1969 med 1/10 sekund. Om vi ​​gör ett nytt hårsprång med kol-nanorör med anti-magnetiska och anti-termiska egenskaper eftersom alla använder utstrålande mobiltelefoner är detta också framtidens tradition, detta är också en utveckling av ett hårsprång som var stål, silinvar och idag, kisel eller kol-nano.

Således är TAG Heuer det schweiziska avantgarde tillgängliga klockmärket; Hublot är det oöverkomliga, störande klockmärket och Zenith är traditionens framtid. När detta är klart vet alla vad de ska göra. Ingen förvirring möjlig. Fråga ett annat märke vad deras meddelande är och jag tvivlar på att de kan kommunicera det med fem ord.

Biver är en riktigt upptagen kille, han tillverkar också sin egen ost och producerar sitt eget vin, vilket gör honom till en av de, om inte de mest underbara kaptenerna i branschen. Jej, det är honom med ett kvarter av sin ost från hans gård. En häftklammer i Hublot-bås under Baselworld.

Biver's Secret att få många saker gjort

Vi hör att du bara sover 3 timmar om natten, är det sant?

Nej det är inte sant. Ibland sover jag 0 timmar och ibland sover jag 6. Jag sover aldrig mer än 5 eller 6. Jag flög till Singapore idag klockan 16 och kommer till Hong Kong för ett möte och jag lämnar Hong Kong den kvällen. Jag var i Sao Paulo förut där jag flög in under dagen och ut igen den kvällen. Om du behöver sömn, skulle det vara mycket svårt att göra samma dag flyg, du skulle vara för trött. Jag blir aldrig trött.

Är det hemligheten att få så många saker gjort?

Ja. Men det är två hemligheter. Först är att sova som att vara död, du är helt inaktiv. För det andra, ha bra hjälp, du kan inte bygga framgång ensam, du behöver bra människor. Du behöver människor för att du behöver kärlek. Kärlek ger harmoni och jämvikt och hjälp kommer från kärlek, det ger dig stöd, hopp, optimism, färg, styrka och glädje. Mina två rekommendationer: Sov inte och ha alltid hjälp.