Lyxvarumärken kämpar för fans på Facebook

Maj 6, 2024

På måndag 22 november Gucci träffade 3 miljoner fans på Facebook. Den italienska etiketten kan snart överträffa Burberry, som har 3,2 miljoner fans, som det mest efterföljande modemärket på det sociala nätverket.

Gucci: s milstolpe på Facebook följer varmt på hälarna i tillkännagivandet av Burberry den 19 november att det hade brutit 3 miljoner fläktar .

Just den senaste helgen hade Facebook EMEAs vice ordförande Joanna Shields förkunnat det brittiska lyxmärket som det "mest följda varumärket på Facebook."

“Burberry är inte längre bara ett modeföretag - idag är de ett blomstrande medieföretag, ”sa Shields.

"[Burberry's] lyckades inte bara för att det gör fantastiska kläder utan för att det förstår vikten av att väcka intresse för samhället och använda sociala medier för att engagera och glädja sina konsumenter."

Men Burberry står inför hård konkurrens från Gucci. Båda varumärkena träffade märket 2 miljoner fans på Facebook den senaste oktober och båda är lika aggressiva när det gäller att engagera sina respektive onlinemiljöer.

De publicerar regelbundet produktmeddelanden, foton, videor och lookbooks om deras kommande samlingar på sina Facebook-väggar.

Dessutom lanserade Gucci Facebook-applikationen "Eye Want You" tidigare denna månad, som innehåller glasögon från den nya Gucci Eyeweb-kollektionen designad av Creative Director Frida Giannini.

Den virala videoprogrammen gör att Facebook-användare kan skapa och leverera sina egna personliga meddelanden till vänner.

Och förra månaden ingick båda märkena i Digital IQ-index för lyxvarumärken publicerad av marknadsföringstankens lyxlaboratorium.

Studien kvantifierade den digitala kompetensen hos 72 globala lyxvarumärken genom att få tillgång till varumärkeswebbplatser, digitala marknadsföringsstrategier, sociala medieinitiativ och mobilapplikationer.

Gucci, rankad som fjärde, vann utmärkelser för lanseringen av sitt digitala flaggskepp Gucci Connect det senaste hösten, liksom för direktuppspelning av sin S / S 2011-show i Milano.

Burberry, rankad som sjätte, fick beröm för sin modeblogg för sociala nätverk artofthetrench.com , som det lanserades hösten 2009.

Scott Schuman från modeblogg The Sartorialist samarbetade med Facebook för att skapa bloggen, som enbart är centrerad kring den ikoniska Burberry trenchcoaten.

Källa: AFPrelaxnews