La Montre Hermès kreativa chef Philippe Delhotal

En en-mot-en diskussion med La Montre Hermès kreativa chef själv, Philippe Delhotal om att skräddarsy din nästa Hermès-klocka eftersom allt annat i den aktuella samlingen inte är "speciellt nog"; Det här är den åtkomstnivå som en toppklient hos Hermès kan begära när OFFWHITEBLOG / WOW upptäcktes strax före kvällens middag firar Time A Hermès-objekt. Herr Delhotal var planerad att ta oss igenom utställningen på Singapores Ngee Ann City Atrium före kvällens festliga omställning, men när en av dina bästa kunder kommer och bankar, hur kan man vägra?

Varumärken, stora och små, stämmer över till idén att catering till de ultra-rika är ingen meningsfull prestation. Faktum är att när fler lyxvarumärken kommunicerar sina varumärkesvärden till en ständigt utvidgad publik genom en myriad av kommunikationsverktyg som sträcker sig från tematiska händelser till nyskapande Facebook-annonser, är nettoeffekten att lyx har blivit mer inkluderande - så där lämnar det din creme de la creme, högst av individer med högt nettovärde? Känner mig lite mindre Viktig.

Pengar kan inte köpa upplevelser - nästa sak i lyxmarknadsföring med högt värde

Gör inget misstag, VIP-marknadsföring har alltid varit en sak, men catering till de ultra rika individerna är en helt annan stratosfär - hur samlar man en ultimat upplevelse för kunder som pengar inte är något objekt? Den 22 maj 2019 avslöjade LVMH Moët & Chandons Château de Saran efter en femårsrenovering.

”Vi är glada över att välkomna våra hedrade gäster till det vackert restaurerade Château de Saran för att fira 150-årsjubileet för Moët Impérial i storslagen stil och för att markera ett viktigt ögonblick i vårt husets historia,” - Stéphane Baschiera, VD och koncernchef för Moët & Chandon.

Hollywoodstjärnor inklusive Natalie Portman, Uma Thurman och Douglas Booth förenades av internationella socialiter som Derek Blasberg och Kate Moss för att rostade 150-årsjubileumet för Moët Imperial i det renoverade Château de Saran, som har varit en fastighet i Maison sedan 1801.

Moët & Chandons Château de Saran var en gång en jaktstuga byggd för Jean-Rémy Moët, ett barnbarn till grundaren och det blev hans familjens bostad. Bjud bara in, det har välkomnat gästerna i champagneshuset sedan 1960-talet och maisonen är tävlad över till och med hur man uppfyller kriterierna för en inbjudan eller den lägsta spendera på champagne innan man till och med anses vara potentiellt för en inbjudan.

Det är ett utbrett men ändå intimt Château som består av tre stora salonger, 11 stora sovrumsviter och naturligtvis en labyrintisk vinkällare som är värd en av världens mest produktiva champagneproducenter. När vi ser nära 2000 "hedrade gäster" varje år, är en inbjudan till Château de Saran täckt av sekretess, främst för att det skulle vara vardagligt och politiskt förfyllt om kriterierna var för tydliga - en potentiell kund kan kräva viss vinst eller långsiktig kund belönad, eller en kändis med stort inflytande kunde avslutas - det är allt i spelet med lyxmarknadsföring med högt värde.

Orient Express är världens mest lyxiga transportmedel

När de anlände i stil från Paris ombord på ett speciellt ångtåg från Orient Express, över 100 sanna VIP-gäster var gott om tillgodoses och matas av tre-Michelin-stjärniga kocken och långvarigt varumärkesambassadör Moann & Chandon Yannick Alléno och kompletteras av Dominique Crenns konstnärskap, kock på Michelin-trestjärniga restaurangen Atelier Crenn i San Francisco, medan de vinkade och ätade i en slående speglad inredning utformad för att spegla den spektakulära skönheten i Maison's Chouilly vingårdar.

LVMH äger Belmond Group, en nästan 50 år gammal gästfrihetsveteran med en global samling av exceptionella hotell- och lyxresoräventyr, som verkar i 24 länder med sin unika och distinkta portfölj av 46 hotell, tåg (inklusive Orient Express) och flodkryssningsupplevelser. Därför ligger det inom ramen för möjligheten att sammanställa en mycket skräddarsydd varumärkesupplevelse med de mest påkostade avrättningarna.

En inre titt på den ultra exklusiva Palazzo Ralph Lauren i MIlan

”Hur omsluter du människor i en värld där de känner sig omhändertagna? Du vill ha de vackra kläderna, du vill ha god mat, du vill vara social med de rätta människorna. Vi skapar en dröm som du kan leva inne i. ” - David Lauren till GQ: s Devin Friedman

Att skapa en enhetlig dröm där ett varumärkes gäster inte bara kan ta del av varumärkets värderingar och produkter utan kommunicera med andra likasinnade individer är ett mål som bäst uttrycks av David Lauren, son och arvtagare till Ralph Lauren. För modemerken tar det ett differentierat men något liknande tillvägagångssätt som LVMH men målet förblir detsamma - det är en upplevelse som pengar inte kan köpa och en delad upplevelse med individer vars inkomstnivåer och värderingar inte skiljer sig åt din.

Vad gömmer sig bakom icke-beskrivna dörrar till Palazzo Ralph Lauren

Palazzo Ralph Lauren ligger i Milano och är stadens bäst bevarade hemlighet (de flesta lokalbefolkningen känner inte ens till det).Det finns inga skyltar på dörren från Via S Barnaba, du skulle gå förbi rationalisttiden 1941, architettura razionale byggnad och antog att det bara var en annan av dem blått blod byggnader som ägs av tidig italiensk aristokrati från början av stadens historia.

Casa Campanini inser att hjärtat och själen till Ralph Lauren ligger inom den spredande 12 000 kvadratmeter stora föreningen. Hem till bagageutställning hantverkare och privata evenemang, som Moët's Château, är Palazzo Ralph Lauren utformad för att stärka Polo-livsstilen. Du måste först bjudas in, antingen av atelieren eller av en annan medlem och sedan endast tillgänglig efter överenskommelse.

Även om integritet är ett ständigt närvarande surrord, kan alla Palazzos erbjudanden erbjudas något ännu mer immateriellt - djupare och mer meningsfulla relationer med varumärkets mest lojala kunder - för-en-porter erbjuds men nyckelordet är anpassat - från timepieces som Art deco Slim Classique till klassiska skräddarsydda män och till och med kvinnors couture, åtnjuts inom Ralph Lauren Palazzos integritet. Men det är inte bara bärbart, det är också Ralph Lauren Home-kollektionen, som används under speciella cocktailevenemang och middagar, men också tillgänglig för försäljning om du vill replikera Ralph Lauren-livsstilen i ditt eget hem.

Palazzo Ralph Lauren, som öppnades 2015, var en glimt av det liv som Mr. Lauren själv föreställde sig, en boutiqu i en herrgård med ett spredt tak i al fresco-området och en intern kock för intima soirees, du kan köpa fångar av en viss livsstil men levnadsstil är något du inte kan köpa.

Palazzo Dolce & Gabbana

Ett stenkast, VIP-gäster kan få en trim och en varm handduks rakning av äkta blå italienska barberare på Dolce & Gabbanas egen barbershop på Palazzo Torres och efter, få ordentligt passande för en skräddarsydd kostym på den exklusiva Alta Sartoria atelier och sedan fira med en Campari på varumärkets privata Martini Bar.

Tidigare denna månad påbörjade Dior en episk show och avslöjade sin kryssningskollektion 2020 i Marrakesh, ett gåtfullt korsning mellan Europa och Afrika mitt i det glänsande marockanska El Badi-palatset. Hundratals gäster blandade sig med kändisar som Jessica Alba, Lupita N’yong och Shailene Woodley och delade sedan en speciell middag komplett med en traditionell afrikansk musikalisk föreställning på Palais Bahia.

Vad ger du någon som kan köpa allt som deras hjärta önskar? Ge dem något de inte kan köpa.