Off White Blog
Tiffany & Co Vision & Virtuosity Shanghai-utställning - Bästa sättet att ansluta till Kina

Tiffany & Co Vision & Virtuosity Shanghai-utställning - Bästa sättet att ansluta till Kina

Mars 29, 2024

Tiffany & Co har ett otillgängligt rykte för smycken när det gäller nordamerikanska och i förväg dominerande Anglo-saxonmarknader. Varumärket i sig är synonymt med smycken liksom Tiffany blue (officiellt - ”lätt medium robin äggblått” inte turkos) som är en filmisk kortfattning för “några fantastiska smycken för en älskad insida”. Sedan för drygt en månad sedan rapporterade Bloomberg att “U.S. försäljningen till Kina turister hade minskat med mer än 25%.

Vanligtvis tenderar smyckemärken att vara ganska motståndskraftiga och motståndskraftiga även i myren av glänsande ekonomier, så mycket att även couture-varumärken som Gucci kommer in på action med en butik på Place Vendome. Under 2015 analyserade Rupert Hoogewerf, känd under sitt kinesiska namn Hu Run, och chefforskare av namnen Hurun Report, att även om Tiffany & Co äntligen var det amerikanska lyxmärket för kinesiska individer med högt nettovärde, var kinesiska konsumentsmak också mercurial, att det var en fråga av strategisk betydelse att balansera varumärkesarvet med snabbt växande smaker.


I en anmärkningsvärd handlingsskådnad framförde en anonym konstnär Audrey Hepburn i den ikoniska kinesiska Qi Pao eller Cheongsam

Tiffany & Co.: s Vision & Virtuositet smyckenutställning i Shanghai är det bästa sättet att ansluta till nästa generations kinesiska konsumenter

Den amerikanska juveleraren grundades 1837 av Charles Lewis Tiffany och är hem för en anmärkningsvärd härkomst även jämfört med äldre smyckenmärken från Europa, länge gynnade i Kina. Hurun-rapporten 2015 visade varumärket som var banbrytande för konceptet för den samtida förlovningsringen (alias Tiffany-miljön) och tog topposition bland Mellanrikets ultra-rika. I dag, bland osäkra ekonomiska klimat och handelskrig, ser Tiffany & Co ut för att bygga ett intimt, oskakligt förhållande till Kina och hennes konsumenter genom Vision & Virtuosity, ett utställningssätt för deras smycken i hjärtat av Shanghai.

Audrey Hepburn kostymade till frukost på Tiffany's med ett diamantband rosett halsband med den berömda Tiffany Yellow Diamond, designad av Jean Schlumberger för Tiffany & Co.


De är världens första varumärkesstjärna som presenteras med lika hög status med den berömda Hollywood-stjärnan Audrey Hepburn i titeln Frukost på Tiffanys ”och med varumärkets” Vision & Virtuosity ”-utställning som öppnas 23 september till 10 november i Fosun Foundation Art Center i Shanghai , firar varumärket inte bara sitt 180-åriga arv med en storslagen milstolpe, utan också hoppfull att ockupera en skön plats i hjärtan av Kinas nästa generation - kinesiska årtusenden.

Visar 350 historiska verk och moderna produktioner tillsammans med interaktiva digitaliserade artefakter av de mest efterföljande fiktionerna för ett varumärke (låt oss inse det, James Bond har aldrig ätit frukost på Omega), Tiffany & Co: s Vision & Virtuositet kommer att fördjupa besökarna i en tematisk och upplevelsefulla miljö som går till hjärtat av varumärket och popkulturell zeitgeist - Audrey Hepburn äter frukost på Tiffany's. Som sagt, medan varumärkets 5th Avenue New York-butik fortsätter att vara värd för frukostar på Tiffany's, måste Shanghai nöja sig med en tillfällig pop-up-version av Blue Box Cafe.


Frukost på Tiffany's kan ätas på den tillfälliga pop-up under Shanghai-utställningen. Ett kafé på andra våningen vid varumärkets 5th Avenue New York-flaggskepp har en mer permanent miljö

Men varumärket sätter inte bara på en bra show i Shanghai, talar till Jing Daily, Tiffany & Co: s VD Alessandro Bogliolo demonstrerade de längder varumärket är villiga att "visa kärlek" till den kinesiska konsumenten, den amerikanska juveleraren tar upp exporttullar och tullar på amerikanska smycken som går till Kina istället för att överföra kostnaderna till konsumenten som de flesta företag skulle göra.

Lady Gaga bär 128,54 karat Tiffany Diamond vid den 91: e Academy Awards

Så ja, medan kinesiska turister inte spenderar så mycket på Tiffany & Co som de brukade, har försäljningstillväxten på det kinesiska fastlandet börjat växa med en sund expansion av 35 butiker. I själva verket upprepade JapanTimes att med den kinesiska Yuanen eller renminbi sjunker till en 10-årig låghet mot den amerikanska dollarn mot 2018 och pulverhylsan med ansträngda geopolitiska relationer, är det mycket troligt att även om kinesiska turister bara inte handlar i USA och de är lika benägna att handla närmare hemmet. Det är redan innan man tänkte på att den ekonomiska tillväxten på fastlandet hade avtagit de senaste åren.

En interaktiv visning av Audrey Hepburns digitaliserade manusbok från filmen

Tiffany & Co's Vision & Virtuosity tar besökare genom sex kapitel i Tiffany-berättelsen som "Blue is the Color of Dreams", "The World of Tiffany", "Tiffany Blue Book" och naturligtvis "Breakfast at Tiffany's" där en digitaliserat manus med Hepburns handskrivna observationer och kommentarer kan hämtas från ett interaktivt digitaliserat manus. Shanghai Tiffany & Co-utställningen berättar också historien om Tiffany Yellow Diamond med 128,54 karat.

Några av Tiffany- och Co.-samlingarna visas på Visions and Virtuosity i Shanghai

Med kinesiska konsumenter som förväntas stå för 40% av världens globala lyxutgifter fram till 2025 är detta inte bara en kamp för kinesiska sinnen och plånböcker, utan deras hjärtan. Tiffany & Co.: s vision och virtuositet handlar inte om att kommunicera nyanser av hantverk, utan kärnan till varför miljoner över hela världen älskar Tiffany & Co. lika besatt som Hepburns Holly Golightly.

Tiffany och Co.s Vision & Virtuosity-utställning kommer att vara öppen från 23 september 2019 till 10 november 2019 i Fosun Foundation Art Center i Shanghai


Tiffany Young - Run For Your Life (Official Music Video) #RFYL (Mars 2024).


Relaterade Artiklar