Enligt Bain-konsultationen har ett sammanflöde av varumärkesinsatser för att minska prisgapet på kinesiska inhemska marknader i kombination med den kinesiska regeringens ansträngningar att minska importtullarna och striktare kontroll över grå marknader - lett till att fler kinesiska konsumenter har gjort sina lyxköp i Kina, istället för att resa till regionala shoppingcenter: Hong Kong, Seoul, Tokyo eller europeiska städer. Kinesiska konsumenter gjorde 27% av sina lyxköp i Kina 2018, upp från 23% 2015, och denna andel förväntas öka till 50% år 2025.

Globalt stod kinesiska shoppare för 90% av den ständiga tillväxten, vilket bidrog till 4% tillväxt på marknaden under 2019 och står nu för 35% av värdet på sålda lyxvaror. Men alla positiva effekter hotas allvarligt av en ny global kris - en hotande pandemi som härrör från Wuhan, Kina.

Wuhan Virus träffar globala lyxaktier när investerare spooked av turism och detaljhandeln

När nyheterna om koronavirusutbrottet pekade på en transnationell nödsituation med fall som rapporterades i sex andra länder: Singapore, Thailand, Japan, Sydkorea, Taiwan och USA, föll europeiska lyxaktier av rädsla för att detaljhandelns återverkningar med ekonomiska förhållanden liknar 2003 SARS-utbrottet. Då stod kinesiska lyxutgifter för cirka 10% av marknaden. Som sagt, marknadsförhållandena för detta nya virusutbrott 2020 kombinerat med paranoia av ännu en kinesisk täckning avskräcker regionala konsumenter, särskilt kinesiska konsumenter från att resa eller shoppa.

Aktiekurserna för lyxledare LVMH, Richemont, Kering och Burberry föll mellan 1,9% och 3% tisdagen den 22 januari 2020 och torkade 15 miljarder dollar från lyxsektorns marknadsvärde. Överfört mänskligt till mänskligt, dödstalet ligger för närvarande på 17 med ytterligare 500 infekterade, konsumenterna börjar redan hålla sig borta från trånga köpcentra i det som traditionellt är en festlig Lunar New Year-period för regionen.

Enligt NYT skurar Kinas censurar busigt det kinesiska internet, med många av medierna, advokatgrupper, aktivister och andra som höll regeringen ansvariga under SARS-krisen 2003 tystade över Pekings hantering av det nya viruset som har spridit sig sedan december från och med staden Wuhan till och med så långt som USA. Resultatet är en asiatisk region som försvinner på sidan av försiktighet med märken som är mest utsatta för Asien som lider mest. Bland dem Moncler, som hade gjort 43% av sina intäkter i Asien och Salvatore Ferragamo som räknar regionen som sin toppmarknad. Båda företags aktiekurser sjönk mellan 2% och 2,6%.

Spänningarna över spridningen av koronaviruset har ökat när miljoner kinesiska medborgare påbörjar den största migrationen över hela staten och återvänder till hemstäderna från arbetsuppgifterna, vilket förvärrar oroen för stigande infektionshastigheter under veckolånga nyårsfirande av Lunar och slår bromsarna på de senaste vinsterna inom lyxsektorn. Enligt mäklare Equita, med undantag för varumärken som Moncler och Ferragamo, är exponeringen för aktörerna i sektorn ganska homogen på cirka 33-35% av omsättningen. Brunello Cucinelli har ett lägre beroende av regionen (vilket Equita uppskattar 12%) och Burberry har högre beroende (nära 40%). Sektorn behandlar ungefär 24 gånger pris / intäktskvoten 2021 (cirka 80% premium jämfört med Stoxx 600).

En solid vinst för fjärde kvartalet för branschens främsta lyxmärken såväl som aktiemarknadsvinst som kompenserade en försvagad marknad i Hong Kong och 18-månaders handelskriget mellan USA och Kina ser ut till att ångras av Wuhan koronavirusutbrott.