Märkesavyttringar från Kering Group och LVMH - Christopher Kane och Edun

Christopher Kane

Fler varumärkesavyttringar har tillkännagivits av Kering Group och LVMH eftersom konkurrensen mellan de två lyxiga behemotherna värms upp. Kering Group avyttrar sina 51% majoritetsandelar i Christoper Kane tillbaka till designern och LVMH tappar Edun, det socialt drivna varumärket som grundades av Ali Hewson och make, U2 frontman, Bono.

Märkesavyttringar från Kering Group och LVMH - Christopher Kane och Edun

Då han debuterade 2006 sköt Christopher Kane popularitet för sina starka silhuetter och estetiska strukturer med starkt feminina inslag. År 2013 sålde Kane 51% av sitt varumärke till Kering Group, vilket sätter den unga designtalangen och L’Oreal-prisvinnaren under sina förutbildade dagar i Central Saint Martins i London till en väg för global detaljhandel och erkännande.

Grundades 2004 med ett etiskt uppdrag i åtanke, red och lovord för sitt uppdrag att få en hållbar utveckling i Afrika genom att ansluta primär jordbruksindustri till modeproduktion. I åratal arbetade Hewson och Bonos Edun för att förbinda Nordvästra Uganda bomullsbrukare med den tillhörande modebranschen. År 2009 förvärvade LVMH en 49% -andel i etiketten.

Den här veckan (25 juni) tillkännagav Kering och LVMH båda varumärkesavyttringar - med Kering i samtal om att sälja sina 51% tillbaka till sin namngivare; och LVMH tillkännagav sin överföring av sin 49% -andel till Hewson och Bono. Privat var Edun-medarbetare medvetna om varumärkets upplösning sedan maj med sin enda varumärkesbutik Lafayette Street på Manhattan, stängd, och Eduns kollektion vår / sommar 2018 fungerade som den senaste.

Business of Luxury: Märkesavyttringar från konglomeraten är ett tecken på ökad konkurrens och varumärkesfokus på e-handel

I ökande grad har Kering fokuserat på lyxvarumärket Gucci - gruppens obestridda kontantko tack vare delvis Alessandro Micheles utsökta tag på streetwear och hennes förmåga att rida på hedebeastfenomenen och den senaste framgången för Balenciaga, ett relativt litet märke som nyligen har fångat den kulturella och modiga zeitgeisten med lyxigt ironiskt tag av low end-väskor och deras större sneakers än livet. Kering Group utsåg nyligen ex-Céline redo att bära direktören Daniel Lee till den nya kreativa direktören för Bottega Veneta och ersätter Tomas Maier, som till stor del är erkänd för att hålla varumärket modernt och trendbeständigt de senaste 17 åren.

I maj började LVMH stödja eCommerce-giganten Lyst. Online-modegiganten räknar Farfetch och MatchesFashion.com som sina direkta konkurrenter, med LVMH som samlar in mellan 50 och 100 miljoner pund. Innan dess lanserade LVMH också 24 Sevres, sin egen shoppingmärke med flera varumärken, med den rivaliserande lyxgruppen Richemont som förvärvar rivalplattformen Yoox Net-A-Porter.

I ett uttalande till Storbritanniens The Guardian av Lysts grundare och vd Chris Morton, "idag kommer 60% av vår verksamhet från USA, och vi planerar att expandera till Europa och Asien under de kommande 18 månaderna."