Brioni presenterar Milanos flaggskepp och Brioni Miror digitala verktyg

Brioni har avslöjat en ny flaggskeppsbutik i Milan, deras största hittills, och en ny personlig "made to measure" -passningsteknik, Brioni Miror.

Det nya flaggskeppet BRIONI ligger på Via Gesù i Milano och kommer att invigas på lördagen, på invigningsdagen för Milanos modeveckan för herrkläder.

Den tre våningar, 1 200 kvadratmeter stora butiken ligger i en renoverad historisk palazzo och har 'Blue Hour', en strukturell ljusinstallation av den grekiska konstnären Michael Anastassiades som visas till 12 juli.

Den kreativa direktören Brendan Mullane och Studio Park Associati i Milano behärskade designkonceptet som inkluderar tonala beige, taupes och browns och slipat glas, mässing, bahia-trä, marmor och travertinstrukturer.

"Genom att använda Brionis utmärkta kunskap och tradition har vi gett konceptet en Su Misura-upplevelse och skräddarsy en vacker, nästan andra huddräkt för att förverkliga den. Skapa en riktig one-of-a-kind installation fylld med sensuellt mörker och strålande ljus, ”sa Mullane.

Sex heltidsskräddare kommer att vara anställda för en fullständig måttupplevelse, och öppningen kommer också att lansera Brioni Miror, ett nytt digitalt verktyg som är utformat för att revolutionera den skräddarsydda processen.

Projektet avslöjas i tre steg. Först kommer alternativen för "virtuellt utseende" att finnas tillgängliga nu, och från och med nästa år kommer användare att kunna bygga en virtuell mångsidig garderob. År 2017 bör Brioni-klienter kunna titta i en digital "spegel" och se sig själva klädd i anpassade Brioni-plagg med tyger och mönster som återges i HD.

Systemet visas i varumärkets butiker i Milano och Rom, följt av en världsomspännande utrullning i direktdrivna butiker 2015, och är utformad för att övervinna geografiska barriärer, fysiska begränsningar och tidsbegränsningar.

Med över 1500 tyger och upp till 8 miljoner stylingkombinationer kan klienten komma in i varje Brioni-butik för att fortsätta sin skräddarsydda anpassningsprocess.