Det är officiellt. Vertu är död. Enligt BBC kommer den brittiska baserade lyxtelefonstillverkaren med Hampshire-fabriken och huvudkontoret och en armé av hantverkare som monterar varje smartphone, var och en som kostar tusentals om inte tiotusentals dollar kommer att gå i likvidation efter planer på att rädda lyxtelefonstillverkaren från konkurs misslyckades. 2015 rapporterades det att Vertu sålde 425 000 (mer om det på ett ögonblick) lyxsmartphones och under de senaste åren hade Vertu fallit på svåra tider med den senaste avvecklingen vilket resulterade i förlust av 200 jobb, inget ord ännu om vad som skulle hända med sina butiker över hela världen.

Som sagt, det är något mirakulöst att avancerade, juvelinträngda telefoner har varit en trend som har varat nära tio år. Under de tidiga 2000-talet producerades lyxtelefoner eller modetelefoner med beslag av ädelmaterial av alla från Nokia till Tag Heuer. Men mobiltelefonerna uppfyllde aldrig riktigt löfte om Vertus mål att vara ”Rolex of telefoner”.

Business of Luxury: Vertu är död och det var aldrig (det kunde inte vara) "Rolex of Phones"

2014 berättade då Vertu VD Massimiliano Pogliani IBTimes UK: ”Ingen behöver någon av dessa telefoner. [De köper våra telefoner] eftersom de gillar föremålet, det handlar inte om att visa att du är en rik person. Det är ett känslomässigt köp, vi vill inte vara telefonen för alla, vi vill vara telefonen för människor som uppskattar detaljer. "

För alla guld-, rubin-, diamant- och exotiska läderdetaljer blev Vertu aldrig riktigt ett känslomässigt köp (såvida du inte räknar "the wank" -faktorn som en känsla). För att känslomässigheten ska utvecklas är fröet av genesis helt annorlunda. En Rolex eller någon annan handgjord mekanisk klocka bygger på grunden att tekniken är av naturen - evigt. Handfärdiga fjädrar, kugghjul, hjul och kugghjul är inte föråldrade eftersom de redan har överskridit den lineariteten i funktionalitet och föråldring. Då det en gång var (nästan) föråldrat tack vare kvarts, lever de vidare idag bortom praktiskt tidhållning. Det är där känslomässigheten ligger, en fin klocka finns på din handled i ett tillstånd av permanenthet medan din smartphone ständigt förändras på grund av sina snabbt föråldrade tryckta kretskort och snabbt föråldrade mikrochips.

Till skillnad, en $ 20.000 Rolex berättar inte tiden bättre än en $ 20 Casio men klä en Casio med ädelmetaller, ädelstenar och handfärdiga pushers gör det inte till en Rolex längre än att bära en Ferrari skinnjacka gör dig till ägare av en Ferrari.

Den första Vertu-telefonen, som blev en spin off från Nokia sedan 1998, gjorde nyheter för att vara världens dyraste mobiltelefon 2002. Tio år senare förvärvade private equity-företaget EQT VI företaget. fram till 2015 då verksamheten såldes till Hongin-baserade Godin Holdings. Medan över 400 000 enheter av de ultra-lyxiga smartphones i genomsnitt 5 000 £ har sålts, opererade företaget årligen med förluster på över 15 miljoner £ 2013. År 2014 registrerade det brittiska företaget en förlust på 53 miljoner pund på försäljning på £ 110 miljoner . Tidigare i år såldes den skadliga lyxsmartphone-tillverkaren företaget till den fördrivna Turk, Hakan Uzan, för 50 miljoner pund. Hans erbjudande om 1,9 miljoner pund för att konsolidera mer än 100 miljoner pund skuld gick igenom. Medan Vertu inte hade några rivaler i rymden de senaste åren, fanns det en mängd nära utsläpp under 2008 som var tänkt att tävla med Vertu i sfären av välkonstruerade lyxorienterade telefoner, främst TAG Heuer, Prada och Armani. Till och med moderföretaget Nokia försökte en mer exklusiv version av sin symbian-telefon med 7900 Crystal Prism-telefonen, komplett med en Sapphire-kristall och graverad design av den franska grafiska designern Frederique Daubal.

Det största besväret med att driva en lyxig smarttelefontillverkare med målet att "sälja på känslor är att Vertu gjorde en stor begäran för konsumenterna att kopplas till en telefon som skulle bli föråldrad varje år tekniska företag släpper en ny iteration av hårdvara och mjukvara plattformar. Vid tidpunkten för offentliggörandet, ekonomiska elände och likvidering trots det sålde Vertu Signature, Signature Touch, Aster och Constellation - med en bländande brist - de var 2014 hårdvara specifikationer som fungerar 2014 Android OS under 2017. Alla fångar av ädelmetaller, diamanter och rubiner tänkte inte skapa den typ av djup uppsatta känslor som konst, en klassisk bil eller en fin mekanisk klocka kunde.

Trots dess misslyckanden hade Vertu ett unikt förslag - tillgång till en conciergetjänst som är öppen för alla juridiska begäranden. Genom att erbjuda denna "pengar kan inte köpa" -tjänst skilde Vertu sig från sina tekniska fångar med minst 2 000 £ per årstjänst, uppgraderad för mer skräddarsydd tjänst, men på något sätt kunde han aldrig på något sätt lämna bakom sina tekniska brister.

Vertus bortgång väcker tvivel om genren Luxury Smartwatches

Förra oktober 2016 visade Louis Vuittons vår 2017-presentation att denna lyxiga maison kommer att undvika det som Prada och Armani tidigare hade släppt ut för att få en dålig prestanda. Istället för att fokusera på teknik fokuserade de på vad Louis Vuitton gör bäst - De gjorde ett tillbehör.Precis som du klädde dig i deras couture eller släppte sin senaste väska, avslöjade Louis Vuitton Eye-Trunk iPhone-fodralet. Även om det inte är denna författares kopp te, så var Eye-Trunk iPhone-fodralet ett autentiskt emblem för varumärket, Vuitton varken kom in på en arena som det inte var bekant med, eller skapade sig själv för att jaga en oändlig teknik produktcykel. Om din iPhone blev föråldrad, släppte du bara ut den gamla versionen (och med tanke på Apples benägenhet att hålla designen ganska lik äldre iterationer) och placerade den senaste versionen med Eye-Trunk iPhone-fodralet - så heter man antar att Apple har registrerat alla små "i" prefix som varumärken.

Men sedan nyligen valde Louis Vuitton att gå in i genren av det lyxiga smartwatchet. Även om det är en onekligen vacker bit av armbandsinstrumentationen utrustad med Maison egna stadsguider med närhetsvarningar, Louis Vuitton Tambour Horizon med flygplats concierge (i att du aldrig mer kommer att behöva slå upp terminal- och grinddetaljer på Google, de är allt tillgängligt från klockan så fort du skickar din flygbokning till en Louis Vuitton-adress) faktiskt är en polerad (eller borstad) hårdvara. Frågor till Louis Vuitton Singapore har bekräftat att till skillnad från andra LVMH smartwatch-erbjudande från TAG Heuer, finns det ingen uppgradering eller handel med banan för att Louis Vuitton Tambour Horizon kan förvandlas till en mekanisk klocka genom att ponera upp några tusen dollar mer.

I grund och botten lyxens permanentitet och raison d'etre (ironiskt nog, hur Louis Vuitton blev känd för i första hand - deras vattentåliga stammar var utformade för att uthärda upprepade resor om ångfartyg medan deras konkurrenters resväskor ofta deformeras med vattenskador) strider motsatt till en konsekvent föråldring av teknik. Nyligen misslyckades Jawbone, tillverkare av Bluetooth-fitnessapparater och Fitbit, också idén om att bärbar teknik fortfarande i hög grad är experimentell i bästa fall och att förlänga sådana "kastade" prylar med evigheten av diamanter och diverse ädelstenar, är att bara slåss mot naturlig produktcykel. Sammanfattningsvis har en trådad roterande telefon bättre tur att bli en permanent konstnärlig / design fixtur bland dina personliga tillhörigheter än en smartphone som blir ersatt till en bråkdel av kostnaden med nästa smalare modell med dubbla bearbetningskraften och dubbelt så stor kapacitet som megapixel .