Behöver vi en Tom Ford Watch?
Tom Fords första klocka, Tom Ford 001, startade denna månad i Fords butiker och i utvalda återförsäljare, och går med i kavalkaden av klockor från modemärken som vände tillverkare. Konstigt, medan Tom Fords huvudsamling $ 42.000 alligatorportföljer, casual mocka jackor för $ 7000 och solglasögon för $ 1000, är priserna på hans nya klockrad avsiktligt mindre stratosfäriska. Tom Ford 001 har som mest prisvärd 2000 USD med en böjd ryggklocka som erbjuds i två storlekar, 44 mm och 40 mm, i fyra olika metaller och ett brett urval av utbytbara band - var och en säljs separat. Men frågan är, behöver vi en Tom Ford-klocka?
Det växande antalet modemärken som kommer in i världen av haute horlogerie har inte varit stort men det betecknar en trend - Tom Ford var inte den första och inte heller den sista. Som sagt, vissa märken som Ralph Lauren gör det med utan tvekan större löfte. Ralph Laurens klockkollektioner har utvecklat en kult efter sin oåterkallelig charm. I förekommande fall (ingen ordlista avsedd) anses 27mm square 867-modellen av kännare vara en av de bästa tolkningarna av tankuret just nu; den största ironin är att Ralph Lauren, som många andra modedesigner, själv var en ivrig beundrare av Cartier och sökte muse i den ursprungliga banbrytaren i form (alias andra former än runda) klockor. Även då, som många modegiganter, gör Ralph Lauren inte sina egna rörelser utan beror istället på en stall av Richemont Groups märkesvaror för att skapa exklusiva rörelser för dem.
I fallet med Ralph Laurens utsökta fyrkantiga Art Deco-tank, är den ultratunna kaliber RL430, som driver den baserad på Piagets kaliber 430P: en myntstorlek, hand-lindad mekanisk rörelse. Det är en allvarlig kaliber för seriösa klocksamlare och som sådan sätter det officiella detaljhandelspriset Ralph Laurens erbjudande i nivå med de traditionella klocktillverkarna i Richemont. I den meningen är det förståeligt varför det finns en viss fasthet i att lägga ner pengar för en Ralph Lauren-klocka när dina pengar kan gå till en mer klassisk, specialisturmaker, även om Ralph Lauren Slim Classique ser ut som något som någon av dessa arvmärken kan har gjort sig själva.
Som sagt, även om härkomst är myntet i urmakerivärlden, utvecklar vissa modemärken ett språk och DNA som verkligen är autentiskt för dess historia på egen hand, om än ett som är förankrat i haute couture, mode och resor. Nicolas Beau, internationell klockdirektör för Chanel, uttryckte en gång att ”det finns väldigt få märken som har tillräckligt med kraft för att bli specialister på olika saker”. Det betyder dock inte att lyxmodemärken aldrig ska betraktas som en total outsider till klockvärlden, bara att väldigt få kan göra det och erbjuda produkter som konsumenterna inte kommer att uppfatta som cyniska pengar.
Gå in i en komplex värld av lyxiga timepieces
Trots en relativt kort uppskjutning i urmakeri har lyxvarumärken som Chanel och Louis Vuitton utvecklat ikoniska timepieces som är erkända för sin sublima design - De förra hade Ceramic J12-kollektionen som lanserades 2000 och den senare, Tambour-kollektionen. Vissa maisoner som Hermes förvärvar faktiskt insatser i seriösa klocktillverkningar för att skapa tidstycken som verkligen resonerar med varumärkets kultur och filosofi, i förekommande fall - Slim´Hermes L’heure Impatiente och Slim d’Hermes Perpetual Calendar 2017.
Från vänster, Arceau Le temps suspendu, Dressage L’heure masquée, Slim d’Hermès L’heure otålig
Hermès odlar den extravaganta idén att förena den stränga disciplinen av mekaniska höga komplikationer med nyckfullt snyggt - som sådan deras nyhet 2017 spelade på den väsentliga upplevelsen av förväntan. L’heure Impatiente bjöd in klockälskare att ställa in klockans räknare till tiden för det ivrigt väntade evenemanget som kommer att äga rum på mindre än 12 timmar. En timme innan det inträffar sätts det mekaniska timglaset i rörelse och dess framsteg kan följas klockan 6 på ratten.
Komplikationen är klassiskt Hermes, känslomässigt rörande medan han ökar känslan av behaglig förväntan, som på kortlistan för en Kelly Birkin, allt kulminerar när anteckningen ringer ut. Den slående mekanismen har utformats för att säkerställa ett varaktigt, sammetiskt slätt ljud som härligt moduleras för bärarens öron. Medan den eviga kalendern tog horologiens mest klassiska av höga komplikationer och testade den med en onekligen Hermes-estetik.
Designad av Philippe Delhotal, kreativ chef för La Montre Hermès, Slim d’Hermès och den resulterande Perpetual Calendar-modellen som åtföljde samlingens debut vittnade om Hermes grafiska tillvägagångssätt. Med hjälp av original typografi skapad av Philippe Apeloig för att markera timmarna, gav den ljusa, luftiga konturen av siffrorna en behaglig kadens som kontrasterade med en av de mest krävande horologiska komplikationerna.Den ständiga kalendern Slim d'Hermes räknade dagar och månader medan han tog hänsyn till skottår medan han visade en utsökt månfasindikering i naturlig vit pärlemor uppsatt mot en aventurin glashimmel med dubbeltidsvisning, allt levererat i en ultratunn kropp - det kan inte finnas något argument att denna Vaucher Fleurier skapelse var otänkbart urmakning på sitt bästa samtidigt som han förmedlade den alltför välkända Hermes stil för diskret men otänkbar design.
Gucci klockor G-Chrono Collection 2018
Som sagt, Christian Dior var ett banbrytande modehus på klockarenan men Gucci är allmänt ihågkommen för det första kommersiellt framgångsrika modeklockorföretaget. 1972 samarbetade det italienska huset med Severin Wunderman för att producera Gucci-klockor. Fastställande av riktmärket för framgång för modeklockor, det första året fick företaget en vinst på cirka 3 miljoner dollar och därefter ökade Gucci-klockförsäljningen till 70 miljoner dollar bara tre år senare och 115 miljoner dollar 1988. Under 10 år, Guccis klocka leverantör Severin Montres åtnjöt exponentiell tillväxt, vilket gjorde det till ett aptitretande mål för förvärv, Gucci tog slutligen betet 1997. Detta var ett tecken på hur en framgångsrik klockkollektion kan bli en viktig vinstkälla för ett modemärke.
Under 2012 gjorde det minst förväntade varumärket att komma in på klockarenan. Precis när man trodde att det skulle vara omöjligt att skapa en klocka inspirerad av trenchcoats, debuterade Burberry en rad tidspel som kallas "Storbritannien" som ett ackompanjemang till märkets signaturplagg. Man kan antingen närma sig denna trend som en ren trend eller med tanke på att modeklocka har funnits sedan 60-talet, betrakta genren som en del av en evolutionär process som inte bara är estetiskt experimentell eller mekaniskt uppfinningsrik inom ramen för märkes-DNA som inte Det är inte nödvändigtvis århundraden av urmakerihistoria.
Det ekonomiska perspektivet
Allmän enighet är att traditionella namn i schweiziska klocktillverkning som Patek Phillippe, Rolex och Omega är sådana som har varit och troligtvis kommer att finnas i en överskådlig framtid. I kraft av sina varaktiga kollektioner genom historien är det obestridligt att dessa kulturarvmakare uthärdar vagarier och förbigående i modet och mode - man måste helt enkelt titta på alla vintage-utgåvor som gör comeback, dessa klassiska mönster är inte att se till "trender" som dessa modeklockor är. Men vad modemärken erbjuder är ett mer estetiskt drivet alternativ för dem som redan äger ett par lyxklockor och helt enkelt föredrar något som inte tar sig själv för allvarligt. Det är inte att säga att klockor från fina urmakare inte är fashionabla, det är helt enkelt det faktum att man för varje Michelin-stjärnmåltid fortfarande kan njuta av ostburgare från McDonald's.
Men den största saken som skiljer klockor för modeaccessoarer bortsett från de klassiska klockorna är naturligtvis prislappen. För klockans förälskare ligger värdet på klockor i kvaliteten, stilen och viktigast av allt, varumärkestatusen. Men med ökningen av maisons som Chanel och Louis Vuitton som producerar högkvalitativa klockor till mindre ögonvattningskurser, utgör det en situation som är gåtfullt attraktiv även för de mest kräsna av kunderna. Det är onödigt att säga att även om arvövervakning alltid kommer att förbli relevant, kan det hävdas, särskilt med tanke på ökningen av kickstarter-varumärken som producerar horologiska faksimiler av out-of-produktionsmodeller, i kombination med värdekostnadsekvationen, korrelationen mellan benägenhet att spendera i förhållande till härkomstens önskvärt blir definitivt murigare. Till skillnad, vid det sällsynta tillfället där designen av modeklockor verkar replikera det för en klassisk tidstycke, om Ralph Lauren-klockor prissatt mer attraktivt, skulle de mycket väl göra en större bukt på marknaden just nu.
Att hitta en balans
Mycket häpnadsväckande placerade Tom Ford sig i skorna på sina kunder när han beslutade om priset för sin nya tid. ”Jag vet inte om jag skulle köpa en klocka på 20 000 dollar från Tom Ford,” sade han, ”Men skulle jag spendera 2 700 dollar för en riktigt bra klocka i stål med svart ansikte och utbytbara band, eller 8 000 dollar för en guld? Ja."
Tom Ford 001 kommer i en stil, designad för att vara funktionell och modern att ta på ett klassiskt tillbehör. Herr Ford inspirerades av unisex-stilen Rolex och Cartier. Han "tror inte att en klocka nödvändigtvis är maskulin eller feminin". Fokuset för den lugnt märkta kollektionen bygger på utbytbara remmar, prissatta från 420 US-dollar individuellt. Kollektionen har ett lyxigt band med band, ett flätat band - även tillgängligt i vanliga alligator- och läderband i ett brett spektrum av färger - kommer Tom Ford-ögat för design och märkesappell att vara tillräckligt för att locka konsumenterna? Kanske. Historien har visat att konsumenterna alltid längtar efter alternativ. Ännu viktigare, med tanke på ökningen av varumärken för couture-klockor i en fri marknadsekonomi, finns det en mycket enklare förklaring - Är du redo? Klockbranschen har ännu inte uppfyllt behoven hos alla konsumenter. Tror du inte på oss? Varför skulle Richemont Group annars besluta att lansera ett varumärke som kvartscentriskt varumärke som Baume?
