Möbelhandlare West Elm öppnar boutiquehotell

Hotellbranschen går gangbuster, med även inredning och möbelhandlare West Elm expanderar till det. Den Brooklyn-baserade återförsäljaren och dotterbolaget till Williams-Sonoma meddelade den här veckan att det kommer att öppna West Elm-märkta hotellstater vid slutet av 2018.

Flytten följer på en annan exklusiv heminredningskedja, Restaurering hårdvara, för att göra en förskjutning till hotell. Fastigheten Restoration Hardware planeras att öppnas i New Yorks trendiga köttpackningsdistrikt.

Samtidigt kommer inga två West Elm-hotell att vara lika, säger företaget, och var och en kommer att innehålla mönster som återspeglar dess grannskap med konstverk beställt av lokala konstnärer, hantverk och dekor från samhället och lokala kaffebrödare, hantverksdestillatörer och bagerier representerade på deras bar- och bakverkshyllor. Fastigheterna inkluderar restaurerade historiska byggnader och kulturarv. Så i princip hipsterhotell.

Deras Detroit, plats, till exempel, kommer att återspegla stadens industriella arv; dess Savannah-plats kommer att hyllas till "visionär bevarande". medan fastigheten i Charlotte kommer att belysa stadens stolthet över hantverk.

Andra platser inkluderar Indianapolis och Minneapolis. Vi antar också att alla möbler kommer från West Elm men vad vet vi ändå ...

”Det finns en växande önskan bland moderna resenärer att fördjupa sig på den plats de besöker. De vill ha en boutikupplevelse och förväntar sig bra, pålitlig service som tillgodoser deras behov, säger David Bowd, medstifter av gästfrihetsförvaltnings- och utvecklingsföretaget DDK som kommer att samarbeta med West Elm om projektet.

"Våra generaldirektörer kommer att fungera som gästgivare, och West Elm Hotels kommer att fokusera på att skapa verkliga samhällsförbindelser för både besökare och invånare."

Konceptet liknar filosofin bakom Hiltons hotell med Canopy-märkesvaror, utformade för att tjäna som förlängningar av deras omgivningar och återspegla samhället, oavsett om det är lokalt inspirerad design, konst, musik, mat och dryck. Så i princip hipsterhotell - igen.

West Elm säljer modern inredning och design med 85 butiker i USA och platser i Kanada, Mexiko, Australien, Storbritannien och Mellanöstern.