Google öppnar bud på varumärken
Från och med 15 juni 2009, Google avkopplar sin policy för användning av varumärken i annonskopieringstext.
Tidigare har Google begränsat användningen av varumärken i annonstext och var villig att vidta åtgärder för att förhindra det som gjorde det möjligt för dig att auktorisera specifika återförsäljare att använda ditt varumärke medan du begränsar resten av marknaden.
Nu tillåter Google tidigare avvisade annonser för att köra på Google.com och innehållsnätverket i USA utan behov av godkännande av varumärkesägaren.
Vem kommer att gynna?
Google kommer att vinna mest här, med reklamintäkter som kommer att öka på grund av en högre kostnad per klick och potentiellt fler klick på varumärkevillkor eftersom fler annonser tävlar om utrymme på sökmotorsresultatsidan.
Andra som kommer att gynna kommer att vara nya marknadsaktörer eller mindre, mindre etablerade varumärken.
Genom policyändringen kan mindre varumärken kopplas till de etablerade namnen i sin sektor.
De andra annonsörerna som sannolikt kommer att dra nytta av de nya policyreglerna är de som säljer varor eller erbjuder tjänster som anses vara en vara, där priset eller bekvämligheten för varorna eller tjänsten är viktigare än vem som erbjuder det.
Tillförlitligheten kommer att förbli en differentierande faktor här, och internetanvändare kommer fortfarande att föredra webbplatser som de har gjort på tidigare, så länge erfarenheten var positiv.
“Det är meningsfullt enligt amerikansk lag. Det är en konkurrenskraftig, sa Gene Landy, en varumärkesadvokat hos företaget Ruberto, Israel & Weiner PC i Boston. i en intervju .
â € IDet är inte mycket annorlunda än om jag lägger in en annons i tidningen som sa ”tänker på att köpa en Mercedes? Köp en Volvo istället.â € ™ â €
Men ägare av prestigefyllda varumärken ser det inte så. De ser att användningen av sina villkor i Googles annonser "Sponsrad länk" är ett varumärkesintrång. "
En sådan användning av nyckelord för sex år sedan utlöste en talan om intrång i varumärket i Europa av lyxhandlaren LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.
Ägaren till Louis Vuitton hävdade att praxis bryter mot dess skyddade varumärken . Google har avgjort liknande amerikanska stämningar av AMR Corp.s American Airlines och bilförsäkringsbolaget Geico Corp.
2006 beslutade Paris Central Court Google att betala LVMH 300 000 euro för varumärkesintrång.
Frankrikes högsta överklagadomstol förra året hänvisade ärendet till EU-domstolen för vägledning. Ett beslut väntas senast nästa år.
Källa: Totalt Digital
