Hugo Boss reträttar från lyx, fokuserar på Sartorial

Enligt den nya chefen på Hugo Boss (ingen ordlista avsedd) planerar det tyska varumärket att överge sitt experiment med lyxvarumärke och återgå till sina rötter i sartorial elegans för män. Detta var kärnan i den nya VD Mark Langers första anmärkningar Handelsblatt, som vi hämtade från Channel NewsAsia. Langer ses ovan med sin föregångare Claus-Dietrich Lahrs (mitt) och Christoph Auhagen (längst till höger) Hugo Boss styrelseledamot.

Vi befann oss förvirrade av detta, inte minst av allt eftersom sartorial elegans är "lyx", trots allt. Ingen dyker in på Savile Row och letar efter highstreet-stil.

Precis som Handelsblatt och andra observatörer gjorde det, vi har också kommit fram till att Langer hänvisar till kvinnodelens del av verksamheten, som massivt utvidgades under tidigare VD Lahrs. Men vad Langer antyder är den "lyxiga vardagliga" aspekten av verksamheten, en konst som behärskas av Louis Vuitton, Chanel och Rolex.

För att använda en klockanalogi, tycker vi att Hugo Boss försökte gå Rolex-vägen men återvänder till sin Patek Philippe "önskad av många, ägs av få" -strategi. Åtminstone för våra tankar verkar det vara ett bra alternativ.

På toppen av Lahrs expansionistregim öppnade Hugo Boss mer än 400 butiker över hela världen; varumärket har enligt uppgift mer än 6 000 försäljningsställen i 124 länder för närvarande. Den långvariga nuvarande nedgången visade sig för mycket för Lahrs men när han slutade i februari efter att ha sett försäljningssiffrorna sjunka i USA och Kina.