Gucci toppar de 15 hetaste lyxmärkena online 2018

Vissa märken har omfamnat digitalt bättre än andra, vilket framgår av deras popularitet online. Enligt en ny rapport från Luxe Digital är de 15 mest populära lyxvarumärkena online framgångsrika när det gäller att skapa onlinemedvetenhet men också att skapa djupa känslomässiga kontakter med sin publik - särskilt unga välmående konsumenter.

Rangordningen ger en bra mätare av varumärkenas försäljningspotential för kommande årsskifte. Det är också en stor inspirationskälla och bästa praxis för lyxledare. Genom att utforska hur de bästa avancerade varumärkena presterar online kan vi förstå orsakerna till deras popularitet och hur deras tillvägagångssätt kan replikeras.

Gucci leder 2018-rankningen, följt av de franska husen Chanel och Louis Vuitton.

Intressant nog är det det italienska modemärket Balenciaga som såg den mest imponerande tillväxten tack vare sin nya lyxiga streetwear.

Direkt till konsumentstrategin framträder som en vinnande strategi för lyx

Rankningen domineras till stor del av modemärken, även om Rolex och Tiffany kom till topp 10. Det är värt att notera att Lancôme är det enda skönhetsmärket som visas på listan och slutade på 13: e plats.

En märkbar trend som lyfts fram av Luxe Digital är Direct-to-Consumer (DTC) detaljhandelsmodell som blir allt mer antagen av lyxmärken. DTC-metoden framträder som ett utmärkt sätt för avancerade varumärken att kontrollera sin varumärkesidentitet online och äga sina kunders data.

Influencer-marknadsföring spelar också en nyckelroll under 2018. Nästan alla varumärken i topp 15 har samarbetat med sociala mediepåverkare för att forma konversationerna online och driva upptäckten av varumärken bland outnyttjade publik.

Speciellt för lyxmode gör high-end streetwear helt klart det här året. Andra märkbara trender för 2018 inkluderar mer intresse för hållbara metoder och sociala orsaker. Naturliga kosmetika, naturliga och veganska skönhetsprodukter genererar också mycket onlineintresse.

Den stigande andelen välfärdade Millennials och Gen Z-konsumenter

Dessa trender drivs främst av den växande delen av mer socialt medvetna, välmående Millennials och Generation Z-konsumenter. Denna förändring i konsumenternas värden och preferenser i kombination med den störande effekten av ny teknik utmanar de traditionella uppfattningarna om lyx.

När de sofistikerade yngre generationerna blir viktiga lyxshoppare, utvecklar moderna lyxmärken sina erbjudanden för att tilltala deras specifika smak. Lyxvarumärken anpassar också sin marknadsföringsstrategi för att erbjuda en sömlös shoppingupplevelse både online och offline i linje med de yngre välmående konsumenternas växande förväntningar.

Medvetet om den väsentliga roll som ny teknik spelar för att driva deras berättelse, lyfter lyxledare äntligen digital teknik.

För varumärken är det tydligt att förmågan eller oförmågan att svänga till denna nya verklighet kommer att fortsätta att öka klyftan mellan de framgångsrika smidiga lyxmärkena och de långsamma adoptörerna.

Om du är nyfiken på att veta hur ditt varumärke skulle jämföra mot årets 15 mest populära lyxmärken delade Luxe Digital sin metod i detaljer så att du enkelt kan återge deras utvärderingsprocess för ditt eget företag.

Ord av Jonathan Parker.