Harrods presenterar den första pop-up lyxig välgörenhet: Fashion Re-told

Harrods nyligen genomförda initiativ tillsammans med NSPCC, Fashion Re-Told, syftar till att minska avfall och tala med sina tusenårsmålskonsumenter på sätt som är viktiga för dem.

Pop-up-butiken, Fashion Re-told, lanserades officiellt den 12 april och öppnades för allmänheten nästa dag, fredag. Beläget på Sloane Street i London på lokaler doneras av Cadogan Estates, pop-up är kapslad bland lyxmärkningar som Tom Ford, Gucci och Louis Vuitton.

Pågår i en månad, kommer det att vara lyxvaruhusets första fristående välgörenhetsbutik samt en av de mest exklusiva välgörenhetsbutikerna i vårt århundrade.

Kunderna kan granska och handla ett urval av designer- och avancerade bitar, som har givits av Harrods kunder, anställda såväl som lyxmärken själva.

Anmärkningsvärda etiketter är Paul Smith, Mulberry och Peter Pilotto, med bitar från damkläder, herrkläder, barnkläder, till accessoarer. I samma anda som Harrods vanliga highbrow-redigering syftar välgörenhetsbutiken att erbjuda ett föränderligt eklektiskt urval, inklusive märkesvaror som den populära Loewe elefantmyntväskan.

Natalie Dormer (L) och Mo Jamil (R) deltar i lanseringen av Fashion Re-Told på Sloane Street 196 den 12 april

Interiöret i butiken är en drömmande godisrosa, en företagsfärg av NSPCC. Alex Greco Wells, chef för visuell merchandising på Harrods, förklarar färgtemat som en "lättare inställning för att få människor att le". "Vi vill bara skapa något roligt, en visuell tolkning av en lämplig estetik för samarbetet, utan den häpnadsväckande och överväldigande känslan av en lyxbutik," tillade Wells.

Förutom att köpa, uppmuntras kunderna också att ta med donationer från sina egna samlingar. Faktum är att en av höjdpunkterna i initiativet är en Alaïa-klänning donerad av Helen David själv, huvudhandlaren i Harrods.

Anställda involverar både Harrods och NSPCC-volontärer. Michael Ward, Harrods 'VD, säger att initiativet kan återkomma om det är en framgång.

Priserna varierar från £ 100 till £ 200. Alla intäkter kommer att gå till NSPCC, i ett uppdrag att avsluta övergrepp mot barn i Storbritannien och Kanalöarna.