Hermes lanserar lyxiga saris
Den franska lyxvarutillverkaren Hermes har lanserat en indisk sari-serie med begränsad upplaga för att "ansluta" till indisk kultur eftersom den riktar sig mot köpare på nya marknader.
Indiska kvinnor kan ha västerländsk klänning på kontoret under dagen, men för bröllop och andra formella tillfällen föredrar de ofta att bära sex-yard (fem och en halv meter) elegant draperad saris, vilket återspeglar traditionens starka drag.
"Detta är en del av vår ansträngning att ansluta till Indias kultur och traditionen för indiska kvinnors elegans," berättade Bertrand Michaud, president för Hermes Indien, till AFP.
Det finns emellertid inga planer på att göra samlingen till ett permanent tillägg till företagets erbjudanden.
Totalt säljs 28 saris med en linje till 300 000 rupier (6 120 $) och en annan till 400 000 rupier (8 158 $).
Lanseringen av saris, gjord av olika tyger, från kashmir till twillsilke, kommer med företaget som syftar till att vinna nya lyxköpare på olika marknader.
Hermes erbjöd förra året ett mycket framgångsrikt lyxigt kinesiskt varumärke - Shang Xia - i ett försök att höja sin profil på den kinesiska marknaden och använda Kinas hantverkstradition.
Kina har visat sig vara en stark marknad för Hermes, vilket gör huvuddelen av sin försäljning från lädervaror och håller en show för sin klädkollektion vid Paris Fashion Week två gånger om året.
Lyxförsäljningen har varit mer lugn i Indien där marknaden har hållits tillbaka av höga importtullar som får många rika indier att svälla utomlands.
Det har emellertid funnits tecken på att marknaden tar fart när indierna vänder ryggen till sparsamhetens mantra som förespråkas av självständighetshjälten Mahatma Gandhi, nationens far, som undvika ägodelar.
En ny rapport från AT Kearney som beräknade den indiska lyxindustrin skulle växa med 25 procent per år till 14,7 miljarder dollar 2015.
Och en ny global rikedomstudie av forskningsföretaget TNS visade att Indien har mer rika hushåll än många europeiska länder inklusive Tyskland och Frankrike.
Detta är den andra begränsade upplagan sari-kollektionen för Hermes, som lanserade sitt första parti för en Millennium-samling och kallar sitt förhållande till Indien ”en kärleksaffär”.
Utöver Saris har Indiens rikt färgade motiv återspeglats i Hermes-halsdukdesign. För flera år sedan presenterade då Hermes-stjärndesignern Jean Paul Gaultier sari-klänningar i en kollektion som heter Indian Fantasies.
Företagets sari-lansering kommer efter att Hermes nyligen försökte stärka sin närvaro i Indien genom att öppna en flaggskeppsbutik, en av de största i Asien, i Mumbai. Det har redan två butiker i New Delhi och den västra staden Pune.
De flesta lyxvarumärken i Indien är undangömda i femstjärniga hotell eller köpcentra, men Hermes valde att öppna sin Mumbai-butik i en renoverad byggnad på gatunivå i kolonitiden.
Källa: AFPrelaxnews
