Johnnie Walker samarbetar med den kinesiska konstnären Maleonn
Det skotska whiskymärket Johnnie Walker har rekryterat den kinesiska konstnären Maleonn för att samarbeta om sin Mid-Autumn Festival marknadsföringskampanj.
Maleonn är en prisbelönt samtida kinesisk konstnär som har fått en kultföljd för sina teatraliska och nostalgiska fotografier.
Den Shanghai-baserade konstnären har designat en serie presentförpackningar med begränsad utgåva för varumärket, med Johnnie Wikers ikoniska 'Walking Man' och illustrationer av den kinesiska mångudinnan Chang-e med tanke på festivalen Mid-Autumn i slutet av september.
Den hundra år gamla Midhöstfestivalen är en kinesisk skördefestival som firas den 30 september i år och är en av de stora kulturhändelserna på den kinesiska kalendern.
Lådorna med begränsad utgåva skapades för Johnnie Walker's Red Label, Gold Label, Black Label, Platinum Label och Blue Label-sortiment, var och en kommer med en gratis gåva som sträcker sig från en silverkolv till en uppsättning tumlar.
Detta är inte första gången det skotska whiskyvarumärket har samlat lokala konstnärer för att producera sina marknadsföringskampanjer i Kina. Tidigt i år samarbetade den med den hyllade kinesiska filmregissören Jia Zhang Ke för att producera en serie korta dokumentärer i stället för reklam, vilket fick kinesiska netizens deltagande på internet- och mikrobloggsplattformar.
Johnnie Walker, som ägs av den brittiska spritmultinationalen Diageo, samarbetade också med Kinas toppblogger Han Han 2010 för en kampanj där över 100 bloggare deltog i en debatt om den nya generationen kineser, ofta känd som 'Rubber Generation', och deras uppfattade brist på ambition och drivkraft.
