Louis Vuitton, ny konstnärlig direktör Virgil Abloh, kunde vara den högsta högsta

Virgil Abloh är inte bara grundare av hypebeast-etiketten Off-White, han är också Kanye Wests kreativa chef och Louis Vuittons nya Artistic Director.

Virgil Abloh är inte bara grundare av hypebeast-etiketten Off-White, han är också Kanye Wests kreativa chef och Louis Vuittons nya Artistic Director. Men konsekvenserna är längre än vad de flesta artiklar har utforskat. Ablohs utnämning till Louis Vuitton Artistic Director är inte bara emblematiskt för den hedebeast genren av streetwear som går mainstream, det är också en kommersiell masterstroke för en av Europas äldsta och mest kraftfulla lyxmaisoner - med Virgil Ablohs spjutspetsande herrkläder, Louis Vuitton har en chans att absolut dominera Kina.

Hautebeast har landat: Louis Vuitton ny konstnärlig direktör Virgil Abloh kunde utöver det högsta och vinna stort i Kina

Trots att det är populärt i Västeuropa och USA, har hiphop-mode och streetwear traditionellt aldrig gjort det bra i Kina, men allt detta började förändras när en rap-tävling online-reality kallade The Rap of China började dra ett massivt följande. Med fyra kändiseproducenter, strävande hiphop- och rap-tävlande vye för mentorskapet för dessa producenter som än tränar och vägledar dessa lyrisk gangsters.

Kris Wu bär Supreme på den första onlineavsnittet av The Rap of China

Tillverkades av Kinas största onlinevideoplattform iQiyi och det första avsnittet lanserades den 24 juni för en tittare på över 100 miljoner tittare. I augusti tog varje avsnitt 200 miljoner par ögongulor - inga små potatisar för en tidigare nischmusikgenre. Biverkningen, avancerade varumärken för streetwear, inklusive Virgil Ablohs egna Off-White, Vetements, Supreme och Raf Simons, har alla blivit hushållsnamn bland Kinas tusenår över natten. Enligt Jing Daily har kändiseproducenter som Kris Wu lagt till effekten när han bar en ikonisk Supreme tee till det första avsnittet någonsinThe Rap of China. Redan populärt bland Hong Kong IT-kändisar som Shawn Yue och Edison Chen, Wu: s rabiatiska kvinnliga bas och samarbetet med lyxklammern Louis Vuitton, påskyndade tillväxten av popularitet utöver kinesiska hiphop-cirklar. Dessutom väljer populära tävlande ofta att donera Off-Whites signatur svartvita randiga huvtröjor, byxor och hattar medan de spelar, vilket bidrar till glädjen. När Victoria's Secret-supermodellen Liu Wen upptäcktes klädd i en denim Off-vit klänning till 2017-upplagan av Met Gala, brände internet till en vanvidd på den kinesiska marknaden.

Som sagt, hiphop, en anti-etablering subkultur, föredras inte av auktoritära CCP-regeringen, vilket innebär att en sådan show där över 100 hiphop-låtar har varit direkt förbjudna, telegraferar en grym kapitulation till populærkulturen - i den meningen, hautebeast streetwear har bara potentialen att fälla sig och växa i mycket högre takt!

Victoria's Secret supermodell Liu Wen upptäcktes i en denim Off-vit klänning till 2017-upplagan av Met Gala

Business of Luxury: Vad kan Virgil Abloh göra som ny Louis Vuitton herrkläder Artistic Director

Den amerikanska designern, DJ och stylisten Virgil Abloh kom fram som Kanye Wests kreativa chef. Medan hans första modemärke, Pyrex Vision, som ofta identifierades genom sina signaturskärmtryckta logotyper på Ralph Lauren rugbyströjor slutades otydligt, kom han snart tillbaka (knappt ett år senare) med en annan personlig etikett - Off-White.

OFF-WHITE c / o VIRGIL ABLOH ™ är en modetikett som är förankrad i aktuell kultur med säsongsbetonade herrkläder och damkollektioner inspirerade av den 37-åriga Ghanaian-Amerikaners perspektiv på trender. Utöver streetwear erbjuder Ablohs varumärke också en komplett livsstilsymbol för hans vision - möbler och färdiga varor, alla tillverkade i Milan med produkter som skiljer sig från säsong till säsong.

Virgil Abloh's Off-White-kollektion

Betraktas av sina kamrater som en visionär för coola, popkulturella referenser som kontekstualiserar ögonblicket i zeitgeist-kläder. Abloh blev inte bara finalist i LVMH Young Designer Awards 2015 genom Off-White, han är också den första LVMH Young Designer-finalisten som tog en viktig designrolle på ett LVMH-märke.

På imponerande sätt är multi-bindestrecket inte en formellt utbildad designer, Virgil Abloh var en arkitekt- och civilingenjör genom att utbilda lärde grunderna bara av sin mor, en sömmerska. Förresten, Abloh är också bland en handfull svarta designers. Han ansluter sig till Olivier Rousteing, kreativ chef för Balmain och Ozwald Boateng, en skräddarsydd designer för Givenchy herrkläder från 2003 till 2007.

Virgil Ablohs första etikett blev inte en framgång, men knappt ett år senare blev Off-White hans telefonkort och skickade sitt gatukredit i stratosfären

Abloh sade till NYT och sa: "Denna möjlighet att tänka igenom vad nästa kapitel av design och lyx kommer att betyda på ett märke som representerar höjdpunkten var alltid ett mål i mina vildaste drömmar.Och att visa en yngre generation att det inte finns något sätt någon i denna typ av position måste se är en fantastiskt modern anda att börja. ”

Louis Vuittons nya konstnärliga chef träffade Louis Vuittons verkställande direktör Michael Burke för 12 år sedan under en sexmånaders praktik med Kanye West på Fendi där Burke då var Fendi Chief och imponerade Burke tillräckligt för att hålla reda på sin nya karriär.

Virgil Ablohs utnämning ryktes allmänt efter en skakning i Louis Vuitton herrkläderavdelningen när Kim Jones, hans föregångare konstnärlig chef lämnade i januari. Ablohs utnämning är också en återspegling av den ökande konsumentdrivna samverkan av lyx och streetwear som Louis Vuitton Supreme och Gucci Dapper Dan samarbeten som hjälpte raket global försäljning av lyxvaror av US4325 miljarder enligt Bain & Company.

"Virgil skapar hype och inget varumärke kan hävda i det nuvarande klimatet att de inte behöver hype," säger Ellie Pithers, brittiska Vogue-modefunktionsredaktör till The Guardian

En ny riktning för Virgil Ablohs Louis Vuitton: Relatable Luxury

Ablohs erfarenhet har sträckt sig över flera varumärken inklusive Nike, Jimmy Choo, Moncler och till och med ett kommande samarbete med IKEA. Med tanke på Louis Vuittons Supreme kommersiella framgång är det nästan givet att den nya Artistic Director är där för att injicera Louis Vuitton herrekläder en tusentals smak. Där Jones utvecklade en klassikism med Louis Vuitton herrkläder, kommer märkets senaste Artistic Director säkert att ta Louis Vuittons savoir faire som klassisk bagagexpert och ge det en uppfriskande ny stadskänsla. Ännu viktigare är att Ablohs varumärke av relatabel lyx, så skickligt utnyttjar zeitgeist, kommer att ytterligare förstärka Louis Vuitton-varumärket i Kina (inklusive Hong Kong) där konkurrensen med Kering Groups Gucci är särskilt hård.

Michael Burke, Louis Vuitton VD

Under 2016 pratade Burke med South China Morning Post om den långsammare tillväxten i försäljningen av varumärket i kölvattnet av en kinesisk regerings nedbrytning av överdrivet gåva och korruption. Det var en avmattning som också påverkade Hong Kong, där en förlust av förtroendet hos de lokala shopparna och en minskning av antalet besökare med hög utgifter från Kina träffade det franska lyxhuset hårdast. I augusti 2017, efter att ha stängt åtta butiker och effektiviserat verksamheten, gjorde varumärket en explosiv återhämtning och har inte sett tillbaka sedan dess.

Den 25 januari 2018 rapporterade CNBC att Louis Vuitton holdingbolag LVMH hade 18% rörelsevinsttillväxt och högre än förväntat Q4-likartad försäljning på grund av den ökande kinesiska efterfrågan och ökad försäljning online; främst ökat av varumärket Louis Vuitton som står för mer än hälften av koncernens vinster.

Louis Vuitton har på många sätt, med sina första behandlade kanvasbagage-bagage, alltid varit motkultur, utformad för att tjäna den nya välmående snarare än den traditionella aristokraten. Louis Vuitton herrkläder bärs för närvarande bara på 150 av märkets 450 butiker. Förväntningarna är att med Abloh som ny konstnärlig direktör Louis Vuitton, kommer Maison att utöka detta nummer till 180 med nära 20 fristående Louis Vuitton herrkläderbutiker som exemplifierar segmentets växande betydelse för varumärket.

Abloh var väl ansedd som ledande designer på Burberry och Versace och är känd för att göra politiska uttalanden i en bransch som sällan tar ställning för kommersiella skäl. Abloh har skapat modekommentarer om invandrarkrisen med konstnären Jenny Holzer.

Som ny konstnärlig direktör kommer Abloh att debutera sin första Louis Vuitton herrkläderkollektion i juni 2018 för Paris Men's Fashion Week. Louis Vuitton beräknas vara LVMH: s toppmyntgivare med en årlig försäljning på mer än 9 miljarder euro (7,9 miljarder pund), den största inom lyxindustrin.