Lyxmarknaden uppstår långsamt från den globala lågkonjunkturen
De lyxvarumarknad återhämtar sig från nedgången orsakad av den globala lågkonjunkturen, men analytiker säger att säljare av högsta kvalitet kommer att möta en hård slog på grund av förändrad demografi och kvarhållande konsumentens försiktighet.
Försäljningen av den globala lyxvaruindustrin förväntas öka med fyra procent 2010 till 158 miljarder euro (195 miljarder dollar) efter en smärtsam nedgång på 8,0 procent 2009, enligt konsultföretaget Bain & Company.
Mycket av den tillväxten förväntas under första halvåret, med mer tröga trender som återkommer under andra halvåret, enligt Bains marknadsundersökning om lyxvaror över hela världen.
I USA hoppades detaljhandelsförsäljningen inom lyxsegmentet i april med 15,5 procent jämfört med året innan i april efter en ökning med 22,7 procent i mars, hjälpt av jämförelse med svag försäljning ett år tidigare, enligt MasterCard SpendingPulse.
Den exklusiva detaljhandlaren Saks svängde till ett rekordresultat under det senaste kvartalet efter en förlust ett år tidigare, med en försäljning upp 6,1 procent. På tävlingen Tiffany var det en liknande historia med den globala försäljningen upp 17 procent under det senaste kvartalet och vinsten nästan fyra gånger.
Franska lyxjättar Hermes och LVMH rapporterade också en stark tillväxt i försäljningen under det första kvartalet ökade till stor del av ökning i Asien exklusive Japan när köpare knäppar klockor, smycken och andra exklusiva varor efter månader med ekonomisk dysterhet.
Men det kan vara för tidigt att bryta ut champagnen för lyxsektorn, varnar analytiker.
På den amerikanska marknaden rapporterar konsultföretaget Unity Marketing att mycket av tillväxten kommer från superrika hushåll med inkomster på 250 000 dollar per år - de två bästa procenten av amerikanerna. Denna grupp höjde utgifterna med 22,6 procent under det senaste kvartalet.
De så kallade "ambitioner som är välkomna" med inkomster mellan 100 000 och 249 999 dollar ökade sina utgifter med endast 1,9 procent från fjärde kvartalet 2009 till första kvartalet 2010, fann undersökningen.
"Ultralöna återvänder till utgifterna i lågkonjunkturnivå, medan de ambitionerade konsumenterna håller tillbaka," säger Unitys president Pam Danziger.
"Men även med deras sprudlande mängder av utgifter, kan de ultravänliga förmånerna inte upprätthålla återhämtningen på lyxmarknaden."
Danziger sade marknaden för lyxbilar , smycken och andra varor förlitar sig nu på en mindre bit av den ultra-rika befolkningen.
Innan lågkonjunkturen som började 2007 hade denna marknad förstärkts av den så kallade förmögenhetseffekten med stigande bostadspriser och aktiekurser som gynnade utgifterna av "Henrys" (högtinkande, ännu inte rika).
Detta är en stor grupp på nästan 23 miljoner amerikaner med inkomster mellan 100 000 och 250 000 dollar per år.
Dessa hushåll "kände att de hade resurser tillbaka 2006 och 2007 - deras aktiemarknadsportföljer var stabila, deras hemvärden var på väg upp," sade Danziger. ”Det var en förmögenhetseffekt. Nu är all den rikedom borta. ”
Men Danziger säger att även om aktiemarknaden återhämtar sig och ekonomin stabiliseras kommer lyxmarknaden att skadas av den åldrande befolkningen i USA: han baby-boom-generationen som drev den stora ökningen av utgifterna går in i pension och "Generation X" är inte en tillräckligt stor grupp för att plocka upp slacken.
“Den främsta perioden för lyxvaror är människor som är 35 till 55 år gamla, ”konstaterade hon. "När människor blir äldre förändras deras prioriteringar."
Detta antyder att lyxmarknaden sannolikt inte kommer att återta sin glans förrän omkring 2018 till 2020, när Millennials födda efter 1997 börjar sina utgifter.
"Så det betyder att vi har nästan ett decennium som kommer att vara en lyxtork," sade hon.
Allt detta innebär en smalare marknad för lyx och vissa märken och butiker expanderar nedmarknaden.
Vissa lyxhandlare expanderar sina butiker för att vara mer tillgängliga för övre medelklassköpare.
Vissa av dessa butiker "kräver att dessa (lyx) märken kommer in med mer rimliga prispoäng," sade Danziger.
Neiman Marcus, det exklusiva varuhuset, testar ett detaljhandelskoncept för shoppare som flydde från sina butiker under lågkonjunkturen.
”Den ambitionella kunden blev verkligen hård, och vi kände att de liksom lämnade våra butiker förra året,” säger Neiman Marcus verkställande direktör Burt Tansky i ett konferenssamtal i mars. "Vi gör allt för att få dem tillbaka."
Källa: AFP
