Michael B Jordan för Coach 2019 är välbehövlig bild av maskulinitet för herrkläder

Det är ett riktigt sinnefreak (jag menar att använda det andra ordet, men livlighet skulle övertyga mig på annat sätt) att under denna ålder när varumärken skämmas till omfamning av den "fullfigurerade" kvinnan, att den muskulösa, mejslade hanen kastas åt sidan för tunnhet och ännu värre, androgyny. Så när jag säger, tacka Gud för Coach 2019: s Michael B Jordan, säger jag det med full förståelse att detta hypermaskulära exemplar av en man är det välbehövliga skottet av testosteron för herrkläder sedan David Gandy.

Det är svårt att tro att det har gått nästan 20 år sedan David Gandy blev en supermodell i en genre som dominerades av magra män som hoppade över bendagen. När vi tittar tillbaka på de senaste två decennierna, med det enda undantaget från Dolce & Gabbana (och kanske Armani - Amen för virila italienare), bokstavligen alla - har Dior Homme, Givenchy, Louis Vuitton, Prada och Gucci använt stora män-barn för att modellera sina samlingar. Inte för att något är fel med det, det verkar bara konstigt att vara reklam eller modellera samlingar till män i olika former och storlekar utan att tänka på att många av våra barndomshjältar - He-Man, David Beckham, Stallone och till och med på lankier ( men inte långsträckta) sidor av spektrumet - Pierce Brosnan och Harrison Ford, de har, i varierande grad av muskler, traditionellt varit macho.

”Jag är stolt över att vara ansiktet av Coach-män, jag har varit ett fan av Coach länge och respekterar verkligen deras inkluderande och optimistiska värden. Jag är hedrad att vara en del av Stuarts vision och kreativa process. " - Michael B Jordan för Coach 2019 herrkläder

Michael B Jordan för Coach 2019 är välbehövlig bild av maskulinitet för herrkläder

Heck, låt oss ta för en sekund, de nuvarande bärarna av regnbågens flagga, den nya Fab 5 från Queer Eye - Jonathan Van Ness, Tan France, Bobby Berk, Antoni Porowski och Karamo Brown, ingen av dem är androgyna, alla uttrycker dem maskulinitet i varierande grad men herrmode är för närvarande fullt av sådana som Wilhelmina byråmodell - 26-åriga 'Lex' som vägrar att identifiera sig med ett kön helt enkelt för att "vara androgyn är en välsignelse som ökar hans förmåga att delta i oändliga projekt utan begränsning till kön eftersom män och kvinnor är lika, vad betyder det då? ” Är Lex uttalande till AFP: s politiska korrekthet försvunnen?

Hans breakout-roll kom genom Ryan Cooglers indie-hit 2013Fruitvale Station där Jordan spelar Oscar Grant, den verkliga svarta ungdomen som släpptes av en transiterande polis av otydliga skäl 2009. Men baserat på hans senaste uppträdanden i Creed, dess senaste uppföljare Creed II och till och med hans skurk som Erik Killmonger i sovhiten , Black Panther, det är sällsynt att bästa egenskaper hos maskulinitet befinner sig i ett exempel.

Genom att välja Michael B Jordan som ansikte för Coach 2019 har varumärkesförvaltningen lyckats åstadkomma ett uttalande av extremt djupa proportioner i något som är fundamentalt ”grunt” ur ett socialt perspektiv.

”Vi lever i de tider där allt är baserat på ras. Och för mig är det som om jag förstår det. Det gör bara allt så laddat. När sättet att göra det är att trojanska häst, så då tittar folk upp och säger: 'Åh wow, vad hände? Det insåg jag inte ens. '”- Michael B Jordan till Vanity Fair

Det handlar inte bara om att Jordanien uttrycker svarthet utan att ”vara svart” i sin roll som Adonis Creed, som leder en traditionellt vit franchise eller det afrocentriska tablået i Black Panther, där han spelade skurkfolie till Chadwick Bosemans kung T'challa - social kommentar på det är bäst där publiken finner sig obehagligt stöd för dåliga killar central premiss och moralisk filosofi. I Jordanien finner Coachs kampanj 2019 en paragon som omfattar alfahannens aggressivitet och all social rättvisa och ödmjukhet i ett ”Beta”. Fall i sak: Jordans mor - Donna, har lupus, en autoimmun inflammatorisk sjukdom som kan drabba alla organ i kroppen. Som sådan undviker vår svängande ungkarl traditionella ungkarstereotyper genom att få sin älskade mamma att leva med honom eftersom själva sjukdomen innebär att det inte finns något sätt att förutsäga när hon behöver hjälp. Sammanfattning av faktum är att hans far, en diabetiker med medicinska komplikationer då och då, också är beroende av Jordanien i viss mån. Jordan är glad över att ha sina föräldrar med sig i sitt LA-hem och pratade med The Times och sa: "Det är varje barns dröm, att köpa sin mamma och pappa ett hus,"

När han väljer Jordanien som ansikte av Coach 2019-kampanjen kan märket oundvikligen ha hittat botemedel mot den nuvarande hoten av giftig maskulinitet.