Rankat: De flesta digitalt intelligenta lyxmärken
New York-baserade Luxury Lab har släppt sitt andra årliga Digital IQ Index of Luxury Brands.
Studien kvantifierar den digitala kompetensen hos 72 globala lyxmärken genom att få tillgång till varumärkeswebbplatser, digitala marknadsföringsstrategier, sociala medieinitiativ och mobilapplikationer.
De Lyxmärken som rankade högst upp i årets index var Coach, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Gucci, Hugo Boss respektive Burberry.
Tränare fick utmärkelser för sitt buzz-värdiga Poppy Project som anslöt 468 bloggar och deras läsare via en webb av vallmo. Som en offentlig konstshow, växte vallmoerna med varje hashtag-tweet på Twitter.
Ralph Lauren fick brownie-poäng för att utveckla en fantastisk, lätt att navigera mobilapplikation samt en handlingsbar barnvideobokbok.
Gucci gjorde en stänk när den lanserade sitt digitala flaggskepp i höst och debuterade GucciConnect för att komplettera vårsäsongen / sommaren 2011 i Milan.
Mer än bara att se catwalken fick e-biljettinnehavare för det virtuella evenemanget den unika upplevelsen att gå till en show och kunde till och med strömma livevideor av sig själva.
Och Burberry blev lyxens digitala älskling efter lanseringen sin webbplats artofthetrench.com .
Scott Schuman från den inflytelserika modebloggen The Sartorialist samarbetade med Facebook för att skapa en socialt nätverkande modeblogg centrerad enbart kring den ikoniska Burberry trenchcoaten. Liksom på Facebook kan besökare "gilla" eller "lämna en kommentar" och "dela" varje bild.
Enligt Scott Galloway, grundare av Luxury Lab, “kombinationen av den ekonomiska krisen, uppkomsten av en mer digitalt infödda Gen Y-konsument, och flera varumärken som får enorma ROI-försäljning och press - på grund av digitalt ledarskap, inspirerade till en enorm investering i både mänskligt och finansiellt kapital i digitala år 2010. ”
Företag blir alltmer engagerade i det som Luxury Lab kallar en "virtuell vapenkapp för att förvärva fans och följare online."
Mer än 90 procent av lyxhandlarna i indexindexet 2010 behåller en Facebook-sida. Och hälften av de 72 globala lyxmärkena i indexet har en närvaro på Twitter och YouTube (upp från 17 respektive 26% Â 2009).
Lyxmärken som klarat sig värst på Digital IQ-indexet 2010 var främst fina klock- och smykkhandlare. Varumärken som Rolex, Chopard och Cartier har i stort sett ignorerat butiker på sociala medier.
Inget av de tre varumärkena finns på Twitter och de har ett begränsat engagemang och användare som följer på Facebook.
Källa: AFPrelaxnews - För att se 2010 Luxury Lab Index-besök L2thinktank.com
Topp tio lyxvarumärken med den högsta digitala IQ
(som rankas av Luxury Lab)
1. Coach
2. Ralph Lauren
3. Louis Vuitton
4. Gucci
5. Hugo Boss
6. Burberry
7. Dolce & Gabbana
8. Giorgio Armani
9. Swarovski
10. Tiffany
