Du är inbjuden att se Ralph Lauren i 4D
För att hedra tioårsdagen för sin amerikanska e-handelswebbplats och att rostade den senaste lanseringen av sin brittiska version, Ralph Lauren arrangerar one-of-a-kind offentliga 4D-modebriller ikväll (10 november) på sitt nya Madison Avenue plats i New York och dess flaggskepp Bond Street i London.
Den sensoriska upplevelsen kommer att involvera omgivande ljud och till och med en dimma av Ralph Lauren doft när fasaden på dess två flaggskepp lyser upp med projicerade bilder av jättemodeller och polospelare som tårar över folkmassorna på fyra våningar höga.
De offentliga konstshowerna lyser upp kvällshimlen och ger publiken intrycket av att de virtuella modellerna glider mot dem.
De som inte kan delta i evenemangen live kommer att kunna uppleva dem en dag senare (11 november) via Ralph Laurens webbplats.
David Lauren, son till företagets grundare, berättade för International Herald Tribune att han betraktar de förvirrande showen som den ultimata samverkan mellan mode, konst och teknologi.
‘Det spelet förändras - det blåser mitt sinne - det förändrar hur vi ser på arkitekturen; det kommer att ändra detaljhandeln, filmer, reklam, allting. '
Brillerna skapades genom att överlagra optiska effekter skapade av små ljuspixlar över projicerade 3D-kopior av byggnaderna.
Ralph Laurens senaste tekniska prestation är ett bevis på varumärkets digitala förmåga.
Förra månaden rankades varumärket som nummer två (bundet med Louis Vuitton) i Digital IQ-index för lyxvarumärken , utvecklad av Scott Galloway, professor vid Stern School of Business vid New York University och grundaren av det New York-baserade marknadsanalysföretaget Luxury Lab.
Studien kvantifierade den digitala kompetensen hos 72 globala lyxvarumärken genom att få tillgång till varumärkeswebbplatser, digitala marknadsföringsstrategier, sociala medieinitiativ och mobilapplikationer.
Ralph Lauren fick utmärkelser för sina bråkiga mobiltelefonapplikationer, växande e-handelswebbplats (den amerikanska operationen uppskattar uppskattningsvis 200 miljoner dollar per år), RLTV, liksom andra innovativa interaktiva shoppingfunktioner.
Senast utökade Ralph Lauren sin e-handelsverksamhet genom att lansera en dedikerad brittisk webbplats .
Se Ralph Lauren 4D-show live:
888 Madison Avenue New York 20:00 lokal tid 1 New Bond Street London 20:00 lokal tidSe Ralph Lauren 4D-show online
