Brasils välstånd brister fram vid catwalken

Brasilien startade Latinamerikas främsta modevent, Sao Paulo Fashion Week, onsdag, med parader som visar sitt ekonomiska välstånd och optimism.

"Vi är ett ungt land, en ung kultur, med en enorm potential för tillväxt, för utveckling", sa organisatören Paulo Borges till reportrar inför de första utställningarna.

Brasilien 'S design för sommarsäsongen 2010-2011 - inklusive de oundvikliga sexiga bikinierna - sashaying ner catwalks dagligen till nästa måndag under det övergripande temat "Anima" ("animerad" eller "livlig" på portugisiska).

Gisele Bundchen, den brasilianska skönheten som har blivit världens högst betalda modell, kommer på söndag att göra sin första catwalk-show sedan hon födde ett barn för fyra månader sedan med sin make, den amerikanska fotbollsspelaren Tom Brady.

Modeveckan i Sao Paulo i år tränar ramprogrammet för brasilianska besatthet av varumärken och snygga kläder, som ligger till grund för en modemarknad på 50 miljarder dollar som blir en av de mest lönsamma i världen för de stora lyxgrupperna.

Det bekräftar också Brasiliens växande ekonomiska makt.

Latinamerikas största ekonomi, rankad som 10: e i världen, expanderar för närvarande med nio procent på årsbasis - nästan lika mycket som den globala mästaren Kina.

Ett ledande konsultföretag som specialiserat sig på Brasils lyxmarknad, MCF Consultoria, sade att sektorn expanderade med 11,5 procent förra året, när en stor del av resten av världen stram åt banden i den globala nedgången och kunde växa mer än 17 procent i år.

"Brasilianare älskar att shoppa", berättade företagets chef Carlos Ferreirinha till AFP.

”I Brasilien kommer människor att spendera det de inte har. Att spendera i Brasilien är mycket högre än någon diskretionär penningförmåga, sade han.

Han förklarade att butiker regelbundet tillåter kunder att betala av varor i månatliga utbetalningar, räntefria.

Det och det stigande värdet på Brasiliens valuta, det verkliga, har drivit utgifterna på importerade varor i dollar eller euro till en rekordnivå.

Franska etiketten Louis Vuitton , vars handväskor gnistrar armen på nästan alla kvinnor i Sao Palawos rika Jardins-kvarter, har gjort mycket bra från trenden och vunnit varumärkesigenkänning med 23 procent av de brasilianska konsumenterna, enligt en undersökning utförd av MCF Consultoria.

Giorgio Armani, Chanel, Dior och Gucci har också stora profiler.

Ferreirinha förklarar att Brasilien är modesnobbar och insisterar på att bära de allra senaste kollektionerna från Europa.

"De vill ge intrycket att de är väldigt uppdaterade, mycket samtida, och det översätts till impulsivitet," sade han.

Och det finns inga omedelbara möjligheter att Brasils gapande konsumtionsmask snäpps upp någon gång snart, enligt Ferreirinha.

”Vi kommer att ha minst 20 år mer mycket viktig tillväxt. Brasilien ligger fortfarande mycket bakom den utvecklingsprocess som alla tror att vi kan ha, ”sade han och pekade på en växande men snabbt växande medelklass.

Källa: AFPrelaxnews