Japans unga generation stänger "lyxplånbok"

Enligt en rapport från Women’s Wear Daily är unga japanska shoppare mindre imponerade av designermärken och mer värdestyrda än sina föräldrar.

Konsultföretaget McKinsey & Co. rapporterade redan i juli förra året att ”nästan 30 procent av köpare under 30 år i Japan utsåg pris som den viktigaste faktorn de anser när man handlar, jämfört med bara 21 procent för de över 50 år.

Som ett resultat av dess ekonomiska kollaps har Japans utgifter per huvud minskat radikalt - en trend som kommer att fortsätta - med lyxmarknaden påverkas särskilt och har minskat med 23 procent mellan 2006 och 2010.

Medan deras föräldrar handlade till lyxvaruhus som Isetan, vänder sig nu shoppare i tjugoårsåldern till high street.

WWD citerar Charles Spreckley, medgrundare av den Tokyo-baserade trendbyrån Five by Fifty, och säger: "Unga människor är fortfarande moderna, de är bara inte så konsumenterna som de en gång var och inte lika lätt transfixerade av varumärken."

Och Fflur Roberts, Euromonitors chef för lyxvaror, tilllade: ”Ökningen av individuell stil, vilket har resulterat i blandning av exklusiva varumärken med stora gatumärken i kombination med spridning av val ... har alla bidragit till både minskning och fragmentering av "lyxplånboken." ”

Kina - marknaden som nu främst riktas av västerländska lyxvarumärken - omnämns som tillverkaren av den nya generationens föredragna produkter eftersom "kinesiska produkter är billigare än japanska i allmänhet."

Källa: AFPrelaxnews