BTS vid American Music Awards

Det brukade vara vanliga "kunskaper" för att bli en influencer var att skapa en närvaro på Instagram, samla ett betydande efterföljande och sedan "vinst" från varumärken som ville arbeta med dig. Sedan, när en Instagrammer @Arii sa att hon misslyckades med att sälja 36 T-shirts till sina 2,6 miljoner följare inte kunde sälja 36 t-shirts, började alla de länge hållna uppfattningarna ta upp sig. Men bortom schadenfreude av "influencer bubblor spricker", det finns faktiskt verkliga påverkare där ute. De kan vara svåra att hitta, men de är relativt enkla att upptäcka - i alla fall: global K-pop-sensation - BTS.

Verklig påverkan: Varför Diors Kim Jones utformade BTS-dräkter för deras World Tour var marknadsföringsgeni

Världsturnén för den sydkoreanska K-popsensationen BTS startade i Los Angeles förra månaden och Diors Kim Jones cementerade sin futuristiska, post-modernistiska vision på Diors herrekläder med världens mest synliga påverkare genom att utforma sina världsturneedräkter.

BTS A.R.M.Y. är verklig och BTS är verkliga påverkare. Arianna Renee kan ha misslyckats med att sälja 36 t-skjortor till 2,6 miljoner kunder men ARMY är inte bara lojal utan rabiat. BTS-konsertbiljetter har inte bara blivit slutsålda utan har hårbottnat för mer än $ 10 000 när de var högsta. Med ett genomsnittspris på 452 $ är en BTS-konsertbiljett inte billig och inte heller kostnaden för en t-shirt. Nu, med BTS-världsturnén, kommer tiotusentals fans att bli utsatta för Diors herrkläderestetik tack vare Kim Jones tekniska efterbehandling och skräddarsydda modernistiska BTS-dräkter.

Tillverkningar av verkligt inflytande

Under 2010-talet dominerades K-pop till stor del av PSY: s Gangnam Style. Men sedan, med över 20 miljoner visningar, har Gangnam Style aldrig nått nivåerna av populärt överklagande och global kulturell dominans av BTS. PSY har inte varit på American Music Awards, har BTS. Inte heller har amerikanska musiker chompat lite för att samarbeta med honom, men BTS har arbetat i flera genrer från Chainsmokers till Steve Aoki 2017.

Diors Kim Jones designade BTS-kostymer, börjar med herrkläder före hösten 2019 som mall och anpassade sedan för varje BTS-medlemmars individuella personligheter.

BTS är ett exempel på vad som händer när ”tillverkade marknadsföringsband” viker för äkthet. I decennier var K-pop resultatet av tre dominerande musikstudior som försiktigt kurerade "idolgrupper". Nästan som en monteringslinje, är barn som tränas för dessa idolgrupper, så småningom auditioner före vuxen ålder, om de är utvalda, de är föremål för regimented träning i inte bara grooming, vokalträning och prestanda, men alla aspekter av deras liv dikteras av deras hanteringsstudior - så mycket att detta K-pop-system med marknadsförda band och idoler har lett till självmord av framstående artister under de senaste åren.

Detta fick en man som heter Bang Si-hyuk att föreställa sig en annan typ av studio. En där sångare verkligen kunde uttrycka sina personligheter i sin musik. Dessa tonåringar skulle vara "skuddsäkra", kunna uttrycka de kreativa ångesten utan rädsla för socialt tryck eller press för att bekräfta ett tillverkat "ideal" - hans Bangtan Boys skulle vara autentiska för sig själva. År 2013 skulle dessa pojkar bli BTS, inte preparerade utan verkliga. Verkliga påverkare.

Socialt och kulturellt medvetande är en del av BTS

Det finns ett vanligt tema med koreanska idolgrupper och lyxvarumärken - det konstant projicerade utseendet på perfektion. BTS välter K-pop-konventioner, talade om pressen i deras karriär och utmaningarna med att ständigt uppträda, strider mot den noggrant tillverkade perfektionen av de koreanska idolgrupperna före dem. BTS ARMY interagerar också med varje enskild utövare genom sociala medier snarare än en noggrant hanterad närvaro på sociala medier som hanteras av agenter. Där BTS utmärker sig är att de lyckas nå in i hjärtan av allas oro och osäkerhet genom att dela sina egna medvetenheter om självtvivel, uttryckt antingen i sin musik eller i intervjuer - ett stort nej för de traditionella ”slavkontrakterade” koreanska idolerna.

Sådan är deras popularitet och räckvidd att det fick den sociala medieplattformen Tumblr att sluta spåra BTS inom en separat K-pop-kategori men att slå samman dem med engelskspråkiga kategorier så att deras popularitet kan jämföras relativt västerländska band. Under 2018 bröt BTS nya grunder genom att vara den första K-Pop-gruppen som vann en Billboard Music Award för Top Social Artist och slog namn som Justin Bieber, Ariana Grande och Selena Gomez.

Dior Herrkläder före hösten 2019

Autentiska influenser: Dior x BTS

I stort sett formad av Dior Menswear-kollektionen före hösten 2019 centrerad kring glänsande och lamétyger, var och en av de sju kläderna är färdiga med detaljer och mönster inspirerade av olika personligheter hos enskilda BTS-medlemmar. Dior's Kim Jones designade utilitaristiska kläder för kläder som bombplan och lastbyxor i pre-fall-kollektionens signatur glänsande tyger. BTS-looken var komplett med den japanska konstnären Hajime Sorayamas körsbärsblommor och dinosaurobotmotiv.

Tellingly har BTS-medlemmar visat en del sartorial stil, ofta upptäckt på flygplatser med en blandning av europeiska varumärken som Saint Laurent, Gucci, Bottega Veneta och Givenchy matchade med streetwear som Mastermind x Japan och Supreme. Donning Dior herrkläder för en global konsert kan inte betraktas som något annat än en marknadsföring masterstroke orkestrerad av Kim Jones.