Marknaden för begagnade eller förägda klockor är enorm - en del av det europeiska finansiella konsultföretaget Kepler Cheuvreux satte årliga uppskattningar av den globala sekundära klockmarknaden till 5 miljarder US-dollar per år, vilket verkar vara cirka 10% av marknaden för nya klockor av cirka 45 miljarder US-dollar per år. Andra anser att den förägda klockmarknaden är nära att fördubbla de konservativa uppskattningarna till cirka 20%, men det som inte är i tvivel är att med 5% årlig tillväxttakt växer det pre-ägda klocksegmentet med dubbelt så snabbt som marknaden för nya lyxiga timepieces.

Det är ett nytt tillväxtsegment som stora konglomerat som Richemont Group äntligen engagerar sig genom nya förvärv av förägda klockåterförsäljare som Watchfinder. I själva verket, som drivs av faktorer som ökningen av e-handel, förändrade konsumentsmak och växande samhällen av klockfans, hoppar fler pre-ägda klocka-e-tailers på bandwagon men genom allt kan klockkännare lita på en bestående pionjär inom den ägda klockmarknaden - Chrono24.

Lyxaffär: I Watch Commerce har Big Data blivit ett viktigt verktyg för den moderna samlaren

Oberoende av många klocksamlare har Tyskland-baserade Chrono24 varit en av de viktigaste e-handelsspelarna på klockmarknaden i modern tid. Med kontor i Asien och USA är det en ledande global onlinemarknad för köpare och säljare av vintage och ägda klockor med ambitioner att arbeta med själva varumärkena och marknadsföra nya timepieces i samma spår som Mr. Porter.

Men med drygt en miljon registrerade användare som gör årliga transaktioner värda en miljard euro per år, har den verkliga fördelen med Chrono24 inte varit i den bokstavliga detaljhandeln av förägda eller helt nya klockor heller, plattformen har varit en guldgruva med data om allt från konsumentköpbeteende till marknadsvärderingar och spårning av våra mest älskade klockor.

Patek Philippe Sky Moon Tourbillion - den mest intressanta klockan 2016. Finns också till försäljning för en cool $ 3,1 miljoner på Chrono24

Big Data möter Watch Commerce

Grundades av Tim Stracke och Dirk Schwartz och Chrono24 hade varit live sedan 2003, men det var företagarduon som i grund och botten förvandlade det från ett rudimentärt "klockforum" (av vilka många fortfarande finns idag) till ett centralt arkiv för klockvärderingar och också värdefullt information om nästan varje referens som har kommit från en klockfabrik - ofta kan man till och med hitta de sällsynta timepieces som erbjuds på plattformen - för ett pris naturligtvis. Vi avvecklar, men med över 200 miljoner klick per år över ett sortiment av nästan en halv miljon klockor är Chrono24 i huvudsak sammanflödet mellan big tech och watch-handel - en maktspelare i big data.

Genom att tillhandahålla årliga rapporter som "Årets mest populära klockor", komplett med varumärkesinformation och procentvisa klick, har Chrono24 försett klocksamlare med marknadsinformation i realtid om de verkliga uppfattningarna och det verkliga "värdet" på tidstyckena de äger, strippade av all marknadsföring som ofta åtföljer diskussion om fin urmakeri.

Ännu viktigare är att rapporten till och med kommer till de mest populära referenserna för varje märke (enligt klick och sökvolymer - Daytonas, ubåtar, datumjusteringar, sjömästar och hastighetsmästare - om du är nyfiken) - ger indikationer på intresse. Heck, även datapunkterna är mycket bra analyserade - sällsynta klockreferenser som vanligtvis inte skulle få mycket sökvolym och ändå proportionellt locka de flesta användare såg Patek Philippe Sky Moon Tourbillon krönas som Mest intressant klocka av det året.

Kontroversiellt skär informationen båda vägarna och Chrono24 släppte också information om klockor som "trots att de var rikliga i utbudet, inte lyckades locka våra besökare". Därför har eCommerce-klockhandlaren kraften att inte bara ge kraftfull insikt för slutkonsumenten, det finns gott om handlingsbar information för märkena själva - hur skulle Oris, Mido eller Junghans annars få veta att de hade ryckt upp i rangpositionering det året för de hade producerat modeller som hade fått resonans med klocksamlare, sålda på traditionella detaljhandelskanaler men tillgängliga för återförsäljning online.

Nyligen lanserade Mido Ocean Star har populärt tagits emot

Statistiskt sett använder majoriteten av klockkonsumenterna Chrono24 för inspiration, prisjämförelse och information innan de i slutändan gör ett köp - vanligtvis online på mellan 7 000 och 9 000 euro men när priserna går upp till 100 000 euro och 1 miljon euro är förhandlingarna genomförda via plattformen men avslutad off-site. I slutändan finner försäljningssidan av ekvationen att mer än 90% av återförsäljarna inte är individer utan snarare återförsäljare som Govberg Watches (Govberg etablerade nyligen en konkurrent till Chrono24).

Stora lyxgrupper reagerar på föreägda klockstörningar: LVMH & Audemars Piguet

Det räcker med att säga, oavsett om det är $ 5 miljarder eller $ 10 miljarder, detta har varit en växande handel som har vuxit till en storlek som även stora schweiziska klockmärken har svårt att ignorera. Drivit av en branschomfattande avmattning i försäljningen letar urmakarna själva efter nya intäkter.75% av försäljningen av schweiziska klockor domineras av fyra huvudföretag: Swatch Group (28,6%), Rolex (inklusive Tudor) (23,5%), Richemont (18,4%) och LVMH (7,9%).

i en intervju med Reuters 2018 Audemars Piguet VD François Henry Bennahmias uppskattade att den förägda klockmarknaden kan hamna 10 till 20 gånger den nya klockmarknaden. Som sådan meddelade han att Audemars Piguet kommer att introducera ett dotterbolag som ägnar sig åt att sälja och köpa begagnade AP-klockor.

Jean-Claude Biver, LVMH: s tidigare chef för Watchmaking, ser den förägda marknaden som en indirekt avgörare för kommersiell framgång för en ny klocka. Biver avslöjade att Tag Heuer hade inrättat en restaureringsavdelning för sina vintage-klockor, autentiserat och certifierat dem, om ägarna skulle begära att det säger: "Det skyddar vintage-marknaden och därmed historiens och arv från varumärket," säger Biver, som tilllade att ”Ju fler samlare är intresserade av vårt varumärkes historia, desto fler ungdomar kommer att vara intresserade av varumärkets framtid”.

Men i slutändan, där Chrono24 ligger framför kurvan är deras förmåga att använda data för att urskilja vad klocksamlare verkligen behöver - till exempel: klockan eCommerce-plattformen är medveten om att du är ute efter en Omega Speedmaster, och medan den tjänar dig Vissa Speedmasters, till skillnad från tegel- och mørtelförsäljare, kommer Chrono24 att kunna betjäna dig liknande modeller baserade på "teknisk närhet" baserat på dina sökdata och ge rekommendationer som en mindre kunnig mänsklig försäljningsagent kanske inte skulle kunna. På tal om försäljningsagenter erbjuder Chrono24 också personliga ”köpagenter” av sortering, hålla reda på listor och meddela dig när en specifik klockreferens visas.

Internet har demokratiserat den horologiska kunskapen, tillgänglig i 100 länder, de flesta om inte, alla klockentusiaster har besökt Chrono24 minst en gång när de jagade en viss tid. VD Tim Stracke sa att webbplatsen transaktionerade 20% mer under 2019 än han gjorde 2018. Man ignorerar det här segmentet eller förblir oförglömt mot det i din egen risk.