Fabergé startar om efter mer än 90 år
Efter två års planering har Fabergé, det varumärke som är känt för sina utsmyckade juvelerägg, presenterat sin första smykkekollektion på 92 år.
Samlingen använder hundratals eller tusentals små ädelstenar på varje bit för att skapa mosaikeffekter på ringar, broscher, örhängen och halsband.
Samlingen designades av den parisiska konstnärsmeden Frederic Zaavy i samarbete med Faberge Creative Director Katharina Flohr.
Tillsammans var teamet anklagat för att skapa ett modernt uttryck för Peter Carl Faberges ande, etos och värderingar.
Bitar i kollektionen - inspirerad av grundaren Peter Carl Faberges konstnärskap och hantverk - börjar till ett detaljhandelspris på 30 000 dollar, med en genomsnittlig prislapp på 200 000 dollar.
Pjäserna kommer inte att finnas tillgängliga via tredjepartshandlare utan kommer att säljas via online-flaggskeppsbutiken med stöd av en enda Faberge-butik i Genève.
Den privatägda gruppen syftar till att bryta sig in i den konkurrenskraftiga lyxvarumarknaden med begränsade investeringar under en nedgång och så småningom utmana jättar som Bulgari, Tiffany och Cartier.
”Vi bestämde oss för att vara djärva. Vi såg detta som en massiv möjlighet, ”sa verkställande direktör Mark Dunhill vid en lansering på onsdag.
Det kommer att spara miljontals dollar genom att undvika det traditionella sättet att sälja i strängar av lyxbutiker och kommer från början bara ha en butik i Genève.
"Du tar en mycket stor risk om du bygger ett nätverk av butiker," sa Dunhill, före detta presidenten för Alfred Dunhill. "Vi inleder en banbrytande affärsmodell."
Faberge vill bryta sig in i en sektor som totalt sett ser en djup nedgång, men där toppnamnen fortfarande spenderar enorma belopp för att locka de rika.
Faberge hoppas att de rika som vill ha en exklusiv upplevelse kommer att omfamna sin webbplats som utgångspunkt innan de personligen får en brosch eller ring.
Dunhill sa att en undersökning av miljonärer visade att 95 procent gjorde sitt sista köp på webben.
Källa: Reuters
