Gucci - Louis Vuitton tävling för att värma upp med 12 miljarder dollar intäkter mål

I februari 2018 rapporterade Bloomberg att Gucci hade slagit lyxkonkurrenten Hermes med en fjärdedel av entusiastisk tillväxt - 43% försäljningsökning; den resulterande ökningen av intäkter förde 6,2 miljarder euro till Gucci och överskred Hermes Internationals försäljningsintäkter på 5,5 miljarder euro med en cool miljard euro. Intäktsmässigt är Gucci på nivå med Chanel SA med snabbare tillväxt att starta.

"Förr eller senare, om du tittar på den olika tillväxttakten, och jag tror att vår tillväxt kommer att bli bättre, är det inte en fråga om, men när." - ”Gucci VD Marco Bizzarri till Bloomberg efter att ha överskridit Hermes

Nu syftar det italienska modemärket Kering Group till att uppnå intäkter på 10 miljarder euro (12 miljarder US $) och placera det i samma område som dess största och mest likadana varumärkespositionerade rival, Louis Vuitton, för närvarande det mest erkända och mest lönsamma namnet inom lyx . Hur? Gucci avser att få mer tillverkning i egen regi, lika mycket en hantverksinriktad strategi som ett strategiskt beslut att ha stramare kontroll över produktion, logistik och distribution, och därmed hålla kostnaderna hanterbara eftersom lyxvarumärken ökar ansträngningarna för att möta ökade krav med stramare interna processer.

Gucci v. Louis Vuitton tävling för att värma upp med 12 miljarder dollar intäkter mål

Italienska Gucci tillkännagav sina ambitioner på torsdag för 12 miljarder dollar i intäktsmål efter engelska Burberry och franska Louis Vuittons egna aktieägarundersökningar för att investera större intäkter i skärpta interna affärsprocesser och därmed bättre förbättra "time to market" för att tillgodose ökad efterfrågan på lyx varor.

Om Gucci framgångsrikt halverar sitt nuvarande beroende av leverantörer och uppfyller sina intäktsmål på 12 miljarder USD, kan de mycket väl vara på väg att ersätta den regerande lyxkungen, Louis Vuitton, som världens bästa lyxmärke genom försäljning.

Enligt Gucci CEO Bizzarri såg det italienska lyxmärket försäljningen med 49% under de första tre månaderna och det visar inga tecken på att minska. Som sagt, Bizzari var medveten om det faktum att Gucci doft och skönhetsartiklar gjorde "långt under marknaden". Men Bizzari förväntade sig att Gucci detaljhandelsintäkter 2018 skulle nå minst 9 miljarder euro, upp från 7 miljarder euro uppnådda i slutet av 2017.

Gucci rakade för att spela tillväxt och försäljningsnivåer efter en makeover i regi av designer Alessandro Michele's överdådiga och extravaganta skapelser från målade väskor, retro-futuristiska ensembler, kristall solglasögon och imponerande tillbehör. För närvarande tillhandahålls 75% av produktionen av lädervaror av externa leverantörer som Gucci avser att minska med nästan hälften, vilket fördubblar "tid till marknad" eller reaktionstid enligt försäljning ebbs och flöden. Denna "halvering" motsvarar en tillväxt i dubbel takt jämfört med lyxmarknaden och Gucci har sina målsättningar på 10 miljarder euro (12 miljarder US $) i årliga intäkter.

Business of Luxury: Hur hoppas Gucci slå Louis Vuitton

E-handel är fortfarande lynchstiftet i deras strategi. I april 2018 rapporterades att Gucci online-försäljning mer än fördubblats under det första kvartalet och Kering Group avser att tredubbla online-försäljningen. Under 2017 uppnådde Gucci 270 miljoner euro endast från onlineförsäljningen. I början har en tredjedel av Gucci's butiker uppdaterats för att återspegla Michele's retro-flamboyanta estetik, vilket skapar nya nostalgiska upplevelser, med planer på att öka butiksytan med 3% varje år.

Som om att ta ett blad från Tomas Maier som avgår systermärket Bottega, har Alessandro Michele fokuserat på varumärke och öppnat ett koncept med blandad användning som består av butik, restaurang och museum som visar Guccys glansdagar från 70-talet. Dapper Dan, föremål för en tidigare Gucci-stämning för påstådd start av sina varor, gjordes också till en partner och associerad, återöppnade den skräddarsydda Atelier och åter antände glädje att fånga streetwear-zeitgeisten ellerhautebeast.

Under Michele har Gucci återfått en del av det mode- och kulturella relevans som det förlorade med designern Tom Fords avgång. Enligt Michele: s egna ord till Bloomberg ska Gucci vara "ett definitivt uttalande från 21-talet om samtida svalhet."

Ingen tidslinje gavs för att överträffa den rivaliserande LVMH: s Louis Vuitton och från och med publiceringen sjönk Kering SA-aktierna något lägre men var fortfarande generellt på en uppåtgående trend efter att gruppens tidigare första kvartal meddelade att Gucci hade slagit Hermes.