GUCCI behåller positionen i topp 10-listan över lyxvarumärken
Lyst grundades 2010 och är världens största modesökplattform med tusentals butiker och 5 miljoner produkter från 12 000 av världens ledande varumärken i sin databas. Lyst spårar över 70 miljoner shoppare från 120 länder och samlar in och konverterar datainsyn till informativa inlägg och skapar en unik plattform för global modeintelligens.
Lystindexet för 2019 är en kvartalsrankning av modens hetaste varumärken och produkter baserat på online-shoppingbeteenden för nio miljoner konsumenter - med hänsyn till konverteringskurser, försäljning, engagemang i sociala medier, omnämnanden och statistik under en tre månaders period.
GUCCI behåller positionen i topp 10-listan över lyxvarumärken
Listan rankas som topp 20 till 20 varumärken i följande ordning; Off-White, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Vetements, Stone Island, Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain och Loewe.
Sedan starten 2017 har Lyst-listan behållit 80% av de varumärken som presenterades i den första upplagan, vilket bara har gjort plats för en handfull 25 nya tillägg totalt - i genomsnitt två nya återförsäljare som ansluter sig till varje kvartal. Av 80% är Balenciaga, Gucci och Vetements bland de få som konsekvent rankas högt varje kvartal.
Trots detta har det varit svängningar. 2018 rankade Gucci tvåa, ovanför Balenciaga, medan Nike och YEEZY rankade fjärde respektive sjunde. Medan Nike (137 miljoner följare) är det mest efterföljande varumärket på listan, kan dess fall i rang potentiellt kalkas upp till dess brist på samarbete och inkonsekventa show.
Medan YEEZY inte gjorde årets lista, var Guccis nedgång inte oförutsedd. Som 21st århundradet millennials ultimata vurm, Gucci mötte motreaktion tidigare i år efter lanseringen av sin 'golliwog' tröja. Idéen om "golliwogs", som hänvisar till groteske varelser med stråssvart hud, stora röda eller vita clownläppar och vilda, krusiga hår - resonerade inte med konsumenterna, vilket väckte en virvelvind av kaos och raseri.
Den svarta poloshalströjan utformad för att ha en krage som sträcker sig över halsen, munnen och näsan med röd tråd formad som en mun anklagades för "Blackface" -bilder och rasprofilering. Därför lägger du bränsle till en redan känslig samhällsfråga vid den värsta tidpunkten - Black History Month. Trots att Gucci hastigt drog tröjan från både onlinebutiker och fysiska butiker och gav ut en lång ursäkt, var skadan redan gjort.
Listan över lyxvarumärken 10
Kontroversen åt sidan, här är 2019 topp 10 varumärken, i rangordning.
OFF-WHITE
Grundat av den amerikanska kreativa designern Virgil Abloh, är denna lyxiga modemärke baserad i Milano, Italien sedan starten 2012. Med 46 oberoende butiker visas Off-White-produkter i detaljhandlare, inklusive Barneys, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché och Dover Street Market . Off-White, som producerar linjer för både herr- och damkläder, är ett betydligt yngre märke jämfört med varumärken med lång erfarenhet och historia. Trots detta är etiketten väl mottagen, med 8,6 miljoner följare på sociala medier. Det är designer, bär också en följd av 13,3 miljoner. Off-White har framgångsrikt rankat första eller andra plats i de senaste 6 kvartalslistorna.
I år fick Off White enorm uppmärksamhet med Virgil Ablohs chockerande tillkännagivande om att ta en paus för hälsoöverväganden. Media-surret förstärktes när den lyxiga detaljhandlaren Farfetch köpte New Guards Group som driver Off-White för 675 miljoner dollar.
BALENCIAGA
Balenciaga, som ägs av det franska multinationella företaget Kering, är ett lyxigt modeshus grundat i Spanien av designern Cristóbal Balenciaga. Balenciaga beskrivs av Christian Dior som ”mästaren över oss alla” och har ett obestridligt rykte som en couturier av kompromisslös standard. Under den kreativa ledningen av Demna Gvasalia est. 2015 har Balenciaga en 10,6 miljon efter och dess direktör har 48,6 k.
År 2019 släppte Balenciaga en Fall / Winter-kampanj med verkliga par, tillsammans med papperspåseinspirerade telefonhållare. Varumärket hade också lanserat en självtiteln ”Balenciaga: Shaping Fashion” -utställning i Australien - en förlängning av deras befintliga utställningar i Paris och London.
Gucci
Detta italienska lyxvarumärke för mode och lädervaror grundades 1921 och grundades av Guccio Gucci i Florens, Toscana. Varumärket värderades till 12,1 miljarder US-dollar 2013 med en omsättning på 4,7 miljarder US-dollar - rangordnade dem 38th i Forbes världens lista över mest värdefulla märken från och med maj 2015.
Alessandro Michele har varit ledare som Gucces kreativa chef sedan januari 2015, med en Instagram-följning av 624K (Gucci: s följande: 37,7 miljoner). Årets höjdpunkter inkluderar, Gucys tillkännagivande av sin första könsvätskedoft med Harris Reed och Harry Styles i spetsen, lanseringen av en fin smykkekollektion, en ny Global Head of Diversity, Equity and Inclusion hyra, och de protesterande slagord som finns på händerna på Gucci-modeller i ban- och vårsäsongen 2020.
Versace
Grundades av Gianni Versace 1978 och efterträddes av sin syster Donatella Versace, och det italienska modehuset producerar tillbehör, dofter, smink, heminredning och kläder för båda könen. Versace har över 40 års arv och är en långvarig favorit bland kändisar, med mainstream-popkultur och musikfunktioner.
Under våren / sommaren 2020 startar landningsbanan med kändisar Jennifer Lopez som gungade en nyutgått ikonisk djungelklänning, vilket inspirerar Google att lansera en bildsökning. Andra milstolpar för varumärken för året inkluderar bekräftelse av Donatella Versace som en Stonewall-ambassadör och allierad för hbt-samhället vid New York City Pride-marschen.
Prada
Med 21,6 miljoner följare på Instagram är Prada ett italiensk modehus baserat i Milano. Varumärket har specialiserat sig på läderhandväskor, resetillbehör, skor, parfymer och kläder att klä sig i. Grundades av Mario Prada 1913 och leds för närvarande av co-chef och kreativ chef Miuccia Prada.
Som ett av de äldsta varumärkena på listan har Pradas vinst skyrocket nästan 50% endast under första halvåret 2019. Genom att debutera "Re-nylon" -väskan gjord av återvinningsbart material tillkännagav märket dess följd "Shaping the Future" -konferens som går in i 21st århundradets frågor om arbetsplatsetik.
Valentino
Som namnet antyder, grundades detta märke av Valentino i Rom 1960. Kör under den kreativa ledningen av Pier Paolo Piccioli, varumärket har fått enorma följder med en räckvidd på 13,2 miljoner.
Rekrytera nya kändisar ansikten, Adut Akech och Anwar Hadid står nu i spetsen för varumärket. Valentino-huset var fullt av överraskningar i år, och tillkännagav sin nästa coutureshow i Peking och lanserade nya samarbetssamlingar med det japanska mode- och streetwear-märket Undercover.
Fendi
Hylla sin tidigare kreativa direktör, Karl Lagerfeld i ljuset av hans död, och påminde om sitt inflytande och riktning under sin couture-show i juli 2019 - med mönster av Silvia Venturini Fendi. Det italienska lyxmodeshuset tillkännagav senare ett samarbete med Nicki Minaj, lanserade sin första herrbaguettväska och avslöjade en kinesisk valentinsdagskollektion. Fendies närvaro online når enligt uppgift över 14 miljoner konsumenter.
Burberry
Berberry rapporterade om en snabb snabb försäljningstillväxt och Burberry lanserade sin hållbara kapselkollektion, var värd för sin första koldioxidneutrala show och samarbetade med Apple om en ny meddelandetjänst för VIP-kunder.
Det brittiska lyxmodeshuset har sitt huvudkontor i London, England sedan 1856, då det grundades av Thomas Burberry. Burberry är berömd för sina eleganta dikerockar, accessoarer, solglasögon, kosmetika och andra kläder att bära - Burberry når 16 miljoner konsumenter dagligen genom sin framträdande sociala medier närvaro. Det är också starkt involverat i Instagram: s "Shopping From Creators" -program, samtidigt som fans kan shoppa varumärkets bitar via sitt sociala mediefoder.
Saint Laurent (YSL)
Med en nyligen publicerad dokumentärrelease baserad på sin grundare har Saint Laurent gjort rubriker året runt och släppt en "smart" ryggsäck som drivs av Google vilket gör det möjligt för användare att kontrollera sin smartphone helt enkelt genom att trycka på en rem. Utöver att experimentera med beröringskänslig tygteknologi har Saint Laurent presenterat en ny samarbetsdoft med Dua Lipa och lanserat sommarens chicest flip-flops med Havaianas för bara 65 dollar.
Yves Saint Laurent grundade varumärket i Paris, juli 1961 med en livslång affärspartner, Pierre Bergé och har sedan 2016 fortsatt under kreativ vägledning av Anthony Vaccarello. Med en följd av 7,3 miljoner på sociala medier anses YSL vara ett av branschens mest innovativa och revolutionerande märken.
Vetements
Vetements är det yngsta varumärket som skapade listan, bildad 2014, det franska kläd- och skodonet "designkollektiv" och varumärke grundades av den georgiska modedesignern Demna Gvasalia och VD Guram Gvasalia 2014. Baserat i Zürich, Schweiz, varumärkets explosiva framgång har gjort det till en häftklammer i varje ung fashionista och hypebeasts garderob.
I år tillkännagav märkets designer sin avgång för att "bedriva nya satsningar" - men inte innan han lanserade sin sista vår / sommar 2020-kollektion i Paris ... på McDonald's. Samlingen innehöll huvtröjor med satirslogans som "Det är min födelsedag och allt jag fick var denna överdrivna luvtröja från Vetements". Trots hans avgång har Demna fortsatt som kreativ chef för Balenciaga - en tjänst som han har haft sedan 2015.
Även om det finns en mängd avgörande faktorer som påverkar rang, inkluderar de mest betydande produkterna, prissättningen, sociala mediernas närvaro och marknadsföring, geografisk bas samt konsekvent verkställande direktör och designers.
Trots att det inte är nödvändigt att ha en exorbitant sociala medier är det nödvändigt (Vetements har bara 3,6 miljoner), men engagemang med kändisar och påverkare är fortfarande en viktig metod för att tilltala massorna. Genom att ha en konsekvent vd och formgivare kan också konsumenterna enkelt komma åt varumärket och ge fler plattformar för att få information. Tidigare scenarier och spårning av efterföljande online har antytt att konsumenternas intresse för personerna bakom arbetet är stort. Konsumentens förmåga att söka, undersöka, engagera och förhålla sig till en designer kan hjälpa till att direkt öka varumärkesbilden och upprätthålla lojalitet.
