Gucci avslöjar First Concept Concept Store i Soho, New York på Wooster Street

Gucci-huset utvidgar sin närvaro ännu en gång och avslöjar sin första butik i Soho New York på 63 Wooster Street. Guchys nya Soho New York-butik följer deras fotavtryck som etablerades tidigare i år med etableringen av Dapper Dan's Atelier. Det nya konceptutrymmet Gucci Soho har kreativitet och innovation som inspireras av det konstnärliga distriktet, byggt som varumärkets försök att avvika från dess traditionella detaljhandel.

Gucci avslöjar First Concept Concept Store i Soho, New York på Wooster Street

Vintage-aspekten av Guchys senaste New York-utpost förblir lojal mot gjutjärnsarkitekturen som kännetecknar Soho medan interiördekorationerna hyllar den kreativa direktören Alessandro Micheles allmänt populära design. Den viktigaste förändringen är dock i butiksverksamheten. Gucci försöker eliminera de kalla undertonerna i sin vanliga butik genom att ta bort säkerhetsvakterna och de tysta avsnitten för att förvara dyra smycken. I stället är en cast av ambassadörer utbildade för att berätta Gucci-historien och därmed överbrygga avståndet mellan konsumenterna och varumärket. Den nya Soho-butiken sträcker sig över nästan 10 000 kvadratmeter inredda med soffor för en hemtrevlig touch till det ursprungliga tegelverket, trägolv och tenntak. Från Sneakers till klänningar harmoniserar varorna demokratiskt tillsammans med Alessandro Michele's estetik för butiken och lovar att ge varje kund en unik shoppingupplevelse.

Ett nick till husets praxis att blanda traditionellt med moderna, Gucci Wooster debuterar en 3D-displayinstallation som spelar värd för reklam och filmvisning, och fördjupar kunderna till Gucci. Med den kraftiga tillväxten av e-handelswebbplatser som Net-a-Porter och Farfetch som körde nästan 85 procent av lyxförsäljningen förra året, är det uppenbart att Michele tar ett upplevelsespinn på denna butik för att ge kunderna en anledning att handla in- lagra snarare än att handla online. Utmaningen nu är att hålla jämna steg med detta passionprojekt.

Guccys introduktion till ”upplevelsebaserade” detaljhandeln är inget universalmedel. Med många andra varumärken som experimenterar med innovativa butikskoncept antyder verkställande direktör Marco Bizzarri att det enda genombrottet skulle vara att skapa meningsfulla stunder med kunderna, där kunder uppmuntras att hantera varor fritt och njuta av sig, även om de inte köper något.