Hermís lanserar varumärket Shang Xia i Kina

I vår, Hermes planerar att lansera ett nytt varumärke, kallat Shang Xia (som betyder ”topsy-turvy” på mandarin), på den lukrativa kinesiska marknaden.

Det är ett intressant drag från Hermes, som i allmänhet tenderar att köpa hela eller delar av befintliga varumärken.

Shang Xia kommer att innehålla färdiga kläder och dekorativ konst inspirerad av kinesisk kultur och hantverkstraditioner.

Dessa ska tillverkas med kinesiska råvaror och hantverkskunskap, sa HermÃs.

Shang Xias kreativa chef är Qiong-Er Jiang, dotter till en känd kinesisk arkitekt.

Enligt Patrick Thomas , President för Hermes International, det nya varumärket kommer att skräddarsys för den kinesiska marknaden där Hermes släpar efter sina konkurrenter.

Syftet med denna rörelse är att erbjuda billigare produkter samt att dra nytta av tillväxten av lyxmarknaden i landet 2010.

Varumärket kommer också att distribueras i Paris i ett av de stora varuhusen.

Det här är första gången modeetiketten kommer in från grunden, så det blir fascinerande att se resultaten.