Intervju: deLaCour VD Alfred Terzibachian

En av världens bästa lyxurmakare har tagit sin senaste kollektion till Singapore. Alfred Terzibachian, VD för deLaCour, diskuterar varumärket, den nya Reflect Tourbillon-kollektionen och hur klockanpassning spelar en så viktig roll i detta segment av marknaden. Vi träffar honom på deLaCours butik i Singapore för att lära oss mer.

Om du kan snälla berätta för våra läsare lite om varumärkets bakgrund och hur det blev?
Vi startade varumärket med tre partners och har tillverkat klockor redan innan deLaCour startades. Det var över 20 år sedan. Vår specialitet vid den tiden var att skapa en liten serie bitar för olika juvelerare, där varje bit var annorlunda än de andra, som om varje bit var anpassad. Våra kunder ville ha 10-30 stycken i varje kollektion, med alla unika och olika, så detta blev vår styrka. Vi kände då att vi måste komma med vårt eget märke, så det var så vi uppfann deLaCour. För att skapa ett varumärke var det viktigaste att ha en identitet. Att hitta din identitet kan göras genom ditt namn, för att ha ett fint namn. Vi fann också att formen är mycket viktig; vi vill inte att människor måste leta efter vårt namn för att identifiera vårt varumärke, så vi hittade en fin form som hjälper till att identifiera oss. När vi kom ut [som ett varumärke], ville vi komma ut med några nyheter, eftersom det finns så många klockmärken på marknaden, och för att slå ut [framgångsrikt] måste vi ha något annat. Vi kom med dubbelkronot och uppfann den dubbla tourbillon med den dubbla tidszonen som skjutstjärna med en mån ansikte, samt den dubbla Minute Repeater. Genom detta uppnådde vi vår identitet och marknaden började känna oss lättare. Genom vårt äventyr med Timepiece World kom vi tillbaka till vårt ursprung i att anpassa klockor för varumärket. Idag är en av våra styrkor inom anpassning, ett drag som också hjälper till att identifiera oss på marknaden. Alla vet att de kan fråga oss och vi kan göra det för dem.

Hur har varumärket utvecklats under de senaste 13 åren sedan du startade det 2003?
I början var vi hungriga att visa de många saker som vårt företag kunde göra. Men genom tidens utveckling fann vi att det fanns negativa punkter när vi försökte göra för mycket, så vårt varumärke utvecklades ändå genom att banta ner vår kollektion och koncentrera oss på bara några få artiklar. Om du idag skulle jämföra vårt märke med det för tio år sedan, ser vi färre bitar, men mycket större detaljer i varje stycke i kollektionen.

Hur skulle du säga deLaCour skiljer sig från andra urmakare och förblir unik?
Först av allt genom sin form. 80% av klockorna på marknaden är runda, så vi kom med en unik form, och människor måste vänja sig vid detta. Om varumärket verkligen är koncentrerat på något helt annat, blir detta vår differentiering. För det andra genom att använda material som ingen brukade använda eller kanske nu använder, som asfalt och cigarrblad. Vi brukade komma med många saker som vi senare såg andra använda, men de andra varumärkena var mycket större och kunde sprida nyheterna, medan vi är ett litet företag som tar fram trä, cigarrblad, asfalt och keramik ... så vi differentierar oss med tekniken för att använda denna lilla serie som vi gör och människor som åtnjuter små begränsningar med produkter som är annorlunda.

Kan en kund komma till dig och begära en anpassad personlig klocka?
Ja, men det måste ha vår form. Vi kan anpassa en personlig klocka utan problem, och vi har gjort det mycket, särskilt för många idrottspersonal, med början med fotbollsvärlden. Vi har en bas i Spanien, ett stort land för fotboll, och många fotbollsspelare och de köper varje dag något annat med unika önskemål. Vi har gjort många unika bitar för många människor i fotbollsvärlden, från Christiano Ronaldo till många andra. Han har fem olika delar, var och en annorlunda än den andra.

Vem är den typiska deLaCour-ägaren?
Människor som inte är rädda för konsekvenserna av sina beslut som inte är rädda för att säga: ‘Jag vill vara annorlunda. Jag bryr mig inte om vad han säger, jag gillar det. "Vi är inte den första klockan som någon skulle köpa, det finns säkert märken som folk vill ha, som andra klockälskare kommer att ha, och de kommer till oss om de ser något annat som de kan lägga till i sin samling, så det är här vi kommer in.

The Reflect Tourbillon av deLaCour

Berätta lite om din nya kollektion, Reflect Tourbillon?
Trenden på marknaden var att gå in i smalare klockor, inte mer av denna bulkighet. Vi skulle vilja följa den, men vi ville inte tappa vår identitet så vi behöll samma form och gjorde den lite smalare, och det var så som reflektorn kom ut. Vi kom med en speciell tourbillon med korundkolumner som håller rörelsen i fallet, en annan konstruktion som gjorde det lite annorlunda. Alla våra herrar är titan; vi använder inget annat. Vi har över 95 timmars kraftreserv inuti, så vi fann att det räcker med att vår klocka hand lindas istället för automatisk. Att göra stycket automatiskt kommer bara att göra det tjockare, så vi ansåg att det för detta är okej att ha den lindad med en sådan kraftreserv.

Hur viktig är marknaden i Asien för varumärket deLaCour?
Det är mycket viktigt, som det är för alla andra märken.Asiaterna är mer vågade jämfört med européer och andra. Européer är mycket konservativa, så för den här typen av klockor, genom erfarenhet, känner jag att det är rätt marknad för dessa klockor. Vad driver dig som ledare inom ett mycket konkurrenskraftigt lyxurssegment? Jag drivs av människor eller titta på älskare som accepterar de klockor som vi gör. Det här får mig att göra något som inte följer trender, något ovanligt, det normala, medan jag fortfarande har rätt publik att njuta av det vi gör, eller njuta av våra klockor

Berätta lite om din ledningsstil och ditt team?
Vi är ett mycket litet team; vi är idag cirka 25 personer. Vi arbetar väldigt nära tillsammans, huvudsakligen multi-tasking. Ingen gör bara en sak, vi är alla kombinerade, vilket betyder att alla vet exakt vad som händer, vilken riktning vi går, de goda dagarna och de dåliga dagarna.

När du inte är upptagen som VD, vad tycker du om att göra?
Intresserad av båtliv? Jag gillar båtar, jag har inte min egen båt, men jag hyr en ibland. Att resa är något jag gör mycket utanför mitt privata liv, men jag tycker om att göra det även i mitt privata liv. Familjeliv är viktigt, liksom att ha bra, men få vänner. Jag skulle också vilja ha ett mer enkelt och tystare liv, snarare än att flytta mycket.

Favoritklocka som märket någonsin har producerat?
The Double Minute Repeater. Det var väldigt begränsat, och vi skapade bara 10 stycken i slutet. Det var en extrem komplikation. Den hade två dubbelminutters repeatrar, och varje minut repeater hade ett annat ljud. Det var mycket utmanande arbete och mycket speciellt arbete. Jag tyckte mycket om det. Dess utseende, form och funktion var verkligen mycket speciell. Det gjordes 2007.

Denna artikel publicerades först i Yacht Style Magazine.