Intervju: Helene Denaiffe, grundare av Stylodeco

När Helene Denaiffe inte är upptagen med att ta hand om sina två barn, har hon ofta hittat kuratmöbler och hemvaror för sitt online-hem och inredningsstart, Stylodeco. Hon är inte främling för lyxvärlden - den franska entreprenören har mer än ett decenniums erfarenhet i Paris och Schweiz som marknadsförings- och kommunikationsspecialist för Hermes, Audemars Piguet och Michelin-stjärniga kocken Alain Ducasse. Hon flyttade sedan till Singapore för att arbeta som marknadschef för en grupp restauranger innan hon började den eleganta marknadsplatsen för heminredning. Vi pratar med Denaiffe om vad som inspirerar henne, hennes ideala hem och några av hennes planer för framtiden.

Vad inspirerade dig att starta Stylodeco?

Jag flyttade till Singapore med min familj för mer än fyra år sedan, och medan vi shoppade heminredning till den nya lägenheten kunde jag inte hitta det vi letade efter. Det var butiker som sålde vackert designade bitar och antikviteter, men till fantastiska priser. Jag kunde inte hitta en butik med ett urval av eleganta inredning till rimliga priser. Därför kom denna idé när jag insåg att det fanns en marknad för en sådan butik och jag beslutade att starta Stylodeco efter.

Stylodeco är stor på att fira individualitet och skapa en mysig, hemtrevlig miljö. Vad är en mysig miljö i dina böcker och vad tycker du är den viktigaste aspekten av att dekorera ett bostadsområde?

Jag brinner verkligen för mysiga, enkelt chica inredningar. Jag gillar perfekt ofullkomliga, avslappnade och välkomnande hem där vänner och familj underhålls och bygger varaktiga minnen tillsammans. Ett mysigt hem för mig är dekorerad med smak och passion på ett sätt som stöder din vardagliga livsstil; det bör inte vara ett styvt eller iscensatt bostadsområde. Jag gillar personligen att hålla mitt hem chic och enkelt med en neutral färgpalett eftersom jag känner att det gör det lättare att leva med. Jag gillar också att blanda stilar och epoker - till exempel att integrera moderna konstverk med antika möbler. Jag lägger också till några unika objekt från hela världen för en personlig touch. Jag leker med tyger (gardiner, kuddar osv.) För att göra det mer bekvämt, och jag har inget emot att mina leksaker förvaras i en snygg korg i vardagsrummet.

Hur mottaglig har människor varit för Stylodeco sedan starten?

Sedan lanseringen i september 2014 har försäljningen ökat snabbt via vår webbshop och på showroom. Vi har samarbetat med olika mycket stödjande inredare och kockar och fått mycket exponering via pressartiklar, sociala medier och blogginlägg. För att fira vårt tvåårsjubileum är jag glad att kunna meddela att vi kommer att lansera en ny blogg i september, kallad Perfect-Imperfect, och jag kommer att dela tips och inspiration för hemmet, DIY och gratis utskrifter (presentlappar, kort och annat användbara utskrivbara resurser) varje vecka. Ovanpå det - och det är förmodligen den mest spännande delen - kommer vi att lansera våra egna inredningstjänster: e-design och inredning. Vi har samarbetat med ett interiördesignföretag för att hjälpa våra kunder att utforma sina hem. Så spännande tider framöver för Stylodeco!

Hur är din kurationsprocess?

Jag läser en hel del tidningar och internationella bloggar, bläddrar på Pinterest och följer europeiska trender när det gäller produktutbudet. Jag väljer varje objekt med omsorg, tänker på mina klienter - jag föreställer mig vilken typ av bitar de vill ha hemma, vare sig det skulle vara användbart eller helt enkelt vackert. Det finns också bitar som jag tar med bara för att jag älskar dem. Jag skulle inte ha något emot att inte sälja några och hålla dem för mig i stället, men det är vanligtvis bitarna som säljer i hjärtslag!

Med stora namnkonkurrenter som Ikea, hur håller du med och vad skiljer dig från dessa företag?

Det är verkligen mycket viktigt att skilja ditt företag ut. Jag väljer produkter för deras goda kvalitet, eleganta design och unika - jag ser till att inget annat märke säljer dessa produkter i Singapore. Mina kunder vill inte ha samma matplattor eller sänglinne som alla andra har; de vill ha något speciellt, elegant och av god kvalitet till rimliga priser.

Hur skulle du beskriva ditt perfekta hem?

Effektivt chic, ljus och luftig. Perfekt ofullkomlig, avslappnad och välkomnande, med barn springande och vänner skrattar.

Vem inspirerar dig och har du några favoritinredare?

Fotografer, designers och tillverkare av alla slag inspirerar mig mycket. Jag är en visuell elev. Här är några namn:

Fotografer: Paulina Arcklin, Kristofer Johnsson

Inredningsarkitekter: Sarah Lavoine, Maison Hand

Formgivare: Frères Bouroullec

Tillverkare: Objekto, tillverkare av Paulistano-stolen och Eclipse-lampan

Jag är säker på att du har ett mycket upptaget schema. Vad tycker du om att göra under din stillestånd?

Jag tillbringar tid med min familj, läser, lagar mat, gör blommor, underhåller vänner, reser och utformar mitt hem.