Intervju: Johnny Coca från Mulberry
Designern Johnny Coca (spanska) bär en personlig uniform av en kilt (skotsk), ringörhängen (obestämd härkomst, men väldigt hjärtsam), och är nu den kreativa direktören för Mulberry (engelska). Efter en tvåårsperiod utan riktning och mycket framsteg har Mulberry fått nytt blod - ett bevis på postmodernitetens åsidosättande av nationella gränser - och Cokas nya vision för det engelska varumärket väcker nytt liv, spännande och spännande att bevittna när det utvecklas. Säsongen FW16 såg Coca presentera sin debutkollektion på London Fashion Week catwalken, komplett med kläder att klara, accessoarer och, naturligtvis, säsongens senaste väskor.
Hur kom du in på modedesign?
”Jag tror att det hela började när jag hade ett jobb i visuell design medan jag var på École Boulle konstskola. Jag var tvungen att skissa väskor för fönstren och jag bestämde mig för att visa min design till Yves Carcelle på Louis Vuitton. Jag arbetade gradvis uppåt. Jag älskar att rita och det ledde till att jag fick mer och mer arbete. Sedan började jag designa för fler och fler produktkategorier: först på Céline med Michael Kors, sedan på Bally, och sedan tillbaka på Céline igen med Phoebe Philo - och nu på Mulberry där jag utformar kläder såväl som kläder tillbehör, skor, smycken och resevaror. ”
Hur inspirerar din utbildning i arkitektur och fysik ditt arbete?
”Min arkitekturutbildning innebar att valet av utställningsplats var en mycket viktig del av att visa upp samlingen. Guildhall - där vi visade - var den perfekta platsen eftersom den verkligen visade sammansättningen mellan det gamla och samtida, vilket är mycket vad kollektionen handlade om - kontrast. ”
Vad anser du som tillbehörsdesigner bakom några av Célines största hits för en framgångsrik väska?
"Att designa en väska är som att bygga ett hus - det måste vara modernt, praktiskt, funktionellt och tillgängligt."
Vad är utgångspunkten i din designprocess?
”Det hela börjar med ett koncept och sedan kommer allt därifrån. Det är som ett träd - massor av grenar med massor av olika saker skapar hela bilden. "
På tal om träd har du skrotat Mulberrys ikoniska pil för en arkivlogotyp. Vad var orsaken till att du tittade tillbaka istället för att skapa något nytt från början?
”Det är viktigt som kreativ direktör att känna till varumärket och historien. Den nya logotypen är ett exempel på detta eftersom det faktiskt är en gammal Mulberry-logotyp från 1970-talet. Jag hittade det när jag forskade och gick igenom arkiven. Jag kände att det kunde representera varumärket på ett så modernt sätt samtidigt som jag återupplivade en del av Mulberrys historia. "
Vad var dina avsikter med din debut på Mulberry?
"Att skapa en modern och tillgänglig kollektion."
Hur kände du dig efter din första show som kreativ regissör?
"Jag var full av alla möjliga känslor - lycka, lättnad, rädsla ... Showen var ett avgörande ögonblick för Mulberry och för min karriär också."
Hördes du av trycket att bli det kreativa ansiktet på Mulberry?
”Jag var extremt ödmjuk och stolt över att bli utnämnd till den kreativa chef för ett så ikoniskt brittiskt märke som folk älskar så mycket. Mulberry är så ikonisk och har ett så prestigefylldt arv och historia, så det var en ära för mig att gå med i teamet. Jag omfamnar alla delar av min roll och är glada över vad som kommer att komma. "
Hur tycker du om att bli ett ”känt” namn nu när du är en kreativ regissör?
”Jag är först och främst en kreativ, så allt jag gör för samlingarna. Jag vill att designen ska kunna tala för sig själva. ”
Vilka är dina avsikter med Mulberrys kläder att använda? Kommer det, eller väskorna, att driva varumärkets historia och identitet?
”Vi är mitt i en stor moderniseringsprocess, som vi är mycket glada över. Jag brinner för design och hela processen som följer med det. Det krävs så mycket att gå från skisser till catwalken och det är det som lockar mig. Vi planerar att flytta Mulberry framåt genom att skapa mer av ett livsstilsmärke genom att utöka produktkategorierna till smycken, solglasögon och skor, samt koncentrera oss på kläderna och naturligtvis väskor. Det är många saker som kommer. Övervaka den här ytan!"
Tror du att presentationsformatet för catwalk fortfarande är relevant för ett tillbehörsdrivet varumärke som Mulberry?
”Promenadshowerna är oerhört viktiga för märken och designers. FW16-showen var ett avgörande ögonblick för Mulberry. Vi skulle inte ha kunnat få de effekter vi ville ha - och haft - utan en catwalkshow. ”
Överväger Mulberry en se-nu-köp-nu-strategi?
”Ja, Mulberry omfattar den nya se-nu-köp-nu-metoden. Vår kapselkollektion före hösten fanns tillgänglig online och i butiker över hela världen den 1 april. Detta inkluderade viktiga stilar, som de nya Clifton- och Chester-väskorna, och Marylebone-pressade stövlar och Mary Janes. ”
Det är ett roligt tillfällighet att Spanien och Storbritanniens största väskmärken har bytt kreativa direktörsnationaliteter: Jonathan Anderson är på Loewe, och du, en spanjor, är på Mulberry.Tror du att kreativitetens nationalitet fortfarande spelar någon roll?
”Så länge du förstår varumärkets personlighet och arv, borde det inte betyda var du kommer ifrån. Mulberry är både ett brittiskt arv och ett internationellt varumärke och vi vill att våra samlingar ska tilltala kvinnor och män runt om i världen. ”
Sista frågan: Finns det en betydelse för din uniform av kilt, ringörhängen osv?
"Det är bara jag. Jag älskar kilts och tartan, men jag håller det enkelt med en vanlig skjorta eller stickad tröja - beroende på det brittiska vädret!
