Jumeirah lanserar livsstilsvarumärket VENU Hotels

Dubai Hotellgruppen Jumeirah ska lansera ett "modern livsstil" -märke globalt senare i år, meddelade företaget 28 april.

Det nya varumärket, som kommer att kallas VENU Hotels, kommer att lanseras senare under 2010, med Jumeirah som säger att det befinner sig i ”avancerade stadier av förhandlingar” med utvecklare om fastigheter i Mellanöstern, Nordafrika, Europa och Asien-Stillahavsområdet.

VENU-hotell kommer att vara femstjärniga hotell med starka lokala rötter, säger Jumeirah, designad för "för dem som söker en sofistikerad nedsänkning i destinationen."

Jumeirah äger för närvarande 11 topphotellhotell för både affärsresenärer och fritidsresenärer, inklusive Burj Al Arab, som kallas ett "sju-stjärnigt hotell."

Gruppen säger att beläggningsgraden i genomsnitt var 92 procent i Dubai-fastigheterna vid stranden under 2009, trots Dubais finansiella oron och den globala ekonomiska nedgången.

Det syftar till att ha 30 hotell över hela världen 2013, med tio som förväntas öppna under de kommande 18 månaderna, inklusive fastigheter i Abu Dhabi, Frankfurt och Shanghai.

Tillägget av ett ”livsstilsvarumärke” är ett naturligt steg för snabbt växande kedjor som Jumeirah, som måste diversifiera sina portföljer för att locka fritidskunder såväl som affärs- eller lyxresenärer.

Ofta kallade ”märkesbutiker” försöker sådana anläggningar kombinera en boutique-anläggnings fritids- och designledda karaktär med de fördelar en kedja kan erbjuda konsumenter, till exempel lojalitetspoäng och en förväntad servicenivå.

InterContinental Group påstår sig ha uppfunnit "branded boutique" hotellupplevelse 2004, med lanseringen av Hotel Indigo-kedjan.

2005 lanserade Starwood sitt "Aloft" livsstilsvarumärke för att komplettera det större W Hotels-namnet innan han tillkom den gröna kedjan "Element" 2008.

Källa: AFPrelaxnews