Laura Ashley öppnar boutiquehotell

Blomsterprintpionjär och parfym Laura Ashley är att öppna ett boutiquehotell för att visa sina varor, avslöjade det förra veckan.

Varumärket, välkänt för sina blommiga gardiner och kläder, bekräftade förra veckan att det har köpt ett 49-rums hotell i det brittiska länet Hertfordshire, där det kommer att bygga en märkesupplevelse.

Alla sängkläder, soffor, tapeter och gardiner kommer att matcha tyger med de första gästerna som förväntas välkomnas nästa år efter en översyn av fastigheten.

Tillkännagivandet kom när varumärket publicerade en ökning av försäljningen, särskilt inom möbler, där dess blommiga tryck verkar ha sjunkit bra bland kontantbelagda konsumenter trots den fortsatta lockelsen av billigare möbelalternativ som Ikea.

Det kan förklara varför varumärket är så angeläget om att följa andra designers att äga en anläggning där fans helt kan fördjupa sig i upplevelsen.

Priserna kommer sannolikt att vara lägre än det spektakulära dyra Armani Hotel i Dubai, där möbler kommer med tillstånd av Armani Casa och sängkläder och tyger kommer också från Armanis designteam.