Saint Laurent Monograms presenteras starkt i den helt nya estetiken

Med rubriker som detaljhandelsnedgången här för att stanna och LVMH-chef väcker oro över global ekonomi, kan man nästan förlåtas för en skit och otrolighet i en artikel med titeln YSL Söker nästan dubbla försäljningen under de kommande tre åren som då en bekymrad läsare kanske frågar - Är de höga?

Enligt Business of Fashion planerar Yves Saint Laurent att öppna 20 butiker per år och öka sin egenproduktion i syfte att fördubbla försäljningen på bara tre år. Kanske har YSL-verkställande direktör Francesca Bellettini upptäckt en magisk formel för att simma mot en global marknadsverklighet och medan nyheter som Macy har minskat med 4,6%, Nordström minskat med 0,8%, resulterar Pradas finansiella 2016 med 9% till 3,18 miljarder euro mitt i stigande lager och trafikminskningar , det verkar nästan som om Yves Saint Laurent Chief är hög och satsar mot marknaden. Eller är hon verkligen?

YSL verkställande direktör Francesca Bellettini

Lyxföretagsvetenskap: YSL planerar att fördubbla försäljningen på tre år. Är de höga?

Enligt analytiker är eCommerce en särskilt het detaljhandelskanal just nu, särskilt när året för året april 2017 visar försäljningen av detaljhandeln Förvara försäljningen ner 3,7% medan Onlineförsäljningen har ökat 11,9%. Även om man kan anta att globala mjuka marknader och en allmän ekonomisk nedgång förväntas driva dollarmedvetna shoppare till rabatterade onlinekanaler, är fakta att restaurangförsäljning är upp 3,9% tillsammans med möbler försäljning . Slutsatsen från den CNBC-rapporten är att folk spenderar, bara inte i butikerna. Dessutom, med lyxurmakare som IWC debuterar försäljningskanaler på nätet, LVMH lanserar en e-handel med flera varumärken 24Sevres.com och Amazon får affärer genom att ta marknadsandelar från återförsäljare av tegel- och murbruk, och att öppna 20 butiker per år låter som affärsmord särskilt när Bellentini riktar sig till YSL för att uppnå en årlig intäkt på 2 miljarder euro (2,2 miljarder dollar) under de kommande tre till fem åren.

Men är det verkligen självmord när lyxhandlare som LVMH och Burberry rapporterar att kinesiska shoppare bromsar shopping online och återvänder till butikerna. Om rapporten känns i strid med globala shoppingtrender är det för att det är det. Utgifterna på fastlandet förbättrades på grund av strikta kinesiska åtgärder som uppmuntrade utgifterna hemma snarare än utomlands eller online. Sedan april 2017 har Kina höjt avgifter på paket från utlandet och genomförde strikta gränskontrollåtgärder för att avskräcka kinesiska medborgare som kommer hem med resväskor fulla av lyxvaror. Dessa åtgärder som syftar till att uppmuntra shopping hemma medan de blockerar en grå marknad som gör det möjligt för shoppare att shoppa utomlands och undvika att betala skatt tycks betala utdelning - Pradas minskning med 9% kunde ha varit värre om inte för det faktum att nedgången mjukades som försäljningen i Stora Kina växte under fjärde kvartalet 2016 som följdes av ”tvåsiffrig” rysk försäljningstillväxt.

Anthony Vaccarello är en italiensk-belgisk modedesigner och för närvarande kreativ chef på Yves Saint Laurent. Innan detta innehade han positionen som kreativ chef på Versus Versace

Nope, YSL: s VD Francesca Bellettini är inte hög ...

Med butiksöppningar som planeras för hög tillväxt, höginkomststäder med växande lyxkonsumtion som Shanghai och Peking ser YSL ut att fortsätta den svängande omsättningen efter den fenomenala försäljningen tredubbla sedan 2012 under ålder av den kreativa chef Hedi Slimanes anmärkningsvärda kreativitet. Utsikterna för positiv tillväxt stöds av frukterna från designern Anthony Vaccarellos arbete: hans YSL-monogrammade kvinnors pumpar blev en av de hetaste ”it” -skorna 2016, vilket gav efterfrågan på YSL. Med 159 butiker kommer de ytterligare 20 YSL-butikerna inte bara att visas i Kina utan också på mogna europeiska marknader, med två planerade för Schweiz.

Anthony Vaccarellos arbete: YSL Opyum Shoe. En av de mest populära kvinnopumparna 2016

EBIT-marginal för YSL: måttet på ett företags lönsamhet vid försäljning under en viss tidsperiod; beräknat som ett förhållande mellan intäkter före ränta och skatter till nettoomsättning - intjänade förväntas öka med 3% till 25% under de kommande tre till fem åren. Enligt Business of Fashion sa Bellettini att denna prognos följer 4,7% sprut 2016. I sammanhang har en lyxledare som Hermes Ebit-marginaler upp till 32,6%.

Fantastiskt inkluderar Bellettinis plan för aggressiv dubbel försäljningstillväxt inte mer outsourcing, istället syftar hon till att öka YSL: s interna produktionsanläggningar genom att utöka sin toskanska fabrik samtidigt som man förbättrar marginalerna och upprätthåller standarder - en hög ordning men efter 3 års tillväxt, en potentiellt uppnåelig. YSL verkar inte så galen nu?