Moët-Hennessy för att producera rött vin i Kina

Champagnetillverkaren Moët-Hennessy har investerat i en vingård i Kinas berg som kommer att producera rött vin för den inhemska kinesiska marknaden.

Lyxmärket LVMH har tecknat ett avtal med en stor alkohol-, vin- och spritdistributör i Kina, VATS, för att utveckla 30 hektar vingårdar på en höjd av 2400 m i bergen i Yunnan, i sydvästra Kina.

Det lyxiga Champagne-märket hade tidigare förvärvat ett kinesiskt spritmärke från Sichuan-området i Kina för fem år sedan. Förra året började Moët-Hennessy också produktion av ett mousserande premiumpremium i provinsen Ningxia Hui.

Cabernet Sauvignon, Merlot och Cabernet Franc druvor planteras först, följt av Petit Verdot och Malbec när vingården är mer väl etablerad, enligt rapporter i kinesiska medier.

Det förväntas att de första årgångarna kommer att vara färdiga för försäljning om tre till fyra år och företagen arbetar för närvarande med att märka och marknadsföra sina viner.

"Varumärket och paketet är lika viktigt som vinkvaliteten i marknadsföring för både kinesiska och internationella konsumenter", berättade VD för Moet Hennessy Asia Pacific Mark Bedingham tillKina dagligentidning.

Moet Hennessy säger att det flyttar direkt till Kina för att ytterligare utöva sitt inflytande på en marknad som företaget hävdar förra året förutsatt att andelen av de 3,52 miljarder euro i intäkter som det samlade in från Asien, där varumärket är förknippat med framgång och prestige. Hemodlade viner i Kina träffas också med mindre tullar än import.

Mellan- och överklassens explosiva tillväxt i det kinesiska samhället har lockat stora vinmärken runt om i världen.

Les Domaines Barons de Rothschild utvecklade också 25 hektar vingårdar i provinsen Shandong 2008, med målet att producera 240 000 flaskor premiumvin som åldras fram till 2014, rapporterar Challenges.fr.