Riccardo Tisci blir ny kreativ chef för Burberry i mars 2018

Tidigare kreativa chef Riccardo Tisci kommer att anta rollen som Chief Creative Officer för Burberry

Det har just tillkännagivits att det tidigare kreativa chefen för Givenchy Riccardo Tisci kommer att anta rollen som Chief Creative Officer för Burberry. Tisci ansluter sig till Burberry efter mer än ett decennium på Givenchy, där han lyckades med kreativa jättar som Alexander McQueen och Julien Macdonald 2005 för att ta rollen som Creative Director för både herrkläder och kvinnors couture.

"Riccardos kreativa vision kommer att stärka de ambitioner vi har för Burberry och positionera varumärket i lyx," säger Marco Gobbetti, VD för Burberry

Riccardo Tisci noterades för att han ändrade Givenchys huskoder med sin egen stil och inflytande, vilket gav det parisiska modehuset mörk och sensuell romantik och en utökad färgpalett, utforskade prickiga färger, som babyblå, blodröd, metalliska nyanser och blommortryck. Tisci tillkännagav sin avgång från Givenchy i februari 2017. Efter 12 år kommer Tisci officiellt att bli Burberrys nya Chief Creative Officer den 12 mars 2018. Tisci ansluter sig till Burberry och fyller Christopher Baileys kreativa uppgifter.

Givenchy under Tisci. SS 2014

Riccardo Tisci blir ny kreativ chef för Burberry i mars 2018

I oktober 2017 tillkännagavs att Christopher Bailey, en 14-årig veteran som anslöt sig till Burberry 2001 och så småningom blev VD och Chief Creative Officer 2014, lämnade varumärket 2018. Bailey hade ordnat Burberrys otroliga omvandling och enorma framgång som Chief Creative Officer men verkade inte riktigt kunna hantera portföljen till Chief Executive Officer. Efter tre steniga år under vilka Mr. Bailey jonglerade både sitt kreativa och ledningsansvar, tappades Marco Gobbetti från Céline för att bli Burberrys nya verkställande direktör

Christopher Bailey var känd för att göra tre saker på det brittiska varumärket:

1. Varje samling blev en möjlighet för Bailey att hämta inspiration och nostalgi från brittisk kultur, klass, erfarenhet och väder. Därmed återlämnade han signaturen Burberry-diket som nu återuppfunnits i en mängd olika stilar tillbaka till kulturell och mode-relevans. Han använde dessa egenskaper på Wellington-stövlar och Fair Isle-stickor och återinfördes läder i 60-talsstil med rock 'n' roll-stil.
2. Bailey fokuserade också på brittiska stjärnor som Kate Moss, Naomi Campbell, Cara Delevingne och Sienna Miller och framtida manliga sångare som James Bay och Tom Odell.
3. Under Bailey blev Burberry också det första varumärket i modevärlden som omfattar digital teknik långt innan det blev ett sortsord. Burberry blev det första brittiska varumärket som live-stream och live-tweet sina show, och till och med uppvisning på YouTube-video.

Det var en gyllene period för Burberry tills dess verkställande direktör Angela Ahrendts lämnade Apple 2013. Investerare var oroliga när styrelseordföranden Sir John Peace, gick med på Bailey: s begäran om att ta över Ahrendts kommersiella uppgifter medan de höll ansvaret för designen. Från den punkten led Burberry. Butiker började sjunka som aldrig förr, vilket ledde till att Bloomberg kommenterade att: Baileys dubbla uppdrag som VD och kreativ chef för Burberry alltid såg ut "lika obearbetligt som en av modemärkets snörskjorta."

Ett diagram från Financial Times som spårar Burberrys fallande försäljning under verkställande direktör Bailey

I augusti 2017 tillkännagav Burberry att den skulle utse Bailey till VD (en nyskapad roll) och utse en ny VD. Det ryktes att Bailey drogs ut efter en styrelsemedlemmars omröstning. Medan den skakande verkställandet hade en negativ uppfattning, tillkännagavs tillkännagivandet av Marco Gobbetti, före detta chef för Celine, som ny verkställande direktör att Burberryaktier hoppade 7,2%.

Gobbetti hade detta att säga om Riccardo Tiscis utnämning till ny Burberry Creative Chief, ”Jag är mycket glad över att Riccardo går med i Burberry som Chief Creative Officer. Riccardo är en av vår tids mest begåvade designers. Hans design har en elegans som är modern och hans skicklighet i att blanda streetwear med high fashion är mycket relevant för dagens lyxkonsument. Riccardos kreativa vision kommer att stärka de ambitioner vi har för Burberry och placera varumärket i lyx. ”

Efter tillkännagivandet av Riccardo Tiscis utnämning till ny Burberry Creative Chief ökade det brittiska varumärkesaktierna med 5,64% vid presstiden.

Tillkännagivande av Riccardo Tisci som ny Chief Creative Officer för Burberry skickade aktiekurserna upp 5%