Shanghais unga högvalsar sprudlar på lyx

Tusentals rika Shanghai-invånare har förvandlat Kinas mest kosmopolitiska stad till lyxhuvudstaden i ett land som förväntas bli världens största marknad för sektorn mellan 2012 och 2015.

Shanghai toppade Kinas lyxmarknad 2010-11 med 18% av den totala försäljningen, före Pekings 16% och den östra staden Hangzhou, med sin andel på 13%.

Andra och tredje nivå städer i landet är fortfarande långt efter, trots att de stoltserar med ett växande antal rika människor, enligt World Luxury Association.

"Shanghai är verkligen staden där de flesta lyxvarumärken har sitt huvudkontor," berättade Angelica Cheung, redaktör för Vogue magazine i Kina, till AFP.

"Det finns en tradition - redan på tjugo- och trettiotalet var Shanghainese mer klädda i stilfullt," sade hon.

Shanghai är också en ”kommersiell stad”, och länge var Pekings fastighetsmarknad inte redo för stora lyxcenter, även om det nu har förändrats.

Shanghai räknar 132 000 invånare som har mer än 10 miljoner yuan (1,6 miljoner dollar) till sitt förfogande och har som sådan en reservoar av kunder som kan spendera en förmögenhet på lyxvaror - med franska och italienska varumärken i spetsen.

Hermes valde förra året Shanghai att lansera Shang Xia - ett lyxmärke som innehåller en blandning av traditionellt kinesiskt hantverk och modern design.

Förra veckan sa Patrick Thomas, chef för Hermes, att Shang Xias resultat var "till stor del över förväntningarna", även om varumärket ännu inte har gjort vinst.

I stadens mest lyxiga köpcentrum - Plaza 66 - unga säljare som bär svarta klänningar, håret klädd i bullar och säkerhetsmän med örat och vita handskar välkomnar kunder.

På sina fem våningar tävlar världens mest prestigefyllda varumärken - från Dior till Chanel, Prada till Versace, Armani till Louis Vuitton, Hugo Boss till Bulgari - för att locka uppmärksamheten hos Shanghai's rika.

"Vi känner inte påverkan av krisen", säger chef för Tod's store.

Detta bekräftas av Nicola Adamo, gästrelationschef på Dolce & Gabbana-butiken. ”Vad de flesta vill ha är varumärken. Pengar är inte ett problem, och om de gillar märket kan de spendera 100 000 yuan, sade han.

Adamo sa att en kund en gång tillbringade $ 68 000 på en gång. "De kommer för en total look, inte bara ett par jeans," tillade han.

KPMG sade i en ny rapport att ett unikt kännetecken i Kina var det stora antalet unga miljonärer - ”mycket yngre än deras västerländska motsvarigheter”, sade den.

Dessa konsumenter följer mode online, särskilt på bloggar. Invånarna i Shanghai har ett rykte om att vara smartare kunder som jämför mer priser.

De reser också mycket och köper lyxvaror i Hong Kong, Milan, London eller Paris.

Källa: AFPrelaxnews