Off White Blog
Tod's skor vänder sig från Italien för att slå krisen

Tod's skor vänder sig från Italien för att slå krisen

Maj 10, 2024

moccasin-prototyper

Skräddarsydda skoformar som hänger i en solfylld verkstad är hemligheten bakom framgången för den lyxiga italienska skomakaren Tod's, som blomstrar trots en lågkonjunktur.

Harrison Ford, prinsessan Caroline från Monaco och Brad Pitt - såväl som otaliga av de nyligen rika på platser som Brasilien och Kina - är bland de rika utländska kunder som ökar försäljningen.


Hantverket och ledningen kan fortfarande vara hemodlat men företaget - som många i den italienska lyxsektorn - har tvingats ge upp sin inhemska marknad, åtminstone för närvarande.

Försäljningen i Italien förra året minskade med 26,7 procent förra året och ökade med 55 procent i Kina.

"Glöm" från försäljningen i Italien "för detta år och några få år efter det", berättade skodillverkarens ägare av dapper-miljardären, Diego Della Valle, till aktieägarna vid det senaste årsmötet.


Tod's lyckades ringa in en nettovinst på 145,5 miljoner euro (188,6 miljoner dollar) förra året - en ökning med 7,4 procent jämfört med 2011 - trots sammanhållningen av sparande och lågkonjunktur hemma, där ekonomin nu har krympt i två år. Försäljningen var 963,1 miljoner euro 2012.

Tod's har sitt huvudkontor i ett minimalistiskt komplex omgiven av olivträd i Marche-regionen i centrala Italien. Huvudkontoret ser mer ut som ett konstgalleri än en fabrik - 40 000 kvadratmeter (430 600 kvadratmeter) fylld med målningar och designmöbler som en trappa av israeliska Ron Arad. På en mer praktisk nivå har den ett gym och en creche.

Företaget, som har totalt 3 000 anställda över hela världen, grundades 1978 och har blivit känt för sina mocassins med gummispjällsålar.


Det producerar cirka 2,5 miljoner par per år - detaljhandeln från cirka 300 euro (397 $) vardera.

Tod's skor är vanligtvis tillverkade med mellan 25 och 30 komponenter, men de kan variera upp till 70 för en särskilt sofistikerad modell. Varje ny modell testas av två anställda.

Detalj är något av en besatthet hos Tod's - som har exakt 133 gummistolar på varje tunga, en signatur touch för gruppen.

Dess första samling var en flopp men den fick berömmelse efter att den flamboyanta sena chefen för biljätten Fiat, Gianni Agnelli, bar ett par i en TV-intervju. Dess samlingar visas nu på Milanos catwalks.

Medan dess affärsmodell kan handla om export, söker företaget också efter egenodlade talanger. Det har ett program som erbjuder 30 sexmånaders lärlingsperioder för arbetslösa unga italienare - ett sätt att säkerställa varumärkets framtid.


Biblical Series I: Introduction to the Idea of God (Maj 2024).


Relaterade Artiklar