Yves Saint Laurent byter namn

Hedi Slimanes första stora drag som kreativ chef för Yves Saint Laurent kommer att ändra märkesnamnet till Saint Laurent Paris.

Grundades 1962 av den sena skaparen Yves Saint Laurent och hans partner Pierre Bergé, rapporteras det att etikettens omdirigering är en del av den nya kreativa direktören Hedi Slimanes makeover av modehuset.

Det nya varumärket kommer att introduceras under de kommande månaderna, troligen sammanfaller med Slimanes första design för etikettens vår 2013-kollektion som kommer att säljas.

Det förväntas dock att YSL-logotypen, som länge har varit en av de mest ikoniska symbolerna för fransk lyx, kommer att vara kvar.

Källor berättade WWD att Slimane hoppas kunna föra Saint Laurent in i en ny era, och även om denna nya rörelse kan höja ögonbrynen, är det i linje med många andra topphus som går med ett enskilt efternamn som Prada, Versace och Chanel.

När Slimane utsågs till Saint Laurent som kreativ chef förklarade ett uttalande att han hade fått ”det totala kreativa ansvaret för varumärkesbilden och alla dess kollektioner.”

Hittills har han skjutit sig bort från pressen, med sina kvinnors kryssnings- och vårkollektionskläder för män 2013 endast på show för köpare.