En intervju med La Montre Hermès VD Laurent Dordet

Som en total outsider i urmakets värld förlitade sig Laurent Dordet på personlig historia för att hjälpa honom att föra Hermès urmakeri framåt. Hans verkställande roll kan vara hans högsta profilerade position på det sällsynta varumärket, men han har ockuperat olika höga positioner här sedan 1995. Med framgång så intrikat bunden till Hermés värderingar är det inte förvånande för Dordet att stärka det obligationen att växa starkare.

Det har varit ett tag sedan vi fick tag på Dordet, som var i Singapore för tiden, en Hermès-objektutställning. Även om han inte kommer rätt ut och säger det, förblir tillväxten positiv på La Montre Hermès. Samtidigt förblir han standhaftig att klocktillverkning på Hermès kommer att förbli resolut Hermès, vilket innebär att märket inte syftar till att "överträffa Patek Philippe", som han uttrycker det. Vi pratar med honom för att ta reda på hemligheterna för hans framgång.

Time, A Hermès Object påminner oss om Hermès-filosofin, som tar sig tid att njuta av tiden ...

Ah bra, jag behöver inte förklara utställningen för dig då! Det är exakt vad vårt budskap (på Hermès) och evenemanget handlar om.

Denna lekfullhet i Hermès-klockor överrasker oss eftersom vi inte ser det så ofta i urmakeri.

När vi började adressera mekaniska klockor och tillverka rörelser, tänkte vi omedelbart på att uttrycka specifika komplikationer om kul, om att ta oss tid att njuta av tiden. I grund och botten uttrycker lätthet och en fantasi om tiden. Först handlade det främst om rörelser.

Förra året beslutade vi att kommunicera mer om klockor som ett annat område för Hermès. I samband med detta räknade vi ut att denna lätthet och leklighet inte bara handlade om våra mans komplikationer. Det kan handla om stil, oväntade färger eller en look - som Grrrrr! Kolla på. Ta Hermès Cape Cod Shadow, som du kanske bara förväntar dig för män, men vi erbjuder den för kvinnor i vad som kan vara en oväntad form och storlek, åtminstone för Hermès.

Det som hände var att vi bestämde oss för att tala om Hermès-tid, tid som ett Hermès-objekt inte bara för herrklockor utan verkligen för allt. Vi skapade reklamkampanjer som alla var centrerade kring denna idé och kommunicera denna idé. Vi tror att alla våra klockor kan kommunicera idéerna om frihet och kul.

Känslorna (från våra timepieces) är mycket kopplade till känslan av att vara unik; att ha något som inte alla har - något som är diskret, diskret även på din egen klocka som bara du vet om. För andra varumärken (i finurmakning) kan detta vara relaterat till de tekniska elementen, men för oss ligger det i den fantasi vi erbjuder. Det kan tillhandahållas av våra egna rörelser, naturligtvis, eller en specifik komplikation (som Temps Suspendu) men också av vår stil, generellt sett, i hela vår samling.

När det gäller originalitet kan ett alternativ vara formur. Vad är ditt perspektiv på detta, särskilt med tanke på den rådande känslan för rundurklockor?

För två år sedan var vår bästsäljare H-Heure - det är faktiskt fortfarande. Det är en nyckelmodell för oss över hela världen. Vi hade en annan bra modell framgångsrik i Amerika och Europa som vi aldrig betonade så mycket i Asien. Det här är Cape Cod. Det fanns inget riktigt skäl för detta, annat än den (fortsatta) framgången för andra modeller här. Vi förnyade denna samling helt och föreslog den förnyade kollektionen och föreslog sedan den över hela världen. Vi blev förvånade över hur stor framgång det var, särskilt i Asien.

Detta innebär att alla råd vi fick för att lansera en rund klocka för Asien, ja, vi hade tur att inte följa den! Det finns en fantastisk surr runt Cape Cod, en symbolisk form för oss, och jag skulle säga att H-Heure fortfarande är stor men Cape Cod kan vara större.

Förmodligen är formklockor ungefär 80 procent för oss. Du vet, när vi gick in i denna verksamhet för 40 år sedan, var det första (målet) att vara på bästa nivå, teknikmässigt, omedelbart. Den andra punkten var att arbeta med vår egen Hermès-design (team), inte titta på designers! (Anledningen var) att vi inte var i den här branschen för att erbjuda det (klocktillverkare) har erbjudit i hundratals år - vi är här för att få frisk luft, fräsch stil. Med andra ord, (vi tänkte erbjuda) Hermès-stil - du kan gilla eller inte men åtminstone är den original.

Hermès handlar om design och kunskap. Detta har vi i lädervaror, i siden och så vidare. Vi ville ta detta till urmakande - detta var ambitionen för 40 år sedan och är fortfarande vår ambition.

Var ser du tillväxt för Hermès-klockssegmentet?

Det finns två områden - för det första öppnar vi nya marknader, men viktiga marknader är viktigast, och det är Kina, USA, Frankrike, Sydkorea och Singapore (för att bara nämna några). För det andra utökar vi våra linjer uppåt - vi håller våra enkla klockor och kvarts, men expanderar till mer mekaniska bitar. Detta är mycket framgångsrikt just nu, så när vi gör detta kan vi nå (ny) kundkrets. Så det finns en geografisk tillväxt och tillväxt i (värde).

Hur gör Arceau för dig?

Det var ganska framgångsrikt för oss, från första dagen, med både män och kvinnor. Det första året var det redan nästan 10 procent av vår verksamhet och det är fortfarande så.Vi introducerar nya komplikationer de flesta år, med början med månfasen, en kronograf och naturligtvis Temps Suspendu. Steg för steg bygger vi upp linjen, och det kommer naturligtvis att finnas fler och fler nya saker.

Med hänvisning till den könsfördelningen väckte Hermès-klockor främst kvinnor. Hur har detta förändrats, om alls?

Vi är kvar på denna andel, med 80 procent (av våra klockor tilltalande) kvinnor. Vi har sett god tillväxt här, men ännu bättre med herrklockor.

Ord av Ashok Soman