Burberry lanserar Made-to-Order Catwalk Service

Det brittiska märket Burberry föreslår ett innovativt nytt sätt att göra affärer och lanserar en ny "Runway Made to Order" -tjänst under den nuvarande London Fashion Week.

Traditionellt visas samlingarna för köpare och journalister på utställningar och privata presentationer cirka sex månader innan de träffade butiken.

Det är där köpare försöker bedöma sannolik efterfrågan och beställa olika volymer av varor från kollektionen, som tillverkas och levereras under följande månader, innan de slutligen träffar detaljhandeln. Därför kommer våren 2013-stilar som visades ut förra september bara att träffa butiker nu.

Burberry syftar till att utnyttja sitt enorma inflytande på sociala medier och fans på nätet för att klippa ut den mellersta mannen, och erbjuder varumärkets största fans chansen att förbeställa sina egna personliga versioner av de senaste hösten-vinter 2013-stilarna.

Den här säsongen är alla väskor och ytterkläder som visas i Burberry-banans presentation på måndag tillgängliga för förbeställning nu online.

Enligt varumärket "görs varje bit för din beställning" och kunderna får också möjlighet att anpassa sina varor med skräddarsydda typskyltar gratis.

Den här "hot off the runway service" har körts sedan september 2010, men det är första gången Burberry acolytes har kunnat sätta sitt eget speciella märke på plaggen.

Varumärket skryter också med "smart personalisering" - NFC (nära fältkommunikation) chips i artiklarna kommer att berätta historien om plagget från tillverkning till leverans, när de hålls upp till kompatibla NFC-aktiverade enheter.

De kommer också att visa sin historia när kunder besöker högteknologiska Burberry-butiker (aktiverade med NFC-läsare och gigantiska skärmar) för en extra "Minority Report" -vibe.

Tjänsten "Runway Made to Order" är inställd på att köras under de kommande 13 dagarna. Följande video förklarar mer om kampanjen: