Kina tyglar i bling för att främja "sparsam arbetsstil"

Lider Kina av blodtrötthet? Centralregeringens försök att töja sina högt anställda tjänstemannas otentatious skärmar och främja en "sparsam arbetsstil" låter som dåliga nyheter för den lyxiga industrin.

På fester, på sina bloggar eller på gatan, är de enda barnen från den första generationen av högt anställda tjänstemän - som möjliggjorde övergången mot en kapitalistisk ekonomi - angelägna om att valsa med sina Vuitton, Burberry, Cartier och Dior-tillbehör.

Men en rad korruptionsskandaler som fick rubrikerna och pressade Peking att slå ner på bling och främja en "sparsam arbetsstil" kan stava dåliga nyheter för de internationella varumärken som räknade på Kinas lyxboom.

Från och med nu kommer tjänstemän att behöva töja sina utgifter: inga fler lyxpresenter (en enorm del av den kinesiska nätverkskulturen), sportbilar och gargantuan banketter.

Tiderna förändras. Marknadsförare har myntat uttrycket ”bling trötthet” för att beskriva vad som händer. Skyltar som marknadsför lyxprodukter är ute, men internetförsäljning av samma produkter är blomstrande, vilket bevisar att diskretion är nyckeln.

Lyxsmaken på den kinesiska marknaden kan också förändras, enligt Fflur Roberts, Euromonitors globala chef för forskning om lyxvaror, citerad i en Bloomberg-artikel publicerad på måndag som antyder att lyxvarumärken som Prada som är mindre fokuserade på logotyporienterade produkter skulle kunna klara bättre än andra.